1、搜狐视频：版权和自制双管齐下互联网的发展让碎片化传播成为行业形态，受众的媒体接触习惯也随之发生变化。多屏时代应运而生，生活中除了传统的电视，还出现了三屏，甚至五屏。三屏：电视视频、网络视频和手机视频，此外还有两个“非主流屏”：移动公交视频和户外视频。 传统电视作为强势媒体，在受众媒体接触习惯中面临着来自网络视频的冲击。根据艾瑞已公布的网络视频收视数据，2013 年 5 月在线视频媒体播放覆盖人数 4.5 亿，较去年同期增长 30%。在线视频播放覆盖人数处于平稳趋势。近几年，网民观剧、观影习惯逐渐向视频平台转移。网络视频无论从覆盖人数、点击率，乃至市场规模方面增速明显高于电视。版权购买，多方共赢
2、 视频网站在渠道、介质以及观众乃至传媒内容方面，日趋分羹传统电视，而今年最大的台网联动案例搜狐视频独家买断中国好声音第二季，以及两档衍生产品酷我真声音 、 好声音成长教室的网络版权。搜狐视频全国销售总经理陆那宁在接受广告主杂志记者采访的时候表示， “无论是浙江卫视、搜狐视频还是制作方灿星，每一方都担当了非常重要的角色。 ”数据显示，中国好声音第二季首期创造了 46 城3.62 的收视成绩，在互联网领域，搜狐视频同步直播在线人数达到两百万，48 小时内观看和点击流量突破 1 亿。 视频网站的迅猛发展，让业内人士普遍看好网络视频。网络视频对于传统电视的“威胁论”话题也在逐步升温。对此，陆那宁表示，
3、 “目前，搜狐视频与电视台之间更多的是合作的关系，而非竞争。 ” 通过台网联动的合作形式，一方面加强了网络视频对于内容的制作的高要求、高标准，另一方面对于电视而言， 可以吸收互联网的概念和元素，比如“草根” 、 “屌丝”和“极品”等。双方在相互汲取经验的同时，扩大自身节目的制作思路和内容。 基于此，搜狐视频借助于中国好声音的全面合作实现了与电视台的全方面位合作。 陆那宁表示，在第一季好声音结束之后，搜狐视频发起了“冲刺好声音”活动。目的是在两季中国好声音的空档期，持续唤起受众对第一季中国好声音的印象，同时对第二季产生期待。 值得一提的是，搜狐视频专门制作了冲刺好声音 、 k 歌之王和英雄谱 ，
4、即中国好声音的衍生节目。透过这些节目，对“好声音”形成 360 度的独家解读，同时实现有效互动通过游戏竞猜等形式赢取“好声音”录制门票、奖品。通过强有力的互动，打造出“好声音”的 party，吸引网民的关注。 除了内容方面强有力的合作，在商业价值方面，浙江卫视和搜狐视频也实现了有效联动。陆那宁表示，对于电视台和新媒体而言，双方的赞助商相似度和匹配度很高。 以加多宝为例，其现阶段的营销目标定位于通过强大的声量，实现全人群覆盖。体现在与中国好声音的合作上，即强化“加多宝中国好声音”的标识。因此，其电视和互联网媒体的投放缺一不可。 在营销形式上，陆那宁透露，除了传统意义上的赞助合作，搜狐视频通过上述
5、互动活动的开发和制作，为广告主提供不同形式的合作套餐。“从网络视频角度，我们能够为加多宝提供有价值的投资回报，其品牌曝光与电视媒体相比旗鼓相当， ”陆那宁解释道， “因此，品牌企业同时与浙江卫视和搜狐视频在中国好声音上的商业合作，实现了三方共赢，甚至多方共赢的局面。 ” 此外，透过台网联动的商业合作，对其他的品牌形成示范作用，转而极大的带动和促使更多企业与网络视频展开合作，对于以视频为主导的新媒体而言，意义深远。 网络自制，内容为王 作为搜狐视频自制节目大鹏嘚吧嘚除“大鹏剧场秀”之外的第二个衍生品牌， 屌丝男士是独立于大鹏嘚吧嘚每周播出的迷你剧集。在内容上选取当下热门的“段子” ，并通过搜狐视
6、频强大的媒体影响力，吸引了孙俪、吴秀波、汤唯、林志玲、邓超、柳岩等大牌明星的客串出演，与网络第一主持人大鹏演绎屌丝喜剧生活。 在选材方面，陆那宁透露， 屌丝男士更多的是互联网文化精华的浓缩与集合体，是网民智慧的集中体现。互联网发展至今，快餐、段子、草根、轻松、幽默、无厘头和冷幽默等，各种元素的融合共同缔造了网络文化。 而搜狐视频与生俱来的娱乐基因，赋予了屌丝男士以极大的关注，其幽默的风格、草根的元素以及片段化、碎片化的传播方式，极大的迎合了互联网的快餐式文化。 屌丝男士在内容和传播方面的成功也为搜狐视频带来了客观的商业价值。对此，陆那宁表示， 屌丝男士在内容营销方面的创新，是此剧在商业价值方面
7、的亮点。通过与品牌企业充分的沟通，加上网络自制在内容和环节上的可控，搜狐视频为加多宝、娃哈哈格瓦斯等知名企业研发了诸多精妙的桥段植入。 除此之外，网络视频近些年在品牌定制化服务方面收获颇丰。对此，陆那宁的观点是，对于企业而言，如果节目或者网剧本身的内容，与品牌的调性相吻合就可以尝试进行品牌内容的定制化合作。 近些年互联网市场上呈现出越来越多的品牌定制需求，定制微电影和网剧等。搜狐视频在品牌定制化服务方面，不乏经典案例。 猫人女王、 美琪甜蜜日记等是为猫人内衣和蒙牛酸酸乳定制的网剧。陆那宁透露，对于搜狐视频而言，定制剧的制作和播出只是品牌定制营销服务的一部分，后期的推广等均囊括于整个营销阶段。 谈及当前自制节目的规模化趋势，陆那宁表示，对于搜狐视频而言，更多的专注于自制节目和自制剧的内容，追求质的提高，而非量的指标。精品战略的定位，让搜狐视频在制作投放方面手笔更大、团队更给力、制作更精良。 截至记者采访时，陆那宁透露，搜狐视频中国好声音的网络赞助费用第一阶段已经暂告段落，金额突破一亿元。目前商业合作仍在持续增长，在接下来的第二、三阶段，搜狐视频能否借助中国好声音赚得满盆钵，让我们拭目以待。 而对于未来网络视频的发展，陆那宁说， “现在的趋势是，内容上要更能贴近互联网文化；制作水准上，各家都在向电视、电影等行业标准看齐，未来会有更多精彩内容呈现。 ”
