探析影视剧网络版权交易现状.doc

1、探析影视剧网络版权交易现状摘要：随着中国经济的飞速发展，中国影视剧发展已经取得了长远的进步和发展，在现代化信息技术的拉动下，网络新技术的推动下，加快了影视剧的传播速度，扩大了影视剧的传播范围，影视剧走入千家万户，对人们的生活带来了巨大影响，改变着人们的生活方式。本文通过分析影视剧网络版权交易的大背景及现状，进而指出了影视剧网络版权交易存在产品质量良莠不齐，暗箱操作问题严重、侵权行为时有发生，正常播出有待规范、购片价格涨幅有限，拖欠片款雪上加霜等问题，最终提出了通过完善法律保护体系，增强执法权限，建立影视剧网络版权统一交易市场， 对外授权清晰明确，避免重复网络版权交易行为， 通过适当途径维护制片

2、方的既得权益， 深层挖掘影视剧网络版权价值，进行影视剧内容创新等措施来保护影视剧网络版权，促进中国影视业更好的向前发展。 关键词：影视剧；网络版权；交易；现状 引言 影视剧网络版权交易的现实情况给影视行业带来了不好的影响，对影视剧的发展蒙上了一层阴影。因此，采取相关措施规范影视剧网络版权交易现状，对于影视剧的发展至关重要，也是我们亟待解决的一个课题。 一、影视剧网络版权交易现状 1.交易方式多为推销或直销 就目前而言，影视剧的网络版权的营销对象主体是一些大型网站，随着国内电视剧数量不断增多，影视剧的销售渠道也在不断扩张，但是影视剧的交易方式仍然为推销或直销居多，这种直销和推销的方式远远落后于生

3、产要素的市场。通过对影视剧的企业调查中，我们可以发展，大多数影视剧企业与大型网站取得联系后，希望通过推销或直销将影视剧通过网络渠道销售，这种交易方式占到 70%左右，也存在一部分实力较强的影视企业，由于经验丰富或其他因素具备较为稳定的网络版权销售渠道。此外，通过影视剧节或其他影视剧宣传会，也会有许多企业参加，通过这种渠道销售的大约占 20%，尽管剧目繁多，种类齐全，品种多样，但是实际的网络版权的交易情况远不如宣传的实际效果。 2.大型视频网站推动网络版权交易多样化 就目前而言，大型视频网站的客观运用无形中推动了影视剧网络版权的正规化，网络运营商更大程度上看中了是网络视频播放过程中的巨大的网络广

4、告带来的收益和例如。网络广告与传统的电视广告相比，更具有针对性，具有点击率高、针对性强等特点，随着网络视频运营商壮大的发展，才有可能成为网站溢出广告的最先承接者。 3.视频网站客观推动版权价值迅速提升 随着我国网络技术的飞速发展，大型网站的影视剧板块拥有巨大的市场，经过国内视频网站的优胜劣汰，优酷、奇异、土豆已经逐步占据了中国大部分的市场份额，并且大力推动影视剧版权正规化及价值迅速提升。同时也存在一些小公司或其他经销商通过自身的运营的频道，将影视剧网络版权以很低的价格，散发出去，极大的影响着影视剧网络版权交易市场，导致大型视频网站通过巨额资金投入购买的网络版权的没有了价值。 二、影视剧网络版权

5、交易存在的问题 1.影视剧质量参差不齐，违规交易情况严重 国内所有的影视剧并非都能够保证质量，在影视剧交易的过程中也存在违规和暗想操作的情况。缺乏一个监管部门对交易进行监督，质量高的影视剧并能够带来更多收益，相反，往往质量一般的影视剧通过某种特殊渠道能够为制片方带来巨大的灰色收益，从长远的发展角度看，不仅不利于影视业的发展，还对优质影视剧造成巨大的破坏。 2.版权使用方存在侵权行为，损害制作方利益 就目前网络影视剧播放情况而言，播出方通过技术手段随意对影视剧作品进行裁剪或修改已经是屡见不鲜的事情，随着裁剪或剪切增多已经很大程度上破坏了作品的原有含义。加上影视剧开头或结尾时插播广告灯其他不规范行

6、为践踏了知识产权，网站往往只在前几集或大结尾的时候播放片头和片尾的制片人等信息，更多的时间留给广告厂家，这样对于影视剧制片方无形中带来了巨大的损害。 3.购片价格涨幅有限，制约影视企业发展 通过相关调研显示，购片方刻意的去压低影视剧的网络版权价格极大的阻碍了影视企业的发展，导致影视企业流动资金不充裕；此外，电视剧制片的成本增长速度超过了购片方愿意支付的价格，加上购片方在广告版块的巨额成本投入，换来的却是很小一部分的收益调，从而导致购片价格持续走低，严重影响影视企业投资拍摄新片。 4.影视剧网络版权交易缺乏市场规范及监督机制 一个国家是否发达，看其文化产业发展情况就能知道其是否强大，各地政府管理

7、部门大力采取措施规范影视剧网络版权的交易市场，对影视业在中国的发展起到了积极的促进作用，但是影视剧网络版权交易还没有形成一个规范的市场秩序，也没有一个指定的部门对交易情况进行监督和管理，对于网络版权交易市场的规范化、公开化、透明化发展产生极为不利的影响。 三、规范影视剧网络版权交易采取的对策 1.完善法律保护体系，增强执法权限 近年来，网络版权的侵权现象时有发生，极大的影响了网络版权的交易。网络版权执法部门必须加强执法力度，丰富执法手段，增强执法效果。负责影视剧网络版权相关的行政管理部门应该完善法律法规的建设，加大执法力度，扩大执法范围，针对网络侵犯影视剧网络版权的行为应该坚决打击，给予此类侵

8、权网站给予通报批评或其他惩罚，对于严重侵权个体，断开接入服务，关闭非法视频网站。必要时引入刑事程序，扩大相关法律的宣传范围，加大宣传力度，通过相关渠道货其他渠道及时公布侵权的行为，增强公众的监督力度。 2.建立影视剧网络版权统一交易市场 打破现行的影视剧网络版权交易平台，进行交易机制改革，建立影视剧网络版权统一的交易市场才能够推动影视企业更好的发展。无论对于影视制作企业还是其他制片方及购片方都需要改革原有的交易环境，规范影视剧网络版权交易行为。此外，影视剧产品的交易模式及定价规则都需要统一规范，新兴的版权交易中心有待合并同类项，开展专业性强的个性化服务。 3.对外授权清晰明确，避免重复网络版权

9、交易行为 在信息科学技术与网络传播技术高度融合的今天，影视剧网络版权的交易并不是单一的属于广电播出机构，互联网科学技术的应用也不限于在 PC 上应用，手机作为当今社会重要的视频客户端播放软件，已经成为影视节目消费的重要渠道；由于手机与互联网能够高度结合在一起，如果手机和有线电视台也能够获取网络视频版权的播放的权力，这样就可以清晰对外手段，避免由于多种渠道或重复出售等行为影响网络影视剧版权的交易。 4.通过适当途径维护制片方的既得权益 影视剧作品的版权人可以考虑版权经营机构或集体管理机构的力量，通过规模化运作，降低维权成本；而作品价值在市场上的不断被发现也将推动相关立法、司法活动。除了运用法律的

10、武器保护影视剧的网络版权，还可以通过优化影视剧的内容或制作工艺来提升影视剧的品质及地位，只有拥有优秀的影视作为加上采取适当的途径保护影视剧的网络版权，才能推动影视剧网络版权交易更加规范化。 5.深层挖掘影视剧网络版权价值，进行影视剧内容创新 影视剧的内容并不是一成不变的，需要针对核心电视剧适时更新，创新后一定要深刻挖掘影视剧产品的价值，这不仅关系到影视企业能否进步发展，还关系到整体网络版权的价值的核心问题。我国影视剧已经进入了一个全新的发展时代，影视剧产品内容应该围绕客户的需求来具体开发，提升不同层级层次的客户的体验，充分开发影视作品的内在网络版权价值，开展配套影视产品设计，最大限度的运用影视

11、剧网络版权。结束语 随着信息网络技术的应用，网络时代的到来，无论是图片、文字或者是影响以及数据都必须通过一定的基数手段通过网络的形式进行传播。由于网络传播的特殊性，这些数字化产品很容易被特定人群不正规的使用或获取，也就难免形成影视剧网络版权交易的灰色区域，引发网络版权不同主题之间的相互冲突。国内影视剧网络版权交易给影视业带来了巨大的冲击，影视剧网络版权交易收到了各界的高度重视，如何通过有效措施平衡影视业网络版权交易中各类主体的利益，已经逐渐成为中国影视业继续向前发展不得不面对的一个问题。 （作者单位：中国传媒大学）参考文献 1张艳.网络版权：电视剧版权收益的蓝海J.视听界.2011（01） 2徐亚东.网络版权利益平衡的实现途径探讨J.中国出版.2011（13） 3郭鹏.网络版权立法：全球趋同化中的利益差异以技术措施法律保护机制为视角J.学术研究.2011（05） 4刘燕.网络视频产业的版权困局与对策分析J.中国出版.2011（15） 5任先国.网络版权的法律救济J.经济导刊.2011（06） 6杨扬，李梅.国内外网络版权产业发展状况分析J.世界电信.2011（08）