奢侈品，价值何在？.doc

1、奢侈品，价值何在？艺术就像吸毒，是停不下来的。而对于对收藏的价值标准他有着自己特有的亲身体会，他认为收藏仅仅是一个开始，收藏家同样要更多地承担社会责任。 所谓奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” ，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。 提到奢侈品，人们更愿意将它和高消费联系在一起。近年，奢侈品消费俨然已成为一种高品味时尚的代名词。那些开

2、着名车、带着名表喝着名酒的新生代富豪们成为了大众艳羡的对象，奢侈品也成了富豪和准富豪们彰显身份的重要标志。 中国奢侈品市场潜力巨大 有人评价说，中国人买奢侈品像在买白菜。欧美的奢侈品店，中国游客已经成了购买主力军。 中国消费市场对奢侈品的消费群体主要有几个部分组成，第一，富豪以及“富二代”一族成为奢侈品的忠实拥护者。第二，高收入的城市白领正逐渐成为奢侈品消费的中坚力量。法国巴黎百富勤公司测算，中国中等收入阶层家庭在 2010 年将达 1 亿个，户均收入为 15 万元，拥有资产 62 万元。第三，对奢侈品向往的普通大众成为一批强有力的潜在消费群。 而分析中国市场对奢侈品需求的背后原因，主要表现在

3、，第一，消费观念的转变， “只买贵的，不买对的”消费观念正在逐步蔓延开来，这源于中国人的炫富心理，晒奢侈品成为展现财富和能力的重要途径之一。第二，购买奢侈品和使用奢侈品，在获得他人认同感的同时，也能实现一种自我心理满足，并有助于提高自信心。第三，奢侈品成为一些正式场合必要道具，佩戴奢侈品既是展现自我的一种方式，也被认为是对他人的一种尊重。第四，送礼传统在中国有着悠久的历史，然而“千里寄鹅毛，礼轻人意重”的送礼观念如今似乎有些过时，而奢侈品送礼已是巍然成风，2009 年中国市场 50%左右的奢侈品消费主要由“送礼需求”构成。 有专家指出，中国奢侈品市场正处于发展期，目前在国内还没有出众的中国奢侈

4、品品牌，一些世界顶级的零售品牌还没有进入中国，随着中国消费进一步升级以及奢侈品市场的进一步发展，未来将会吸引更多的高端奢侈品牌进驻一线发达城市，尤其是在化妆品、服装、珠宝、手表、皮具等方面的奢侈品市场潜力十分巨大。 奢侈品收藏的风险 在国外，名表、名车和名酒的收藏，在对这些产品的认知上，有着几百年深厚的历史和文化积淀，但在国内恰恰缺少这方面的因素。目前国内的一些奢侈品收藏者更多是一种跟风行为，有附庸高雅之嫌。另一种，则是从纯粹的因收藏而收藏。但并没有真正了解一种奢侈品背后所蕴涵的文化底蕴，在东西方文化差异中，收藏价值难免出现偏差。譬如，在名表收藏中，国外收藏者因收藏使自己的名字能够刻在瑞士钟表

5、明鉴上而被感自豪，但中国的奢侈品购买者却未必希望自己的名字被人所知道。 文化上的偏差，在名车的收藏上也许更能凸现出来。大多真正具备收藏价值的名贵车多出自国外原版，而一些国外车辆的坐驾设计，在中国的马路上是不能驾驶的，投资者有可能花费了大价钱，却买了部无法行驶的车。 另外，并不是所有的名车都具有收藏价值。现在我们能接触到的所谓顶级名车，其使用寿命最多不过二十年。要记住，奢侈品毕竟是消费品，如果收藏的车不能跑动的话，其收藏价值也就大打折扣了。一般而言，真正具备长久收藏价值的名车通常都要 400 万以上的价格，而且是限量版且商家指明该车可用来收藏才行。 购买时应注意的小细节 奢侈品因其价格高，在市面

6、上一些模仿得极像的赝品也不乏其中。收藏者很容易掉入一个个误区。 譬如古旧名表，目前市场上就有许多的赝品。这些赝品的模仿与真品极为相似，既便是老道的收藏家也难辨真伪，这样的产品也只有钟表制造商自己才能分辩出真假。所以收藏者在选择时，不仅要有犀利的眼光还要有一定的专业知识，在挑选时一定要细心的观察每一个细节。如一些大品牌的表上会刻有该品牌的标记，这些标记都非常的清晰，而赝品则会比较模糊。有的还会刻有工匠的名字，这都是名贵表的重要标记。另外，还有注意观察表带新旧程度，表面是否磨损，表壳是否有划痕；查阅该品牌的相关资料，确认其价值，核实出产地等等。 而作为红酒，如果收藏者面对着一大排的红酒眼花缭乱不知

7、如何挑选，有一个一小窍门：酒瓶底部凹陷越深的一般也越昂贵，先摸瓶底再看酒标就能大致判断出该酒的价值。另外，如果是收藏国内品牌的名酒，酒标上的“特定产区酒”或“年份酒”也是消费者评判葡萄酒品质的参考条件。如瓶标上的“中国驰名商标” 、 “315 标志” 、 “绿色食品标志” 、“国家免检产品”等标识，则代表着该品牌被国家质检部门推荐和认可，选购时也可作为对该产品质量评判的依据。 而在名车的收藏方面，作为国内的收藏者，还有许多问题需要注意的。因为，大多真正具备收藏价值的名贵车多出自国外原版，而一些国外车辆的坐驾设计，在中国的马路上是不能驾驶的，投资者有可能花费了大价钱，却买了部无法行驶的车。 另外

8、，并不是所有的名车都具有收藏价值。现在我们能接触到的所谓顶级名车，其使用寿命最多不过二十年。要记住，奢侈品毕竟是消费品，如果收藏的车不能跑动的话，其收藏价值也就大打折扣了。一般而言，真正具备长久收藏价值的名车通常都要 400 万以上的价格，而且是限量版且商家指明该车具有收藏意义。 在国内，不少收藏家具有领袖情节，他们喜欢收藏领导人的“红旗”座驾。对他们来说，收藏更多是出于对车的喜爱或是满足一种特有的情怀。但从价格来说，则要稍逊好多。 当然，中国的商界新贵们已经意识到，是否接受“红酒文化”并不重要，因为在这样一个以世界为交际范围的商业社会，收藏比鉴赏葡萄酒来得更为重要。 奢侈品的管理 奢侈品的收

9、藏，尤其是名车收藏，需要一个很好的收藏环境，这需要花费收藏者一大笔费用。首先，收藏者需要一个足够好的车库，以及巨额的维修费用。一般来说，存在车库里的车不会经常开，一辆好车必须一年维修一次，这其中的维修保养费就不少。此外，名车大多珍贵，不仅价格昂贵，在收藏者的心目中地位也极高，因此，大多收藏者们还需要一整套对名车的保护措施。据报道，曾有一位香港富豪，以 10 多部的千万名车组建了一个车库，为了这些收藏的珍品，该收藏者费了不少功夫，除了在家盖了了多间保险室，还设置了电子监视系统、大门密码，甚至随时还有 20 几名保安人员监控。包括不断加强保险措施、长期雇佣人员看管、年年维修等等，这么一下来，简直相当于一个小工厂了。 而葡萄酒则最忌讳温度的强烈变化，如果购买的时候是处于常温之下，则在家里只要保存于常温之下即可。最理想与长期的储存环境是温度约在摄氏 1214 度间保持恒温，湿度在 65%80%间，保持黑暗，一般酒都放置于地下室。还要保持干净，以免其它异味渗入酒内 收藏家余德耀先生说过：艺术就像吸毒，是停不下来的。而对于对收藏的价值标准他有着自己特有的亲身体会，他认为收藏仅仅是一个开始，收藏家同样要更多地承担社会责任。