1、未来，杂志是先买后印！在这个连色情杂志社都申请破产的年代，纸媒的生存困境不需赘言。不过，当我们跑步进入智能的世界时，纸媒也学会了来一招借力打力，绝境重生。来自瑞典的 Meganews 公司为纸媒找到了续命的“救心丹”在街头放置了即选即印的自助报刊机（MegaNews Magazines） 。 有了这部自助报刊机，用户通过终端的交互屏幕就可以浏览杂志的概要，如果想进一步阅读，成功付费后并等待两分钟，就可以马上得到一份印刷精美、装订完好的杂志。从分销渠道下手，或许是纸媒的另一条康庄大道。 方案提交人：拉尔斯.阿达克图森（Lars Adaktusson） 拉尔斯.阿达克图森自上世纪七八十年代就投身传
2、媒行业，眼看科技正在逐渐改变人们的阅读习惯，一年前拉尔斯就提出了结合书报亭和无人售卖机，能够让人们随时随地获得杂志的分销概念。接着，他与自己的兄弟，也是 Upland Securities AB 公司的 CEO 汉斯.阿达克图森（Hans Adaktusson）共同创立了 Meganews Sweden AB 公司，试图将这个方案变成现实。 终于，在今年的 6 月 19 日，第一台自助报刊机出现在斯德哥尔摩（瑞典首都）的 MOOD 购物中心，日本理光集团（Ricoh）十分看好这个概念的前景，并在打印技术方面提供了鼎力的支持，从自助报刊机上打印的杂志，质量与原厂印刷的几乎没有分别。 方案点点看
3、在拉尔斯看来，这是一项前景无限美好，而且“人人受益”的方案：它必将是现代传媒经济的新逻辑。有了这台自助报刊打印机，不但会让我们的购买行为变得理智，纸媒发行商也迎来了降低发行风险的机会。如今，自助报刊机已获得 200 家报纸和杂志的支持，拉尔斯相信，不用多久，消费者就有机会在这个平台上购买到来自世界各地、尚存油墨香的各种纸质报刊。 在设计自助报刊机的时候，Meganews 公司邀请了欧洲最大的设计公司斯维克（SWECO） ，负责软件、信用卡终端机和显示屏的设计等，整体外观则由 LA+B 公司包办。无论是木制的面板，平滑的外观，还是色彩饱满的显示屏，这让报刊机比传统书报亭更具现代感和新鲜感。相比传
4、统书报亭所占用的空间，这部机器的占地面积也仅仅四平方米，非常适合进驻大商场和街道的转角位置。 按需印刷，是这部自助报刊亭最核心的经济理念。过去出版商即使不愿意，也必须规模印刷来保证销量，有数据显示，如今大部分期刊的分销成本已占到总支出的 10%，而分销出去的杂志中若近 30%-40%未被售出，出版商还需支付额外费进行回收。印刷规模一直以来都是纸媒发行的最难把控环节，碰上市场不景气，这个问题往往就会直接威胁出版商的生死存亡。 如果使用 Magazines 自助报刊机来销售杂志，出版商只需定期向服务器更新杂志的 PDF 文件，不必再心烦如何处理回收杂志的问题，智能阅读科技已经从“敌人”的身份转变为
5、“情报员” ，既降低了出版商的分销和物流成本，也能为出版商提供实时准确的销售数据，并根据预览数据来优化内容选题等编辑工作。对读者来说，这部自助报刊机能让读者的购买行为变得更加理性，阅读和购买的选择权都有了质的提高。 印刷业的污染和资源浪费的问题由来已久，一直是环保公益机构重点批判的对象，而自助报刊机的诞生也将会有效改善我们的生态环境。Innventia 研究所的评估结果显示，自助报刊机里生产一本杂志所产生的温室气体，比传统的分散式印刷降低将近 60%，皆因传统报刊亭中有 40%未出售的杂志等待着回收处理。 如今，这些自助报刊机已逐步进入瑞典各大机场、酒店、医院、便利店、购物中心等人流密集的地区
6、，开展为期六个月的试验期。MegaNews 公司表示，这款自助报刊机适用性很广，并不只是适合在繁华城市推广，对纸媒的发展而言，其实是一个大力完善其销售网络的好机会，若项目运行成功，这将会为纸媒业开启一道走向光明未来的大门。 方案创新点 建设 O2O 平台 自助报刊机的实质是建立了一个报刊分销的 O2O 平台，借助线上平台完成数据传送、信用卡支付、销售数据统计，为实体报刊出版商提供销售便利，节省成本。即印即取的模式在增加消费者选择范围的同时，免去了漫长的等待时间。低成本的启动条件，为买卖双方提供的便利性，都为其增加了成功的砝码。 挑战传统业态 传统报刊媒体普遍面临着两大难题：首先，成本限制往往无
7、法覆盖所有消费者的阅读需求；与此同时，发行数量预估能力稍有偏差，大量的报刊剩余必然会成为沉重的负担。自助报刊机的普及，除了可以帮助出版商降低分销和物流成本，也可让纸媒根据市场真实的数据进入以前无法进入的利基市场。 把握互联网化的机遇 一直以来，互联网都被视为传统媒体的敌人，传统媒体也极力在内容、体验上寻求区别于互联网媒体的差异性。而 MegaNews Magazines 自助报刊机则一改对立的作风，反倒将互联网传播的优势为其所用，促进传统媒体的销售，可谓是取敌之长，补己之短。 工作模式 MegaNews 公司与日本理光公司、斯维克设计公司和 LA+B 设计公司合作，共同研发和生产由打印机、显示屏、服务器构成的自助报刊机。自助报刊机设有访问远程服务器的权限，出版商可以随时向服务器上传最新版本报刊的 PDF 文件，消费者则通过终端的交互屏幕，访问远程服务器来挑选感兴趣的报刊，通过信用卡支付后，等待几分钟就可以获得打印、装订好的读物。
