1、1“移动”视频在爆发在移动时代，视频无疑是主要应用场景。据 Adobe 公司的“数字指数报告”称，2012 年美国移动视频观看量增长了 300%，市场份额从 3%增至 10.4%。 在中国，中国网民也对移动视频青睐有加，据国家新闻出版广电总局网络视听管理司司长罗建辉在第四届中国网络视听产业论坛上透露，2012 年我国网络视频用户已达 4.5 亿，在全国网民总数占比超过 70%；手机视频用户超过 1 亿户，并加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移。 企业的数据同样也显示出网络视频用户正在向移动端迁移。据在线视频企业爱奇艺的公开数据显示，2011 年 12 月移动终端流量占总流量不到
2、 4%，2013 年初已经达到 33%。不难预见，移动视频在去年移动视频用户的数量不断攀升，也意味着其中的商业机会不可小觑。不过，在线视频平台向来被看做“烧钱”的高成本平台，想从中挖掘金矿，还需另辟蹊径。 小伊是艺人韩庚的忠实粉丝，在她的手机里，一款叫做沃音悦台的APP 使用频率最高。在上下班的途中，或者是在等人的时候，她经常拿出手机来在线观看 MV。产品资费为 9 元一个月，可以不用担心流量随心所欲地在线观看 MV，小伊认为十分划算。 这款 APP 是由运营商联通和互联网企业音悦台联合推出的，这种合2作令沃音悦台的用户活跃度非常高。由于每支 MV 时长很少超过五分钟，版权成本相对较低，给开发
3、者带来的成本压力相对而言更小。而 MV 这种表现形式，吸引了大批量的艺人粉丝。 随着宽带成本和内容成本下降，不少在线视频企业开始发力移动互联网，更有不少企业看上了移动“短视频”的机遇，开始重新热炒UGC（用户生产内容）概念，包括酷 6、PPS、PPTV 和乐视等在内的视频网站都纷纷宣称将布局 UGC，其中酷 6 网更是宣称，将全面专注于短视频UGC。 事实上，人们使用移动设备更多的是利用碎片化时间，这给“短视频”提供了机会。Ooyala 称，只有 40%的手机视频长度超过 10 分钟。而据 Ooyala 预测，智能手机的视频消费将会在未来五年飙升 10 倍。 PPTV：探索“短视频+社交”模式
4、 4 月 1 日，PPTV 通过微博正式推出移动端短视频应用“趣点视频” 。用户可对视频进行评价与分享，此外，为打通移动用户的“社交圈子” ，还加入了与新浪微博、腾讯微博的账号互通。PPTV 相关人士在接受媒体采访时表示， “趣点视频”是 PPTV2013 年布局移动端的重点之一，未来将支持用户上传功能。 聚力传媒 CEO 陶闯博士在接受媒体采访时表示，随着网络视频量的不断增加，用户在海量的视频中发现自己感兴趣的视频是目前面临的一大问题。而“趣点”提供的正是解决用户在移动和有限的娱乐时间环境下，消费短视频的娱乐服务。通过聚合+社交+分享模式，建立社会化用户兴趣圈，来达到个性化的视频享受。 3看
5、到一段有趣的视频，将其分享到微博、人人网，网友们已经开始习惯于分享微视频。据易观数据最近公布的数据显示，预计 2015 年，中国互联网社交市场用户规模将达到 6.30 亿，较 2012 年增长 29.89%。业内人士认为，社交网站的用户已经不再满足于简单的图文信息，而对丰富的视频信息更为关注。 伴随着运营商资费下调以及宽带速度的不断提升，越来越多的用户将开始通过移动互联网终端观看、分享视频内容，趣点视频的应用模式或将成为未来视频网站的主攻方向。 不过，也有业内人士并不看好这样的模式，电商观察家鲁振旺认为，视频受到宽带速度限制上传很慢，并且，视频和社交的融合难度非常大。虎扑体育：未来视频是标配
6、虎扑体育 CEO 程杭认为，随着运营商资费下调及宽带提速，视频可能会成为互联网和移动互联网各种商业模式下的标准配置，例如娱乐应用可以购买娱乐视频，体育应用可以购用买体育视频，但视频不会是他们的核心业务。而由于视频行业已经被证实为高成本行业，对于创业企业来说，移动视频行业本身并非蓝海。 虎扑看球客户端是程杭颇为自豪的移动端产品。这款 APP 能够用文字直播体育比赛，并有新闻、视频、排行等内容。记者发现， 虎扑看球客户端上的视频内容均为不超过三分钟的短视频。程杭告诉记者，“当时在设计产品的时候也纠结了很长一段时间，直播视频的确满足了用户看比赛的需求。但我们采取的是另外一条道路，即想在 APP 上营造4看比赛的好氛围。 ”如果说视频直播对应的是足球场，那么虎扑看球客户端对应的是看台。在程杭看来，移动视频并非虎扑提供给用户的主要内容，在 APP 端营造万人加油的看比赛的环境才是虎扑看球客户端的核心价值。 程杭透露， 虎扑看球客户端在推出半年时间，基本没有花钱做推广的情况下，装机量已经超过百万。在有赛事的时候，日活跃度有四五十万。 目前，虎扑体育还并没有在移动端寻找到好的商业模式。程杭认为，相比于 PC 端，移动端用户变现能力差了许多。 “当下大家都不太在乎怎么赚钱，多为跑马圈地。反正也赚不了多少钱，不如做好产品培养用户，不去想盈利的事情。 ”
