1、1刍议品牌定位在市场营销当中的作用探讨中图分类号：F713.3 文献标识：A 文章编号：1009-4202（2013）11-000-01 摘 要 随着市场国际化的不断深入，现阶段的市场竞争空前激烈，一个企业所开展的市场营销工作的好坏直接关系到其自身能否在激烈的市场竞争当中获得一席之地，而一件产品自身的品牌定位则属于这个产品的营销工作能否获得成功的先决条件。鉴于此，本文分析了品牌定位在市场营销当中的重要作用，并以此提出了市场营销当中品牌定位的具体措施。 关键词 品牌定位 市场营销 重要性 市场营销指企业通过向市场传递、创造和沟通产品的具体价值，从而获取市场经济回报的商务性活动。品牌定位在市场营销
2、当中的重要性主要体现在企业正确定位品牌地位，才可以构建适应消费者需要的产品，展现出营销价值的品牌形象，使得企业内部的各种资源得到有效整合，实现产品在市场当中流通的目的 1。 一、品牌定位在市场营销中的重要作用 企业进行品牌定位，无论是从理论方面又或者是企业操作的方面，其最终目标都是归于企业所从事的市场销售活动。市场营销是企业生存发展的重点，其否能够取得良好的效果，关系到企业的产品是否能够获得良好的利润，而品牌定位在市场营销当中属于一个非常关键的因素。 2（一）决定企业营销措施 一个企业在进行市场营销之前，营销措施的制定必不可少，营销策略包含营销产品的价值定位、企业自身的价值定位以及企业自身的发
3、展方法。品牌定位不仅与营销产品的定位息息相关，同时对企业发展的模式与方向具有巨大的影响，其间接决定了企业营销的措施与模式。 （二）决定营销的目标群 营销产品的不同涉及到的营销目标群体也不尽相同。现阶段，市场当中同质化产品的情况越来越多。品牌定位能够将品牌和其针对的目标群体进行有机联系，之后在根据目标群体对于产品的反馈来实施对应的定位改革，通过改革之后的品牌定位会对目标群体造成影响，而目标群体则会再次对品牌定位造成影响，如此通过反复作用，使得产品的品牌定位达到最优模式。例如，国内的民族品牌“飞跃” ，其是先通过全球市场获得知名度，其所实施的品牌定位使得“飞跃”能够先在全球市场当中获得认可，并且在
4、全球市场当中也获得了收益， “飞跃”就是典型的目标群体和品牌定位之间的互相调整获得成功。 二、市场营销当中品牌定位的措施分析 （一）明确企业品牌定位的核心价值 企业的品牌定位应当充分考虑到市场营销的具体情况，必须要依照产品的特色，充分掌握产品生存的环境，同时与企业自身品牌特点进行融合，品牌定位必须要体现产品的优点，表明产品的作用，需要产品的目标群体2。此外，企业在进行品牌定位以前，还应当实施严谨的市场调研，针对自身品牌实施对应的宣传，比如通过掌握消费者的需求、竞3争者的产品，通过对比，找出自身产品的特点，使得品牌优势得到拓展。（一）形成品牌忠诚 一方面，在视觉方面要注重品牌的外表设计包装，使得
5、广大目标群体对于品牌产生较好的印象；另一方面，加强自身品牌在精神文化的暗示性，使得广大目标群体通过这个品牌来认识到自身的企业文化，同时对企业文化产生认同感，从而获得目标群体的好感。品牌定位是千变万化的，应当与时俱进，不断创新，不断迎合目标群体的需求，努力解决目标群体的问题，从而在品牌与目标群体之间产生品牌忠诚。 （二）企业市场营销品牌细化定位 1、消费者定位。企业在实施市场营销的时候，必须要展现出自身品牌的优点，充分发挥自身的长处去迎合目标群体。例如，企业在自身情况允许的前提下不断拓展品牌的范围，开展多品牌的营销。需要注意的是，品牌所传播的信息必须有具有一定的独特性，必须要引起目标群体的注意力
6、，而这些信息应当是目标群体所需要的，并不是企业自身想表达的信息。 2、档次定位。广大消费者对于任何产品都存在对应的档次观念，企业应当实施多元化的品牌销售模式，将自身的产品明确划分开来，使得目标群体产生非常明确的定位观念，企业不断开发新品牌的方式要远远好于拓展旧品牌。 3、比附定位。即新产品依附在已经具备稳定市场的知名品牌，通过这种方式向消费者传递企业的品牌信息。企业可以充分利用这一点，通4过借用知名品牌来让广大消费者认识到自己的品牌，比附策略较为适用一些中小企业来使用，例如，国内的“非常可乐”就是利用了比附定位，通过“可口可乐”来获得知名度的。 4、情感定位 情感定位是品牌差异化定位的另一个重
7、要手段，随着市场经济的进步，人民生活水平的提高，对于消费的认识也出现了不同的变化。购物不再是一种简单的使用价值的交换，越来越多的消费者开始重视产品对于自己情感需要的满足。情感需要是一种心理需求的释放，例如情侣手表、情侣戒指等，这些其实就是情感需要在产品营销上的一种直接体现。情感定位的产品更主要的对象是男性消费品领域，从我们当前市场上流通的产品来看，无论是酒水类、男士服饰类、高端运动品牌类，都是主打情感牌，通过情感定位让男性消费者形成一种心理认同和心理关注，这种品牌定位，非常有利于长期客户群体的维系，针对不同的群体进行情感定位的切入点也明显不同，最常见的就是女性消费者与男性消费者在用情感需求来选
8、择产品时关注的重点就会有明显的差别3。 三、结语 综上所述，品牌定位在市场营销当中具有不可取代的重要作用，科学合理的品牌定位，才能够让企业获得核心竞争力，一个企业要想打造自身的强势品牌需要十分漫长的历程，其必须在激烈的市场竞争当中，把握一切机会，不断去满足广大消费者的实际需求，不断适应市场的发展，寻找适合企业自身的品牌定位，才能够获得广大消费者的认可。 参考文献： 51俞利芳.试论我国品牌营销存在的问题与品牌观念的提升.科技信息（学术研究）.2007（03）. 2曹阳，长人.品牌营销大讨论品牌定位之惑（上）.世界标准信息.2006（04）. 3宋薇，马力，王树臣.品牌：文化符号的塑造与问题分析.河北省社会主义学院学报.2009（03）.
