1、1从神坛走进百姓家，茅台才配国酒之名2013 年对于贵州茅台、五粮液、泸州老窖等白酒企业来说，绝对是个“杯具”之年。尽管新年已至春节临近，高端白酒却依然黯然承受着降价和滞销的压力。 “国酒”意味着什么？就是要为全体国民服务，供老百姓享用。可是茅台酒这么多年来早已成为特权阶层、权贵阶层的特供品，是名副其实的“官酒” 。 （1 月 15 日光明网） 从曹操的“对酒当歌，人生几何”到苏轼的“把酒问青天” ；从关公的“温酒斩华雄”到刘、曹“煮酒论英雄” ；从杜甫写给李白的“自称臣是酒中仙”到欧阳修的“酒逢知己千杯少” ，中华民族的酒文化已有上千年的历史。从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健，白
2、酒对于中国人来说早已不仅仅是一种客观的物质存在，更是一种文化精神的象征。 白酒和京剧一样，都是我们中国的国粹，作为白酒企业中的领军人物，贵州茅台更是一直以“国酒”自居。两年前，在英国伦敦的温莎城堡组织的一场“中国之夜”活动中，茅台酒已成为西方上层社会一道亮丽的风景。去年，我们党和国家领导人与美国总统奥巴马进行会唔时，茅台酒仍然被作为一个搭建起了高层间交谊的重要纽带之一，并同时成为两国文化融合的重要体现。在我们平时生活中，一桌饭菜再随意的酒席，只要有一瓶茅台酒上桌，档次立马就显得大不一样。 不过，无论茅台酒有多么的风光无限，但在老百姓心目中，它依然2与“国酒”之称相差甚远。 “国酒”应该是我们普
3、通老百姓所能接受和享受的商品，而茅台酒这么多年来早已成为特权阶层、权贵阶层的特供品，是名副其实的“官酒” 、 “贡酒” 。 近年来，茅台酒等高端白酒品牌，事实上已经跨入“奢侈品”行列，更成了官场腐败的“代言人” 。如今，中央出台了“八项规定” 、 “六项禁令” 、限制“三公消费”等措施，在大力整治腐败的同时，也把飞天茅台、五粮液等高端白酒在一夜之间拉下神坛。但笔者认为，与其说这是一场白酒企业的噩梦，不如把它当成一个再次腾飞的契机。 高档白酒价格虚高是个不争的事实，但像新闻中所说，一斤茅台酒的成本不会超过 40 块钱，也只是为了吸引眼球而故弄玄虚。不过，无论是几千块一瓶也好，成本价 40 块钱也
4、罢，只有斩断高端白酒与公款消费之间千丝万缕的联系，适当挤压其价格中的水分，让它能够走进寻常百姓家，贵州茅台才真正配得上“国酒”之名。 茅台不是“皇帝的女儿” ，而应该是“人民的儿子” 。只有真正走向市场，才能提升企业的竞争力，只要茅台肯降低姿态，摆正位置，开发中档白酒产品，结合多种营销方式，本着薄利多销、国酒为民的营销理念，面向广大基层消费者，走亲民路线，一定能和“习总书纪吃包子”一样，赢得老百姓们更多的信赖和支持。 （from：东北新闻网） 再引用另一篇时评的几段话，即国家形象不应为任何企业和品牌背书。 所谓“国酒” ，与国花、国鸟等等，皆在同一语境下，应指一国民众高度认同推崇之本土风物。因
5、此，能得“国酒”名号的，非有国民参与3评选不可为，没有民意公认不可行。经此民意认定后，才可以对其进行法理、法规、政策性确认。但是，即使是这种确认，也不宜用商标的方式。 能成为商标的，必有专属性和排他性。社会公众、组织团体若擅自使用商标，则会构成侵权的。倘若国酒、国花、国鸟成为商标，岂不最后造成一个尴尬的现象，民意所指的东西，民众却不能拿来用？若如此，国民的权利又体现在哪里？如果民众不能自由使用，那它又如何配得上“国”字名号？ 也正是在这个意义上，商标对“国”字名号进行了自动规避，以与社会公众对“国”字名号的常识性观念相一致。国家工商总局发布的含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准明确规定
6、：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性” “缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。此次“国酒茅台”商标申请为何没有被驳回有待商标局方面的解释。 既为商标，参与经济运行，即有兴衰存废之命，这不以人的意志为转移。再牛的商品，也未敢望百年之后如何。以国为风物之名则不同，必求其稳定性、永恒性为要。若有得国酒、国醋、国茶商标者，三五十年后即淹没荒尘，本身岂不是对此名号的反讽？ 国酒、国花、国鸟之类，本应从民意而来，向民众而去，不能纳入商标的范畴，成为营利之法定旗号。事实上，茅台酒凭其悠久历史和酒质特色，这几十年来得到民
7、众眷念，虽未经民意公开征求，但在各方叫4出“国酒”之衔后，民众亦默许其如此自号。而茅台也一直得益于此，一直以“国酒”为卖点。不知茅台为何仍不知足，意欲更进一步，独揽国酒乾纲？ 然而，就在近些年，茅台向天价速奔，加速脱离了寻常百姓，大有变奢侈品之势。作为企业的一种市场定位和营销策略，这本无可厚非，贵你不喝就是了。但却仍然借了“国酒”的名号，而无民意之实，岂不又造成一大尴尬现象，民意所指的东西，民众却不能享用？换言之，民众喝不起的酒，又怎配称为国酒？倘若“国酒茅台”成为商标，岂不是对民意的裹挟？ 国为民之国，国酒为民之酒。无民意公认，不可自号国酒。纵有民意征求，亦不可以商标认定。民意如潮，潮来又可潮去，商品亦应顺此大势，还是在民意上下功夫为是。商标认定，只会加速民众逆反心理。有网友调侃，最有资格申请国酒的其实是二锅头，毕竟每个中国人都喝得起。这一调侃里，于我们切近“国酒”之本质大有深意。
