像iPad一样做平板？.doc

1、1像 iPad 一样做平板？5 月 15 日，小米年度新品发布会在国家会议中心举行。和以往一样，这场发布会上不乏绚丽的灯光效果和现场粉丝的阵阵尖叫。小米创始人雷军也以自己惯常的方式介绍公司的一款更新产品第二代小米电视。在经过一长段对小米电视 2 的介绍后，雷军背后的屏幕上显示出了“3999”的数字，这个价格并没有给台下的米粉带来太多的惊喜。接下来，雷军突然宣布推出平板电脑新品，这才让发布会现场有了一些新鲜感。 对于小米来说，继发布手机、路由器、电视等产品之后，平板电脑是一个迟来的产品。至少和路由器、电视这样的产品相比，平板电脑和手机会有更多的协同效应。 不过在雷军看来，安卓平板电脑并不是一个容

2、易做好的产品要么卖不出去，要么卖出去了没人用。 来看 Gartner 的一组数据：2012 年，苹果平板电脑市场份额高达 53%，三星份额仅为 7%。2013 年，苹果平板电脑市场份额降至 36%，三星份额达到 19%。2014 年第一季度，苹果平板电脑市场份额继续下降至 32.5%，三星份额进一步提升到 22.3%。可以看出，iPad 的市场份额不断下滑，而以三星为首的 Android 平板份额在不断上升。但苹果官方给出的数据却显示，iPad 的使用率高达其他平板的 4 倍。而安卓平板销量最高的三星则有 35 款不同产品。 2“安卓系统的平板销量大，但是用户活跃度太低，买完都放抽屉里了。安卓

3、平板面临的问题是用户体验和产业链的问题，系统体验不好，应用和游戏的数量不多。 ”小米的联合创始人黎万强对第一财经周刊说。 黎万强认为之前的安卓厂商做平板时，对平板的兼容性考虑得很少，这点是小米能够做出改进的地方。小米平板的兼容性重点表现在那块屏上，小米平板拥有一块与 iPad Mini 同尺寸和分辨率的屏幕，供货商夏普和友达是 iPad Mini 视网膜屏幕的供货商。 “屏幕的成本占了小米平板总成本的 1/3。这样做的考虑是，在iPad 上口碑很好的应用，只需要做小改动就能迁移到小米平板上。 ”黎万强说。 对于应用开发者来说，这在很大程度上可以降低后期的适配成本。通常，精品的 App 都会先开

4、发 iOS 版本，之后再平移到安卓系统。安卓有那么多的分发平台，有那么多不同的机型，机型的分辨率又都不一致，从最低的 320240 到现在主流的 19201080，都要进行适配。这些工作一方面加大了游戏的研发成本，更主要的是延长了游戏的开发周期，而且要保证在这么多的分辨率下都体验流畅不出 Bug 是很难的事情。 不过，与小米之前的硬件产品不同，小米平板和同类的安卓平板电脑相比并没有价格优势。此次公布的小米平板有 16G 和 64G 两个版本，官方定价分别 1499 元和 1699 元，而已在中国销售的 16G 版本的 Kindle Fire 售价是 1299 元。 黎万强称，小米在平板上的策略

5、是先做发烧友，这个群体愿意用平3板玩游戏，对产品的硬件和体验要求很高，但对价格不是那么敏感。而且小米平板会在游戏上下很多工夫。 两年前，在小米 2 代手机发布之后，小米就有了做平板电脑的想法，并且专门立项成立研发小组，硬件部分由周光平领导的手机硬件部门负责，软件优化由洪峰领导的 MIUI 部门负责。在小米公司内部，平板电脑曾经是一个颇具争议的项目，但管理团队最终形成了一个共识在小米手机没有做起来之前平板肯定做不起来。小米的管理层一直等到小米生态链初见雏形，各方面条件都有了不小的改变时，才正式推出自己的平板电脑。 在小米平板发布之前，为平板重新搭建系统架构的 MIUI 系统已经在今年 2 月率先

6、适配在了 Google Nexus 7 二代上。之后，MIUI 内部又在多款主流平板的系统上专门做了 MIUI 的优化和测试。小米平板 MIUI 系统延续了 MIUI 手机版快速迭代的风格，由 MIUI 用户提出优化建议，开发版每周都有新的系统更新。 “平板的应用场景一般是上网、读书、办公、视频、游戏。上网、搜邮件的体验本身是系统在支持的，这部分 MIUI 花了很大功夫做创新。视频、游戏和阅读则属于资源层面的整合。 ”黎万强说。 读书和办公的体验主要依赖于多看和 WPS Office，多看是小米的内部项目，WPS 是小米的子公司。同时，小米可以通过小米电视、小米游戏渠道、小米游戏工作室提供视频

7、和游戏的核心服务。目前，官方公布的完美适配小米平板的软件有 100 款，游戏 400 款，预计在年底，这个数字都会达到 1000 款。 4“用两条腿走路，把 MIUI 做扎实，保证在配置很好的平板上的用户体验，真正把平板卖到一定的量，厂商看到我们的数据，它们肯定就愿意参与进来。 ”黎万强 说。 在设计上，小米平板和苹果有诸多相似之处：除了尺寸和 iPad mini一样，配色上类似 iPhone 5c，而系统设计上则有 iOS 的风格。 “尽管小米处处与苹果对比，但实际上，它最大的竞争对手是联想。 ”IDC 计算机系统研究部高级研究经理王吉平说。 联想在国内的平板销量最大，品牌关注度最高。根据

8、IDC 数据，2014 年第一季度联想平板销量 210 万部，市场份额 4.1%，名列第四。排在前面的是苹果（32.5%） 、三星（22.3%） 、华硕（5.0%） 。联想在售平板电脑 34 款，几乎涵盖了各个价格区间，其中最畅销的 YOGA 系列，在2013 年 11 月推出后不到一个月即破百万销量纪录，其价格在 1699 至3299 元。小米平板 16G 版本 1499 元，64G 版本 1699 元的定价与 YOGA 接近。 不过，在这两家公司中，平板电脑有着完全不同的战略规划。联想将平板划分在 PC 业务中，被视为 PC 端未来的替代品。而在小米的整体战略中，平板电脑被视为手机的延展品

9、。 从用户的使用时间和习惯来看，年轻人使用平板的时长要远远高于电视。小米认为，平板是手机之外最重要的一块屏。平板的策略与手机一样，先做高端机再做低端，最开始不会为了冲量而做低端的产品。 “小米平板目前最重要的目标是要让用户拿到手愿意用。小米的商业模式跟联想不一样，我们要的是活跃度，重视用户未来在平台上的消5费所带来的价值。 ”黎万强说。 如何搭建一个能够吸引消费者和开发者驻足的安卓平板生态系统，这成为了小米平板需要解决的一个核心问题。从小米手机的用户人群和品牌影响力来看，现在的小米比其他的安卓竞争对手更有资源拉动开发者一起参与到自己的平板生态链里来。去年底 MIUI 公布的月营收已经超过 30

10、00 万元，今年 5 月 MIUI 正式宣布用户数突破 5000 万人。 对于联想等硬件厂商来说，小米的生态链是其最大的差异性。利用“硬件+系统+应用” ，构筑一个半封闭的生态环境，这一打法在手机领域已经取得了一定的成功。 小米还在不断完善自己的软硬件生态系统布局。雷军在发布会中公布了另一组数据：1500 人的物流服务团队、十大仓储中心、单日发货最高 50 万单、1700 人的客服团队、600 人的售后服务团队、18 个小米之家、500 个服务网点，小米已经拥有了成熟平台级电商的规模。 现在，腾讯、百度、360、小米、豌豆荚是国内前五的手机游戏分发渠道，而手机、平板、电视等硬件的利润越来越低，

11、如果通过平板、电视这些产品快速推动小米分发平台的扩张，小米也许可以真正不用在意硬件的利润率，而通过分发渠道获得硬件之外的利润空 间。 今年 2 月，小米科技以 2000 万美元注资金山软件旗下游戏子公司西山居。同样是在 2 月，小米科技全资控股瓦力网络，将米聊、游戏、视频等多个业务整合，组建小米互娱，由原麒麟游戏 CEO 尚进出任小米互娱总经理。 “从电视和平板电脑的发布可以看到，未来游戏行业将是小米科技6重点关注和支持的方向。 ”黎万强说。 小米平板发布时间表是，6 月初先放出第一拨公测机，与做手机和电视的套路相同，用软件公测的思路来做硬件，在用户的反馈下完善产品再放量。黎万强预计，小米平板今年的销量是百万级。