2009-2010年中国男士内衣行业调查研究报告.doc

1、编号：CMRC20100122C17842009-2010年中国男士内衣行业调查研究报告中国市场调查研究中心发布地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座二层 网址：电话：0086-10-88864718 传真：88865822 Email：I2009-2010 年中国男士内衣行业调查研究报告目 录第 一 章 男 士 内 衣 行 业 主 要 经 济 特 性.1第 节 产品特性 .1一、产品分类 .1二、产品发展背景 .2三、产业链概述 .2第二节 男士内衣行业运行经济环境分析 .4一、全球经济危机对中国宏观经济的影响 .4二、全球经济危机对男士内衣行业的影响 .4三、全球经济危机对相关产

2、业的影响 .5四、中国扩大内需保增长的政策解析 .5五、行业未来运行环境总述 .6第三节 男士内衣行业所处生命周期 .7第四节 进入退出难度 .8第五节 男士内衣行业技术变革与产品革新 .9第六节 差异化同质化分析 .10第 二 章 男 士 内 衣 的 生 产 分 析 .11第一节 行业生产规模及增长速度 .11第二节 产业地区分布情况 .12第三节 优势企业目前现状及产品策略 .14第四节 行业生产所面临的几个问题 .14第五节 未来几年行业产量变化趋势 .15第六节 男士内衣上游产品分析 .16地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座二层 网址：电话：0086-10-8886471

3、8 传真：88865822 Email：II第 三 章 男 士 内 衣 行 业 市 场 分 析 .20第一节 市场规模分析 .20第二节 市场增长速度分析 .21第三节 市场空间分析 .21第四节 市场集中度分析 .22第五节 终端市场分析 .23第六节 区域市场分析 .25第 四 章 男 士 内 衣 产 品 市 场 价 格 分 析.26第一节 价格特征分析 .26第二节 主要品牌产品价位分析 .27第三节 价格与成本 .28第四节 竞争对手的价格策略 .29第五节 价格在竞争中的地位 .30第 五 章 男 士 内 衣 市 场 渠 道 分 析 .31第一节 渠道对行业至关重要 .31第二节 销

4、售渠道形式 .31第三节 市场渠道格局 .31第四节 销售渠道要素对比 .31第五节 对竞争对手渠道策略的研究 .31第六节 各区域市场主要代理商情况 .31第 六 章 男 士 内 衣 行 业 品 牌 分 析 .31第一节 品牌数量分析 .31第二节 品牌推广方式分析 .33第三节 品牌美誉度分析 .34第四节 品牌的选择情况 .36第五节 品牌认知度分析 .38第 七 章 男 士 内 衣 用 户 分 析 .39地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座二层 网址：电话：0086-10-88864718 传真：88865822 Email：III第一节 用户认知程度 .39第二节 用户关

5、注的因素 .39一、功能因素 .39二、质量因素 .39三、价格因素 .39四、设计因素 .39第 八 章 男 士 内 衣 行 业 进 出 口 分 析.39第一节 我国出口及增长情况 .39第二节 主要海外市场分布情况 .41第三节 海外市场的主要品牌 .42第四节 进口分析 .43第 九 章 男 士 内 衣 行 业 内 竞 争 分 析.44第一节 行业竞争分析理论基础 .44第二节 行业竞争格局分析 .44第三节 竞争组群分析 .44第四节 产品竞争成功的关键因素 .44第 十 章 行 业 主 导 驱 动 因 素 分 析 .44第 十 一 章 企 业 分 述 .44第一节 上海三枪（集团）有

6、限公司（三枪） .44第二节 北京爱慕内衣有限公司（爱慕男士） .44第三节 中兴投资（中国）有限公司（宜而爽） .44第四节 中山市小榄镇金龙制衣厂（健将） .44第五节 浙江神力针织品有限公司（与狼共舞） .44第六节 浙江开倜服饰有限公司（七匹狼） .44第七节 中山依之舍服饰实业有限公司（依之舍） .45第八节 泉州杉地制衣有限公司（奥林安卫） .45第九节 广州市鹭珂鸶服饰有限公司（鹭珂鸶） .45地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座二层 网址：电话：0086-10-88864718 传真：88865822 Email：IV第十节 中山市棉韵纺织制衣有限公司（棉元素） .

7、45第 十 二 章 男 士 内 衣 行 业 市 场 预 测 .45第一节 竞争格局变化趋势 .45第二节 海外市场发展预测 .45第三节 产品发展前景预测 .45地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座二层 网址：电话：0086-10-88864718 传真：88865822 Email：1第一章 男士内衣行业主要经济特性第节 产品特性一、产品分类内衣指穿在其他衣物内的衣服，通常是直接接触皮肤，是现代人不可少的服饰之一。内衣具有吸汗、矫型、承托身体、保暖及不受来自身体的污秽危害的作用。一般地，男性内衣可以分为长内衣、长内裤、短内裤、背心等。按功能来分类，男士内衣可以分为内层衣裤、基础衣

8、裤。内层衣裤指最贴近身体的内衣，防寒、保暖、吸汗透湿，多使用富于保暖、吸水性佳且较柔软的布料。基础衣裤指可以调整身体的内衣，如塑身衣裤、保暖内衣、功能保健内衣、情趣内衣。按穿着季节不同，男士内衣可以分为春夏内衣、秋冬内衣；按内衣穿着场合不同，男士内衣可以分为休闲型、运动型、商务型等；按产品价格不同，男士内衣可以分为高、中、低三个档次；按产品是否成套，男士内衣可以分为成套内衣、单件内衣；按内衣面料材料不同，男士内衣可以分为纯棉、Lycra（莱卡） 、Tactel（锦纶 66） 、Coolmax（呼吸纤维） 、MERYL、Mo-dal 等。在男士内衣中，最主要的种类是内裤，按内裤的外观不同，可以分

9、为三角内裤、平脚内裤、四角内裤、丁字内裤、无痕内裤、长腿内裤、宽松内裤、情趣内裤等。地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座二层 网址：电话：0086-10-88864718 传真：88865822 Email：2二、产品发展背景随着人们生活水平的提高，男士内衣已经从遮体的单一功能逐渐向运动化、情趣化、性感化发展。近 10 年是中国男士内衣行业开始发展的阶段，随着时代的变革和改革开放步伐的加快，人们逐渐意识到了男士内衣行业应该从传统的内衣行业中分离出来，成为一个专门的独立类别。越来越多的男士对于内衣有了更高的要求，开始变得挑剔，更注重内衣的款式、面料以及一些能够体现一个男士品味和身份的

10、细节问题。中国的男人内衣在经过了遮羞蔽体的阶段后，已经向高档化方向发展，男士们对个性化内衣、品牌内衣的需求越来越大。1999 年，中国出现了第一个专业男士内衣品牌 LOOKSEE（鹭珂鸶） ，开设了中国第一家男士内衣专卖店。2000 年，LOOKSEE（鹭珂鸶）特色连锁专卖模式建立。LOOKSEE（鹭珂鸶）品牌所倡导的“内衣时装化”概念极大地迎合了当时男士们的心理，顺应了历史潮流，开启了中国男士内衣行业的先河。2004 年 5月，LOOKSEE（鹭珂鸶）在中国时尚之都广州创办了“中国第一届男士内衣秀” ，填补了中国男士内衣秀的空白。男士内衣行业迅速升温，越来越多的企业进入到这个行业中，众多的男

11、士内衣品牌如雨后春笋般冒出来。一些国产品牌的迅速崛起，一些国外品牌的纷纷进入中国，男士内衣行业进入了群雄争霸的时期，也同时因为竞争而优胜劣汰，男士内衣行业得到了长足的发展。三、产业链概述纺织行业作为我国重要的民生产业，曾为国家创造了大量外汇，为国家和地方经济建设做出过突出的贡献。纺织业作为内衣行业的上游产业，它的行业波动都将影响到我国内衣产业的发展。然而，2008 年的金融危机，我国纺织行业增速放缓，纺织企业效益下滑，纺织企业生产经营出现了较大困难。地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座二层 网址：电话：0086-10-88864718 传真：88865822 Email：3另一方面

12、，由于坐拥廉价的服装原材料和人才资源，在技术含量相对不高的服装内衣行业，中国内衣极具价格优势。在很长的一段时间内，中国鼓励出口的政策将继续下去。中国的材料优势和人力优势将维持相当长的时间，无论是印度还是东南亚，短期内都难以在熟练员工、政策条件等方面取代中国，中国内衣行业整体将持续增长。目前，中国的男士内衣的生产已初具规模，形成了自己独特的格局。随着竞争的日益加剧，男士内衣行业进入盘整期。国外高端品牌不断涌入，国内企业积极树立品牌知名度，加快自主生产和研发的能力。那些没有生产能力或者低端劣质的品牌，在竞争中处于劣势，会逐渐被市场淘汰。男士内衣行业的主力企业多是民营企业。民营男士内衣企业蓬勃发展，

13、没有国有企业的先天优势和政策优势，但是凭借努力拼搏，与国外潮流的快速接轨，迅速赶上并全面超越了僵化的国有内衣生产企业。目前，无论产品销量上、品牌形象上、产品设计上，来自民营的男士内衣生产企业已经成为男士内衣行业的主流。目前，中国男士内衣品牌主要销售渠道模式有三种，一是生产企业+零售商+消费者，二是生产企业+代理商+零售商+消费者，三是生产企业+批发商+零售商+消费者，其中，最常见的是后面两种销售模式。男士内衣一般集中在超市中销售，走的多是低价路线；商场的男士内衣专柜，大多属于中高档产品，并且颜色、款式、质料日益趋向时尚化。地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座二层 网址：电话：008

14、6-10-88864718 传真：88865822 Email：4第二节 男士内衣行业运行经济环境分析一、全球经济危机对中国宏观经济的影响2008 年下半年以来，受席卷全球的金融危机的严重影响，世界经济增速明显放缓，国际经济环境中的不确定因素明显增多，对我国经济的影响不断显现。在严重自然灾害和世界经济衰退等多重不利因素影响的情况下，我国经济陷入了近几年来的低潮。国内实体经济受到影响，GDP 增速持续性大幅回落。国内企业产销增速大幅下滑，库存趋增，物料和人工成本明显上升，企业盈利减少，企业资金紧张状况更加严重，困难企业数量增多，尤其是东部地区企业、中小型企业、民营企业和外资企业面临更大困难。国际

15、金融危机依然延续，国际经济回暖还有很长的路要走，出口依然面临较大困境，在这种情况下，若使经济保持一定幅度增长，需要扩大内需刺激消费，以发挥投资和消费对经济的拉动作用。二、全球经济危机对男士内衣行业的影响金融危机给国际纺织品服装市场带来了严峻考验，中国服装行业也受到了巨大冲击，许多的中小服装企业倒闭。然而在整个服装行业出现“爆冷”现象的情形下，中国的内衣企业却取得了非常快的发展业绩。男士内衣已经成为生活消费的必需品，金融危机对针织内衣行业的实质影响远远小于预期，男士内衣销售并没有遭受到实质性的冲击，影响更多的是企业、经销商以及消费者的心理，男士内衣行业正处在快速增长期。在整体增长的趋势下，金融危

16、机将会对外销型生产企业与基础薄弱的小品牌企业有较大影响，有些品牌会因企业资本的影响而迅速下滑，而另一部分品地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心 C 座二层 网址：电话：0086-10-88864718 传真：88865822 Email：5牌则会抓住机会迅速崛起。男士内衣行业升级加速，加速产业洗牌，让男士内衣市场份额得到有效释放，使男士内衣行业向规范化、品牌化推进。随着经济的回暖，金融危机对男士内衣行业的影响将越来越小，男士内衣企业会有更大的发展空间。三、全球经济危机对相关产业的影响全球性金融机构的动荡会直接冲击多个国家的金融市场和实质经济部门，包括当地的纺织工业。作为出口贸易占其销售相当

17、比重的行业，纺织业在此次国际金融危机中，由于第一大出口市场美国市场需求的疲软，以及次贷危机以来伴随着美元贬值使得企业利润空间不断被挤压，我国纺织行业遭遇了多年未遇的困境。由于国际经济需求疲软，很大程度上影响了全球对纺织品的需求，因此对我国纺织行业的出口产生了明显的负面影响。我国出口增长减速主要集中在传统劳动密集型企业，最典型的是服装行业；同时，由于存在通胀压力、生产要素价格水平提高、劳动力成本的增长、销售渠道资金紧张、消费者购买力下降等各种因素，给我国男士内衣行业带来了很大的生存压力。四、中国扩大内需保增长的政策解析国务院宣布对财政和货币政策进行重大调整，由稳健的财政政策和从紧的货币政策转为积极的财政政策和适度宽松的货币政策，确定了进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施。落实这些措施的投资额到 2010 年底约需 4 万亿元人民币。而积极的财政政策和宽松的货币政策则对增加货币流动性和保障企业资金需求起到作用，从而有利于投资并扩大内需消费；与此同时，财政补贴及出口退税税率上调政策也