1、江苏交通广播网的活动企划2011 年 7 月 21 日，FM101.1 江苏交通广播网（以下简称“交广网”）迎来了十周年台庆。作为引领交通广播发展的“旗帜”媒体，交广网发展的每一步都彰显着领驭者的创新主张，一系列有重大影响力的活动企划已成为广播媒体取悦受众的独门法宝。交广网的活动企划汽车时代给予了广播新的发展空间。当代广播的发展更加关注汽车群体，以及与汽车相关的领域和概念，最终的关注点还是驾车人。交广网以车友为核心的主题活动突出了交通广播的内涵。交广网与受众相伴十年，定位汽车人群，无论是节目生产、新闻策划还是活动设计，都围绕车友量身定做。每年的“和谐交通环省行” 、“汽修、驾培行业亮剑行动”等
2、重大主题新闻策划，都关涉驾车人的汽车生活品质，受到广大车友的关注，也得到了相关机构的长期支持。近年来，交广网在活动企划方面进行了新的尝试：1.首创车灯演唱会。2007 年，交广网在首届江苏广播听众节上导演了车灯会处女秀，在南京奥体中心外的广场上，随着调频发射的号令，壮观的车阵灯光闪烁、喇叭齐鸣，伴着动感的音乐，共同演绎了一场汽车生活的狂欢曲。2010 年 7 月 10 日，作为九周年台庆主打活动之一，交广网在南京江宁汽车 4S 园举办了盛大的车灯演唱会，这次的车灯会远超三年前的规模，二百多辆汽车一字排开，中心是盛装的舞台，灯光、焰火、彩屏、烟雾、可移动多媒体银幕一边是交广网明星主持人精彩的舞台
3、表演，一边是车灯璀璨、喇叭和鸣的车友互动狂欢。这是从未有过的车友派对，是汽车生活的品质延伸。车灯演唱会激发了听众的热情，从演出前的车辆征集，到彩排时排兵布阵，听众都热情地参与其中。交广网以一种独特的感召力，创造了舞台演出的新活力。2.开拓新领域。2011 年，交广网在“全国交通广播自驾游产业峰会”上应势倡议成立“全国交通广播自驾游联盟” ，受到全国三十多家交通广播和江苏省自驾游基地、长三角知名汽车俱乐部的热烈响应，交广网服务汽车人群迈入了新的领域。交广网品牌号召力的内涵是什么力量促使驾车人群追随交广网？1.公益精神。交广网在业内独创的“三爱工程” （爱心节目、爱心车队和爱心基金）深入人心，众多
4、车友为爱所动，以公益的名义团结到了交广网周围，交广网每一次的爱心号召与慈善倡议，都得到了热烈响应。2010 年西南抗旱救灾，交广网率先全国交通广播媒体发起了“我在云南有家人，一家一帮扶”公益行动，短短两个小时的直播节目里，交广网就收到了全省几千条表达捐款意向的短信和电话，累计意向捐款 150余万元，交广网首倡的授受双方直接援助的捐款形式也开公益形式之先，最后从旱区政府部门得到的信息是，指定受援区基本覆盖。交广网公益行动得到了广泛支持，电信 ITV 专程拍摄了视频，以供互动电视的点播；交广网爱心车队每年扶危助困的事例更是不胜枚举；交广网全国首创的“绿岛交通意外爱心救助基金”也获得了众多社会机构的
5、支持，全省救助为和谐交通、平安交通建设贡献了重要力量。2.出色的服务理念和能力。作为肩负着社会职责的广播电台，若没有自身的判断和理念，就只能人云亦云、亦步亦趋，也找不到有效的途径来实现服务社会公众的功能。交广网一直致力于服务出行人群，服务汽车生活。从节目设置、大型新闻行动，到量体裁衣式的活动设计，都与广大出行人群息息相关。 汽车百事通 、 “交广帮忙团” 、 一路平安、 轻松驿站等多渠道解决听众问题，成为备受听众喜爱的节目。江苏广播名牌节目交广双声道多年来以事实为依据，以法律为准绳、为听众解决实际困难，架起了听众与政府职能部门的沟通桥梁。3.创新实践能力。交广网秉承“激情、崇新、执信、领先”的
6、理念，不但广告与节目的融合达到了很高的境界，在其他业务领域，同样充满了创新因子。首创车友节、全国首家以电台命名的爱心基金、首家具有法人资质的媒体领衔的爱心团体、首创车灯演唱会、首家媒体艺术团创新的思维和实践带动了广大听众跟随的热情，有业内人士称，交广网的成功离不开创新的文化和团队。交通广播影响汽车群体的其他定制形式1。关注驾车人群，众多的活动都是围绕着这个群体的出行展开。在争夺收听率的势力性驱动性下，衍生了诸多的关怀驾车人群以及相关的活动。比如对出租车驾驶员的关注，交通广播和出租车人群打成一片，提供及时准确的路况信息，并为这部分听众量身定做一些活动，以争取他们的支持，有的士运动会、的士与交警联
7、欢派对、的哥的姐免费体检、出租车驾驶员子女夏令营计划、给出租车送香囊、制作并派发安全手册、为出租车驾驶员开设专题讲座等等，这一系列活动，紧紧圈住了的哥的姐这个特殊群体，基本把握了对出租车上频率选择的主动权。做强交通广播的影响力，这一点不可忽视。2.对交通警察的关注。交通广播的主要受众是车上人群，而与汽车打交道最多的就是交警，搞好与交警的关系也是交通广播的题中应有之义。 “盛夏送清凉”就是全国交通广播都在持续实施的常规活动。交广网每年还会联合公安部门组织交警与驾驶人的联谊活动，如“与奥运同行，精彩每个赛道”交警和驾驶人的体育竞技活动，增进了了解与友谊。3.关注汽车，关注交通，设身处地的为交通人群
8、着想。在油价不断攀升、驾车成本日益增高的情况下，交广网启动了“幸福季”营销企划，每天在节目中发放千元油卡；为解除出租车司机的后顾之忧，发起设立“的士互助金”4.倡导时尚的汽车生活。江苏交广网倾力打造“环球之旅”高端旅游品牌，组织了听众出境游活动。自 2009 年该项目推出以来，先后组织了魅力韩国游、缤纷港澳游、非常新加坡、魅力墨尔本、宝岛台湾行、活力日本游等七站行程，累计参与人数超过 1500 人有很多是连续追随者。“环球之旅”带动了交广网的活动营收，2010 年的环球旅游广播联盟的年会上，交广网“环球之旅”项目获得了中国广播电视协会颁发的惟一“最佳旅游活动组织奖” 。5.为广大车友定制自驾游中国的线路。以旅游节目车行天下为平台，依托汽车俱乐部的会员资源，定期组织车友自驾，丰富了节目内涵，线上线下互动，也最大限度与听众达成了交流与合作，收集了最有价值的收听率反馈信息。
