洛阳古城旅游核心竞争力评价与对策研究.doc

1、洛阳古城旅游核心竞争力评价与对策研究摘要：从环境竞争力、持续竞争力、发展规模竞争力出发，构建了一套基于层次分析法(AHP)的衡量旅游核心竞争力的评价指标体系。通过建立旅游产业竞争力评价指标体系，并且以其他旅游城市为参考对象，评价洛阳旅游古城产业发展存在的问题并提出建议。关键词：旅游核心竞争力；洛阳；AHP洛阳古城位于河南省西部，素有“九州腹地”之称，是我国著名的七大古都之一，也是国务院首批公布的历史文化名城。洛阳市凭借自身实力获得了“感动世界的中国品牌城市” 、 “中国最佳魅力城市” 、 “中国优秀旅游城市” 、 “国家园林城市” 、 “国家卫生城市” 、 “中国十大最佳魅力城市” 、 “全国

2、人居环境范例奖”等多个荣誉称号和奖项。旅游业是洛阳市发展的龙头产业，促进了洛阳经济的增长。但目前洛阳古城旅游产业竞争力较弱，发展不平衡，整体效率较低。本文在构建洛阳古城旅游核心竞争力评价指标体系的基础上，分析了洛阳古城在发展中存在的问题，并提出相应的对策建议，以促进洛阳古城旅游业朝着更加健康的方向发展。1 洛阳古城旅游核心竞争力评价指标体系的构建旅游核心竞争力(TouristCorecompetence)是资源和能力的统一体，是旅游企业投入的有形资源和无形资源，通过旅游企业管理者和员工知识及技能的重新整合转化为旅游企业的经营能力，这种能力不是单一的某种技术或技能，而是使旅游企业内部不同部门合作

3、无间将资源和技术加以整合的能力。旅游核心竞争力评价指标体系原则上是由相互联系、相互依存的多个指标组成的统计指标体系。本文采用层次分析法(AHP)研究哪些要素对于旅游核心竞争力评价具有重要作用。层次分析法(Ana1yticHierarchyProcess 简称 AHP)是指将一个复杂的多目标决策问题作为一个系统，将目标分解为多个目标或准则，进而分解为多指标(或准则、约束)的若干层次，通过定性指标模糊量化方法算出层次单排序(权数)和总排序，以作为目标(多指标)、多方案优化决策的系统方法。旅游核心竞争力指标重要性评价的步骤如下：(1)收集数据。主要是通过对2OLO 年中国旅游统计年鉴 、河南省旅游政

4、务网以及各城市 2010 年统计公报的相关统计数据进行分析、筛选以及整理加工，抽取出与旅游核心竞争力的相关指标。通过专家打分及借鉴国内外研究成果，获得反映洛阳古城旅游核心竞争力的 3 个一级指标和 22 个二级指标。每个指标，采用 2010 年全国 9 个相关旅游城市的核心竞争力对比。(2)统计计算数据。在完成收集数据之后，还要对统计的原始数据进行量化，用权重的大小来反映第 2O 卷第 5 期张博：洛阳古城旅游核心竞争力评价与对策研究 59 即产业竞争力得分。22 洛阳与其他旅游城市旅游竞争力比较采用 2010 年中国统计年鉴、 河南统计年鉴以及各城市的统计公报作为分析样本，并分析主成分。根据

5、主成分分析评价方法与步骤，选取了 5 个主成分，所概括的信息量为全部信息量的 9327。图 1 反映出具有代表性的旅游城市旅游核心竞争力的排序情况。从图 1 可看出，洛阳虽是中国七大古都之一，但旅游核心竞争力不强，与北京、南京等旅游城市相比存在很大差距。洛阳古城旅游产业发展存在的劣势与困难有：(1)洛阳古城空间形态缺乏特色。北京、西安等古都，或大气磅礴，或庄严威武，古韵体现在城市整体形象中。而洛阳古城，既没有古城风貌，也没有现代城市热闹繁华，其空间形态、文化形态被不人流的小吃 I 临摊和胡乱开张的各色商铺以及到处开花的霓虹广告搞得满目疮痍北京南京西安杭州郑州洛阳开封安阳许昌图 l 各旅游城市旅

6、游核心竞争力排序(2)旅游发展滞后于洛阳整体旅游发展水平。虽然洛阳提出了“千年帝都，牡丹花城”的文化旅游口号，但“千年帝都”的旅游核心并没有“牡丹花城”刻画得深入，本应成为旅游文化脉动的洛阳古城，没有带给游客“千年帝都”的直观感受，旅游发展反而跟不上整体水平，给人脏、乱、差的印象。(3)商业发展落后导致交通重心偏离。近年来，由于洛阳商业突飞猛进地发展，商业中心集中在涧西区上海市场、西工区万达广场以及新城区盛德美等地区，而古城由于商业发展落后，交通状况不太良好，道路狭小，且距离商业中心较远，进人性不强，位置逐渐偏离交通中心。(4)商业利益追逐导致土地使用不合理。洛阳市现存城址主要有：周王城、北魏

7、洛阳城、隋唐洛阳城和金明洛阳城。洛阳老城(金明洛阳古城遗址)在整个城市发展中没有找到自己的定位，小商贩、不规则商业占用古建筑的现象处处可见。洛阳老城，本该成为洛阳乃至河洛文化接轨最深的地方，反而变成脏乱差的落后城区，规划区位功能不明显，旅游开发定位不明确，房地产开发保护法律不健全。导致了洛阳老城土地使用呈现不合理局面。3 提升洛阳古城旅游核心竞争力的对策和建议 31 充分发挥政府主导作用洛阳古城旅游的发展需要一个良好的支撑环境，需要政府的积极参与。政府应制定有效措施，发挥能动性，结合古城旅游特色，组织和协调旅游发展，引导古城旅游的良性发展。(1)积极制定旅游发展规划，健全旅游市场竞争机制，维护

8、市场秩序，加强古城基础设施建设。(2)政府各部门要充分发挥市场协调功能。切实加大对旅游业的基础资金投入，统筹规划，尽快形成快捷的城市交通网络。加强古城旅游发展规划，充分做好行业指导、管理、协调和服务等作用。(3)制定适应洛阳古城旅游发展的产业发展政策和投资优惠政策，同时要加大对古城保护以及旅游的资金投入。32 抓住特色产品提高品牌效应具有特色的旅游产品，才能吸引游客，提高旅游地区核心竞争力。洛阳古城旅游品牌建立要与牡丹花会结合，整合现有牡丹园林。洛阳牡丹园林众多，但规模参差，名称混用，游客一头雾水。应在洛阳古城内建设高档次的牡丹园林和试验基地，将“古都游，牡丹开”二者同时展现在游客面前，开发出

9、具有洛阳独特的体验旅游。33 加强培养旅游专业人才旅游人才的培养是提升旅游核心竞争力、开发旅游资源的关键。只有通过各种方式加强旅游专业人才培养，才能促进旅游业健康、长远的发展。因此要探索出一条适合提升洛阳古城旅游核心竞争力的旅游人才培养途径，加强旅游队伍建设。要不断丰富旅游专业人才的业务知识、提升旅游人才的工作能指标值的优劣。(3)指标权重的确定。在建立旅游核心竞争力评价体系中，选择的相关要素对整个系统的影响相同。基于洛阳古城旅游发展现状和层次分析法的要求，在建立评价体系时，同一层次的相关元素对于上一层元素的相对重要性给出判断值，构建判断矩阵。由判断矩阵计算被比较元素对于该准则的相对权重，并进

10、行判断矩阵的一致性检验。计算各层次对于系统的总排序权重，并进行排序。根据以上所建立的指标体系，构建洛阳古城旅游核心竞争力评价指标体系，见表 1。表 1 洛阳古城旅游核心竞争力评价指标体系 A 层是目标层，为旅游核心竞争力评价。B 层是一级指标层，依据构建的旅游核心竞争力钻石模型，选取的评价指标为要素条件即环境竞争力 B，持续竞争力 B：，发展规模竞争力 B， 。c 层是二级指标层。共包含 22 个子项目。2 洛阳市古城旅游核心竞争力的评价 21 评价模型通过对大量数据和资料比对、分析、筛选、整理和再加工，抽取出和旅游核心竞争力相关的指标和数据，得到反映洛阳市古城旅游核心竞争力相关的 3 个一级

11、指标和 22 个二级指标，用主成分分析方法进行综合评价其主要步骤如下第一步：在收集完数据之后，对原始数据进行无量纲化，计算判断矩阵的权重向量，通过权重向量的大小来反映指标值的优劣。第二步：对标准化数据进行主成分分析，提取因子变量，前提是主成分大于 1。以主成分特征值所占的比重作为模型中各因子的权重，并获得各主成分对各个指标变量的得分系数。第三步：一致性检验。对判断矩阵可接受性进行鉴别，通过正互反矩阵，计算原因子变量综合得分，河南城建学院学报 2011 年 9 月力和自身素质，要广泛地与高等院校合作，积极依托洛阳师范学院、河南科技大学等高等院校的旅游办学资源，培养旅游人才。34 演艺影视还原活化

12、古城魅力近年来，演艺活动的兴起给许多缺乏旅游活性的景点带来了希望。洛阳古城，应该打造一台精彩的大型现场演艺节目，还原隋唐时期古都的独特魅力。该节目注意与牡丹和历史的结合，运用声光电技术还原盛大磅礴的古都气势，提升古都旅游的内在价值。同时，洛阳乃至河南的影视旅游宣传力度不够，这些年做得最好的是山西省，在影视旅游发展中，提升了山西晋商文化定位，所有关于明清乃至民国的电视电影作品都集中在山西拍摄，对旅游活化起到了积极有效的作用。洛阳老城发展影视旅游具有明显优势，历史积淀多，可选素材丰富。在开发中应该注意选择有影响力的导演或者作品，逐步扩大人们心目中的古都形象，提升洛阳古都魅力。参考文献1吴良镛旧城保

13、护与发展可以双赢J新华月报，2010(11)：83862洛阳市统计局洛阳统计年鉴一 2O1OM北京：中国统计出版社，20103河南省统计局河南统计年鉴一 2010M北京：中国统计出版社，20104朱长友苏州古城与新区衔接地段更新设计研究J城市规划汇刊，2009(6)：45495JainP，KircherMLeasingPatternAPLOP2000conferenceCUSA：IllinoisStudy0nevaluati0nandcountermeasures0ftouristcorecompetitivenessinancientCityolnLuoyangZHANGBo(HenanUn

14、iversityofScienceandTechnology，Luoyang471003，China)Abstract：Thepaperestablishedacountyofevaluationsystemonevaluatingthetouristcompetitivenessinlightofthefollowingthreecores：environmentc0mpetitivenes8，sustainablecompetitiVeness，developmentcompeti-tivenessbasedonAHPThroughestablishingtourismindustrycompetitivenessevaluationindexsystem，TheexistingproblemsinLuoyangtourismindustrywasevaluatedandpresentedsomesuggestionscomparedwithothertourismcitiesinthispaperKeywords：touristcompetitiveness；Luoyang；AHP