1、新，快，近-早间新闻节目的竞争趋势央视、凤凰卫视以及各个省级卫视都有早间节目，从首播时间、平均时长、播出机制等都向国外比较成熟的早间新闻节目看齐。然而，早间节目迅速发展的背后也暴露出不少问题。一是“伪直播”泛滥。表面上看，早间节目无一例外地宣称直播，可除了整点新闻在不断更新之外，几乎所有的早间新闻节目都在不断地对昨日的新闻进行回顾、重播。如此一来，所谓的直播成了一个简单的时间概念，很难满足早间受众对新闻时效性的追求。二是早间节目品牌与整体性缺失。早间节目形式零散，缺少统一的规模和风格，随意、频繁的改版使得早间新闻节目难以聚集品牌效应。三是缺少有鲜明风格的主持人。早间节目主持人大多衣着呆板，语气
2、拖沓，毫无生气，与早间节目应有的简洁明快的风格背道而驰。这样的状况使得早间新闻节目很难形成固定、忠诚的收视群体。早间时段在国外被称为“战斗的早晨”和“疯狂的早晨” ，中国电视界也逐渐把目光投向晨间，早间新闻被注入了新的活力，无论在内容、形式还是风格上都有了全新的面貌。1.选题范围不断拓展当最初的“伪直播”复播新闻已经不能满足观众的需求之时，早间新闻开始努力在新的时间维度上拓宽原有的选题范围。首先，对昨日要闻进行更为充分的挖掘和深度报道，在报道角度和方式上求新、求变，结合此前新闻的最新动态和进展进行连续报道、系列报道；其次，播报夜里晨间发生的突发性新闻，紧抓新闻的时效性，让观众在第一时间了解最新
3、鲜的新闻动态；再次，对未来可能发生或即将发生的事件进行预测和告知，例如“今日早知道”这样的板块，通常可以为受众提供很多生活中的有用信息。通过拓展选题范围，加强了新闻资讯的时效性和实用性。2.平衡新闻性与娱乐性国外成功的早间新闻节目，通常表现出较强的大众化、通俗化、娱乐化倾向，强调“软”和“近” 。例如 NBC 的早间新闻节目今天在新闻后会接着以脱口秀的形式播出健康、时尚、体育等等人们感兴趣的话题，具有较强的娱乐性。我国的早间节目早期大体以新闻为主体，辅之天气等简单资讯。为了增加贴近性，民生新闻逐渐在我国早间新闻中占了较大的比重， 朝闻天下和第一时间都力求通过民生新闻来活跃沉闷单一的电视新闻文化
4、，开拓新闻节目新范畴。值得一提的是，如今的民生新闻，已经逐渐从琐屑走向典型，通过对身边事物的报道，赋予其独特的意义与判断，倡导一种良好的社会秩序与社会风尚。3.从“看新闻”到“听新闻”早间时段有其独特的特点，即流动性和暂留性。在繁忙、紧张的早晨，多数媒体行为是伴随性的，这也是广播在早间收听率一路飚高的主要原因。由于忙于从事杂事，受众很难坐下来好好地“看”电视，他们更多是通过“听”电视，来获取信息和资讯。目前，许多早间节目已经把这种独特的收视方式纳入了编排考虑，模糊了主持人和播报员之间的界限，通过提高新闻语速，描述画面交代过的内容等方式让早间新闻节目更多时候承载着广播的功能。 马斌读报 、 媒体
5、广场等通过对报纸信息进行提炼、简化，让受众省去了筛选海量信息的时间，更直接地面对资讯的“结果” 。4.复式播出模式由于早间时段收视的暂留性，观众看完整套节目比较困难，通过复式播出增加单位时间内的信息量。例如朝闻天下以 7 点为一个基点，将此前和此后分为两大部分，各部分的板块设置和资讯内容大致相同，只更新部分内容并进行播报侧重点的细微变化。这样，避免了节目“一次过”的资源浪费，兼顾了不同观众的收视习惯。另外，天气预报与服务信息更高频率地滚动播出，通过连线气象播报员等人性化的播报模式，为观众出门前提供了许多有用的建议，增强了节目的服务功能。5.注重受众心理培育从主持人的衣着打扮、演播室的布置到节目片花和音乐，这些硬件透露出清新自然的气息，必然能在清晨时段给受众轻松愉悦的心理感受。 马斌读报中的马斌，喝着早茶看着电脑，用个性化的语言与观众一起读报，让观众有良好的人际传播的感觉。 朝闻天下则选择以四个风格各异的主持人来播报不同风格的新闻，从而提升节目的辨识度，文静播报节奏紧凑明快，长啸成熟权威，梓萌活泼清新，赵普严肃稳重。个性化主持人的号召力和拉动力成为栏目不可或缺的形象和品牌，吸引着大批的忠实受众。
