试论食品安全信息传播的功能与规律.doc

1、试论食品安全信息传播的功能与规律【论文摘要】食品安全与人民群众的利益乃至生命关系密切，涉及社会安定、国家形象和国际关系。文章认为，食品安全信息报道是媒体社会监测功能的重要内容，并探讨了食品安全信息传播的基本规律。【论文关键词】食品安全；新闻信息；传播功能和技巧2008 年的世界粮荒引起了不少国家经济政策和举措的变化，韩国的牛肉风波导致政治风波。在国内， “大头娃娃”劣质奶粉事件过后，三鹿奶粉造成的“结石宝宝”又一次揪人心肺近年来，国内外因食品安全引发的事件对消费者生活、心理都造成了很大的影响，因此一次又一次成为舆论的热点和焦点，甚至成为涉及国家制度、国际关系的重要问题。任何政府和媒体，不能不面

2、对这个问题，新闻与传播的理论研究也无法回避这个课题。一、食品安全情况信息传播的特点食品安全信息的流通一般具有下列特点：1、影响面广，可控性差。 “民以食为天” ，不论社会地位高低，还是家境贫富，没有一个人能离开食品。而且食品品种多、情况复杂，信息特别具体，也变化无穷，所以这方面的信息一旦有什么变动，传播起来就会好比大水泛滥、大火蔓延，不可等闲视之。2、食品安全情况与人民群众的利益乃至生命关系特别密切。什么食品有毒，什么食品会致病，什么食品吃了发胖，什么食品该怎么吃、怎么保藏都是人们最关心的问题。一旦出现误传、谣言，其社会反响特别大，直接影响到了千百万人的日常行动、经济生活和生产就业。3、涉及社

3、会安定、国家形象、国际关系。正由于食品安全隋况影响广泛，涉及人民群众的利益乃至生命，所以这一类负面信息的传播速度特别快，往往会搞得满城风雨，人人自危，影响到社会人心的安定；由于当今世界经济趋于一体化，各国食品进出口频繁，一旦出现食品安全的不良信息和负面信息传播，必然影响到出口国的国家形象和与进口国的关系。韩国人因害怕进口美国牛肉会传染“疯牛病”而示威游行，反对进口美国牛肉，就是典型事例。因此，媒体重视食品安全信息的报道，科学、准确传播信息，也是媒体应履行的社会责任。二、食品安全信息报道是媒体社会监测功能的重要内容新闻媒体具有监测社会的功能，既然食品安全信息传播与社会生活有着非常密切的关系，那么

4、，媒体在这方面也就应该有所作为。1、宏观上的监测。就一国、一地的总体而言，媒体对政府及有关部门的针对保证食品安全的措施、制度以及相应关系的信息进行传播，并解读相关政策，其中，也包括对一些观念、理念的传播和一些思潮、民意的反映和分析。如 2007 年 7 月 27 日新华社播发*签署国务院令发布加强食品安全监管特别规定 ，传达了宏观信息：地方政府不履行产品安全监管法定义务将被问责；7 种违法行为将受处罚；食品等监管部门的 4 项职权；任何人有权举报食品安全违法行为。新华社 2007 年817 日又播发了国务院新闻办发表的中国食品安全状况白皮书，指出中国食品质量总体水平稳步提高，食品安全状况不断改

5、善。同时发表记者述评，指出某些国家炒作中国食品安全意在制造贸易壁垒。这些都是通过新闻媒体的报道反映我国食品安全方面的状况及相关的政策。媒体不仅可以报道宏观事实信息，而且可用评论、讲座等方式，对食品安全问题作全方位的观察和分析与监督。如文汇报 2007 年 7 月 30日发表的文章解决食品安全问题需要多重努力 ，帮助读者对食品安全问题做了全面分析和深度解读，有利于决策部门和广大读者从容应对食品安全中可能发生的问题。2、微观的监测，指对食品安全中一事一物的反映报道和解读分析。食品安全涉及千百万人的切身利益，媒体对食品安全中的一事一物都应该予以监测，既不能缺位、失语，更不能跟风炒作，推波助澜，对社会

6、和民众不负责任。这方面，2007 年海南香蕉致癌事件为我们提供了极为深刻的教训。3 月 13 日，广东某报发表题为广东香蕉染“蕉癌”濒临灭绝一文，之后，其他一些报纸和网站跟风炒作“毒水果”消息，使谣言迅速传播蔓延开来。这些错误信息使海南香蕉售价迅即从每公斤 3元猛降至 3 角，每天出岛香蕉由原来的 7000 10000 吨减少到 3000 多吨，海南香蕉每天损失 1400 万元。香蕉价格暴跌 10 多天后，有关部门和媒体才出来辟谣。正确信息传播的失语和滞后，给蕉农的生产和生活造成了极大灾难，影响到社会安定。综上所述，媒体在履行对食品安全的监测中，既要重视从宏观上监测，也要从微观上加强监测，并做

7、到及时、准确、科学。三、食品安全信息传播的基本规律1、有关食品安全信息的传播，既理直气壮地宣传总体形势的好转，又要实事求是地点明问题的存在与形势严峻的一面。两者不可偏废。媒体要积极宣传我国从中央到地方政府及有关部门十分重视食品安全问题，不断对食品安全进行专项整治，对突发事故和事件做到及时妥善处理，有关法制、法规和制度建设获得前所未有的进展，食品安全形势总体好转，社会主义制度从根本上保证了人民大众放心进食和幸福快乐生活。媒体也必须同时向民众讲明，我国是一个 13 亿人口的大国，在保障食品安全上难免有这样或那样的疏漏、缺失和失误；何况现在处于社会主义初级阶段，市场机制和法制尚不健全，食品企业的生产

8、或加工水平、科技水平参差不齐，有的企业为追求利润而违背职业道德制造假冒伪劣食品时有发生，食品生产、流通过程中的一些深层次问题还会不断暴露，目前正处于食品安全风险高发期和矛盾凸显期。当前食品安全领域存在的主要问题如下：(1)初级农产品源头污染仍然较重。产地环境污染、污水浇灌、滥用甚至违禁使用高毒农药、饲养禽畜滥用饲料添加剂、非法使用生长激素及“瘦肉精”(盐酸克伦特罗)的情况还不同程度的存在。(2)食品生产加工领域假冒伪劣问题比较突出。用非食品原料加工食品、滥用或超量使用增白剂、保鲜剂、食用色素等加工食品的现象时有发生。(3)食品流通环节经营秩序有待进一步规范。为数不少的食品经营企业小而乱，溯源管

9、理难度较大，存在部分经营者销售假冒伪劣食品、变质食品现象。(4)食品安全事故(事件)时有发生。如近年来发生的阜阳劣质奶粉事件、广东散装假酒事件、二氧化硫超标黄花菜事件、苏丹红辣椒事件、多宝鱼检出禁用渔药事件、河北“红心”鸭蛋事件、上海群体性“瘦肉精”中毒事件等，引起社会普遍关注，严重影响了公众消费信心，在国际社会中也造成了一定的负面影响，影响我国的出口贸易和国际声誉。媒体在食品安全信息传播中，应自觉地、理性地把握形势大局，引领人民群众正确认识、对待和努力改善食品安全问题。只见树木，不见森林的思维方式和报道方法，或者只见森林、不见树木的思维方式和报道方法，都无助于媒体正确监测食品安全。既要讲政治

10、，又要讲科学，其最终标准是实事求是。2、食品安全信息传播要及时、真实。2007 年上半年，国务院专门责成国家食品药品监督管理局，会同农业、卫生、工商、质检、国务院新闻办等相关部门，讨论制定我国食品安全新闻发布制度。发布什么，谁来发布，什么时候发布，由信息发布制度进行确定，确定之后，基本原则是每两周发布一次食品安全信息。这无疑有利于媒体及时传播食品安全的权威信息。对于食品安全信息的传播，不仅媒体要及时、负责、把关，政府、企业也有责任及时作出决策和措施。2007 年吴仪在全国产品质量和食品安全专项整治第三次现场会议上讲话指出：“各地、各部门都要提高跟媒体打交道的本领，对不实报道要快速回应，及时澄清

11、，以正视听。 ”信息传播的迅速及时必须是以真实准确为原则，媒体要防止和避免求快而轻率发布未经核实的信息。3、信息传播要准确、科学、全面，不要听风就是雨。媒体报道食品安全事件的内容、程度、范围、原因等，要严格忠于事实，多听取有关专家的意见和判断，所做的结论要依据检测部门的科学分析，做到用事实说话，用科学说理，服人。切忌没有独立思考和判断，偏听偏信事件相关领导的介绍，或轻信外电信息或网络信息，跟风炒作。2005 年媒体关于国产啤酒含有致病成分甲醛的报道，从一家媒体小报的报道到互联网纷纷转载，继而全国媒体跟进，引起轩然大波，最后虚惊一场，是个极好的教训。更不能为了媒体的发行量、收视率、收听率而疏于核

12、实，争先恐后地犯错误。利益驱动、商业化运作的报道思想和作风，必须杜绝。2007 年 8 月 12 日，北京第二中级人民法院审理了“纸馅包子”虚假新闻炮制者訾北佳涉嫌损害商品名誉案。法院认定，訾北佳故意捏造事实，编造虚假新闻，并隐瞒事实真相，使虚假节目纸做的包子得以播出，损害了特定食品行业商品的声誉，已构成损害商品声誉罪。这个教训，应永远记取。4、要追踪事实真相，弄清来龙去脉，分清责任。食品安全因素涉及面很广，可能涉及生产者、监管部门，可能涉及食品购销调存诸多环节，也可能涉及食用者的使用、保藏方面存在的问题。所以，当记者接触到有关食品安全问题的线索和局部情况时，切不可轻下结论，而要进一步做好深入

13、细致地调查研究，了解相关各方反映的情况和意见，多方位、多角度的观察和思考，抓住主要矛盾，抓住要害和实质，然后才能采写出正确的、恰当的报道。5、要注意反映事物的变化，不要报道时过境迁、明日黄花之类的信息。食品安全类信息会直接引发人们的行动、左右人们的心态，因而不能作随意性的预测、推想。由于食品的种类繁多，影响其质量的因素又多，因此对食品安全要随时随地进行监测，媒体也要此时此地依据事实进行及时报道，正确引导人们的食品消费行为。6、要注意报道的适时、适量和分寸。对于海南香蕉问题，初期媒体大量报道因滞销香蕉烂在地头、喂猪等现象，推动了香蕉“烂市”的形成。而之后“辟谣”信息铺天盖地的传播，虽是正面信息，

14、但却让更多的人聚焦这一食品安全问题，心理上更加不安全起来。因为受众的心理，有时会从反面来观察、思考媒体传播的信息。由此可见，由于食品安全信息传播涉及千百万人的身体健康乃至生命，所以媒体传播内容、方式、语言的分寸感显得特别重要，要讲得有“度” 、有“据”(根据)、有理、有情。并且要注意协调政府、商家和大众的关系，发挥媒体危机预警、信息沟通、舆论引导的功能。从而既实现大众的知情权，又达到多方面互相理解、谅解，共同面对困难，解决问题的作用。否则，稍有偏颇、偏离，就容易滋生矛盾，制造摩擦，影响社会、民众的安定、和谐。7、要注意传播有关食品安全方面的科学知识。对于广大民众由于缺少相关知识而对食品安全问题

15、产生的疑虑、恐慌和混乱，新闻传媒准确的信息传播和科学知识传播相结合，能纠正人们的不正确认识，安定人心，合理消费。如，针对人们普遍认为食品添加剂不利健康的认识，有篇报道指出，新修订的食品添加剂使用卫生标准中，22 类、1812 种食品添加剂被纳入国家允许使用名单中，并明确了使用原则和范围。新标准指出，食品添加剂是指为改善食品品质和色、香、味，以及为防腐和加工工艺的需要而加入食品中的化学合成物质或者天然物质。在 4 种情况下，生产企业可以使用食品添加剂，包括：保持食品本身的营养价值；作为某些特殊膳食用食品的必要配料成分；提高食品的质量和稳定性；便于食品的生产、加工、包装、运输或者贮藏。这类报道增加了人们的科学知识，正确认识食品添加剂的作用及使用的范围，避免了一些商家以食品“不含添加剂”的错误宣传来误导人们。