从选秀节目到相亲节目-解析中国综艺节目的生存问题.doc

1、从选秀节目到相亲节目-解析中国综艺节目的生存问题从 2005 年到 2008 年，各种形式的选秀节目霸占了电视 荧屏的一大半，像上海卫视的我型我秀 、湖南电视台的 超级女声 、 快乐男声 、中央电视台的梦想中国 ，都 取得了非常好的收视效果。2009 年，相亲类节目又走入了 观众的视线，话题火热程度不亚于当年的超女快男，网络 搜索量也直冲云霄.其实早在 20 世纪 90 年代，上海电视台的相约星期六 、 湖南电视台的玫瑰之约就曾引起不小的轰动.以相约星期六为例，当时之所以走红，原因在于上 海作为改革开放新时期的一线城市，整个社会结构正发生着 深刻的变化，而人生观正在形成的年轻人面对种种观念的变

2、 革，面临一个重新审视、重新思考、重新定位的过程。针对 青年人在工作之余的社交越来越少，恋爱、婚姻、家庭等方 面价值观和道德观的波动， 相约星期六积极引导青年人 树立正确的、健康的人生观、价值观、道德观、恋爱观。同 时，随着现代社会节奏的加快，青年人在工作之余的社交越 来越少。 相约星期六正好提供给这些青年人一个健康良 好的自由交流的空间。节目在娱乐性的同时也兼具服务性， 不仅让许多年轻人找到了爱情婚姻的归宿，也给观众提供了 一个了解年轻人爱情观、生活观的有效途径。故而在收获了 高收视率的同时也得到了好的口碑.之后，这一类交友相亲节目由于本身缺乏创新意识，又 处在电视综艺节目推陈出新的大潮流下

3、，便渐渐退出了荧 屏.到了 2009 年， “相亲”之风再次吹入了各大电视台。湖 南卫视 2009年 12 月 24 日首播的我们约会吧是第一档 单身潮人交友互动真实秀，节目立足当下社会交友时尚、交 友需求，以“单身族群”为核心，各色男士勇敢登场，展 示真我。其展示真我、开放式结局和降低门槛的特色使其 甫经亮相，便赢得了高收视率.随后江苏卫视的非诚勿扰 、安徽卫视的周日我最 大缘来是你 、浙江卫视的为爱向前冲以及山东卫 视的爱情来敲门 、东方卫视的百里挑一迅速跟进， 为相亲节目热再添一把火。而且,对话火爆，交锋激烈，个 性裸呈，即时反应.相亲节目重新火爆，究其原因不外以下三点： 第一，不只是在

4、中国，现在全世界都面临着“单身潮” ， 越来越多的年轻人因为工作压力大，没有时间恋爱，这一 点相比十年前有严重了许多。而在中国，又尤其面临着男 女比例严重失调的社会现象；同时，社会的逐步开放使得 电视相亲被越来越多的人所接受，这样的社会背景使得相 亲类节目有了比以前更多的嘉宾来源.第二，自 2003 年湖南卫视超级女声一炮打响后，中 国电视综艺节目就发生了跨时代的变化。全民参与性日显 突出，真人秀类型的节目也占据了综艺节目的主导地位。同 时， “超女”也使得我国综艺节目推陈出新速度加快，竞争 加剧。观众对综艺节目的青睐度也越来越高，这成了大家 生活中不可或缺的一部分.第三，相比于过去的相亲类节

5、目， 非诚勿扰等节目 大大符合了现在电视观众的胃口，全新的互动形式完全突 破过去传统的交友方式，体现新时代男女的婚恋观。节目 设置环环紧扣，节奏比较快。创新意识的加强让节目呈现 出来的完全不同于以前的形式和内容，对观众的吸引力非 常大.目前相亲节目与过去存在着巨大的不同， 非诚勿扰 等节目更加“快餐化” ，也更具冲突性，已远远脱离了以前 以“交友的成功率”为收视目标，而是比谁的话题更生猛， 谁的嘉宾更出位。每期节目当中都会有 24 位单身女生以亮 灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体 验” 、 “爱之再判断” 、 “爱之终决选” 、 “男生权利”等环节 来决定男女嘉宾的速配是否成

6、功。过去的交友节目是男女 数量相等的，一轮一轮配对，节奏比较慢，相比而言， 非 诚勿扰这样的交友相亲节目是在男女人数严重不平衡的 状态下进行的，用极端的方式放大了 80后、90 后城市青年 婚恋观和时下剩男剩女社会现象背后深刻的因果关系，呈 现他们的价值观与人内心的矛盾，将一些青年人对金钱物 质的渴望、以貌取人的心理都赤裸裸地表现出来，这样就 会有一个戏剧冲突的效果，让观众像看一部电视剧一样去 欣赏综艺节目。但整体而言，现在的交友相亲节目已经不 像过去，是单纯为交友而交友，节目的灵活性大大增加，不 管是电视台或者嘉宾都各自有其想法，电视台需要利用一 个高收视率的节目来博得广告商的青睐，而一些嘉

7、宾也希 望通过这些节目提高曝光率。加上网络推手的作用，通过 专业组织的推动，炒作某些嘉宾，在博取点击率的同时不 仅将节目和嘉宾的知名度提高了，也赚来了大把的钞票.从当年风靡全国的全面选秀运动到如今的电视相亲擂 台战，国内各大卫视都出现了“一窝蜂” 、 “收视率至上”的 现象，大量的同类节目充斥着荧屏。然而，在这两类节目 火爆的背后却惊人地隐藏着一些相同的问题，这些问题在 多年前致使国内真人选秀节目穷途末路、光环陨落，同时也是今日相亲类节目不得不面对的问题.第一个问题，节目自身对道德伦理底线的把握。过去 真人选秀类节目之所以会走不下去，很大原因就是电视台 大搞煽色腥，评委和选手恶意炒作。而现在一

8、些相亲类节 目中明显表现出嫌贫爱富、轻视普通劳动阶层的不良现象.像非诚勿扰中颇受争议的女嘉宾马诺就明确表示“我 更喜欢在宝马里哭” 。一些节目中还表现出令人担心的做 作，如一“富二代”大肆宣扬“交过的女友大致有七八个” ， 女嘉宾则炫耀“七八个是我的零头” 。这些错误的信息传导 都会给电视观众带来不良影响.第二个问题，电视台之间高度同质化的竞争。到目前 为止，本土电视娱乐节目还没有走出“内地抄港台，港台 抄日韩，日韩抄欧美，现在直接抄欧美”的模仿怪圈，同 时，电视台之间还相互克隆、一哄而上，导致市场蛋糕被 无限切分，利益不断摊薄，直至受众审美疲劳。这里还有 一个版权问题，正在热播的我们约会吧和

9、非诚勿扰 已经将“侵权剽窃”官司打到了广电总局。这种创新能力 的不足和严重的相互模仿，不容置疑地将相亲交友节目推 向深渊.第三个问题，节目做作造假遭到观众的普遍质疑和声 讨。节目的戏剧冲突效果已经盖过了节目的本质，有些嘉 宾和评委的表现也过于出格，这对一些参与者和观众来说 都是巨大的伤害.6 月 9 日，国家广电总局正式下发了广电总局关于进 一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知及广电总局 办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知两份文 件，文件明确要求，行政管理部门和播出机构要增加政治、 大局、责任意识，坚持社会主义核心价值观，坚持正确舆 论导向，牢牢把握思想政治底线和道德价值底线。严格遵

10、守广电总局关于净化社会主义文化环境、抵制低俗之风的 各项要求，认真做好节目预案、环节设计、嘉宾选择、话 题引导和播出审查等工作。通知指出，婚恋交友类电视节 目要把好嘉宾关，不准伪造嘉宾身份，欺骗观众；建议此 类节目要扩大嘉宾选择范围，不能仅由演员、模特、富二 代占据荧屏，不准邀请个人品德有问题或有争议、持不正 确或非主流价值观、婚恋观的人物参加节目；节目不准以 婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗 涉性内容；不准展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的 婚恋观；各婚恋节目不准在节目中互相诋毁、攻击；所有 交友类节目均不准现场直播，要严格执行播前审查和重播 重审制度，对有问题的内容和错

11、误的观点必须删除.高收视率和高品质并不完全矛盾，电视台应通过优秀 的节目来建立与观众之间的桥梁，用智慧去创作，去获得 高的收视率。交友相亲节目本身的创意和诉求是很好的，对 遭遇“单身危机”的社会来说，应该是有一种正面效应，其 中，也不乏质量水准较高、社会责任感强的节目，比如上 海电视台制播的精彩老来伴就给老年人的情感需求这 个重大的社会课题提供了一个有效的解决平台。通过节目， 让更多的人理解“黄昏恋” ，让人们用正确、宽容的眼光去 看待银发老人的晚年情感需求，同时鼓励老年朋友互相了 解交流，积极寻找晚年幸福.相亲节目应当重塑真情真爱的社会价值、引导正确的 价值观。反之，如果为了收视率，放弃媒体责任和道德底 线，用越来越大胆的言论挑战观众的极限，相亲节目即便 不被广电总局叫停，也会被观众无情抛弃.经过真人选秀节目的起起伏伏之后，交友类节目必须 思考自己的社会定位、价值体系，必须重新开始审度自己 节目的内容设置。