百度竞价中级认证广告监测与数据分析试题答案.xlsx

1、题型 题目 选项1 选项2单选 “平均访问浏览量”是指什么？ 从你网站首页跳转到下级页面的数量 子导航下的页面平均数量单选在A渠道上进行推广投放后，在网站分析工具中统计到额外的新增流量，但这些流量的来源却全部未显示为A渠道，出现这种现象的可能原因是：此渠道推广的地址会通过301自动转向到真正的着陆页用户同时使用了其他通过中转页的浏览方式，导致推广流量入站是发生了跳转单选 常见的网站分析工具中，对于转化率的计算，一般以什么为分子？ 转化动作所在页面的PV数 转化次数单选 独立访客是用于计算什么的？在一个特定时间段内访问过网站的不重复的cookies数量在一个特定时间段内所有访问过网站的Cooki

2、e的总数单选 对于一般的网站分析工具来说，“新访客”通常是指 之前从没来访过，首次访问用户至今从没来访过，还没有成为受众的待开发人群单选 非电商网站的ROI是基于广告投放成本和什么计算出来的？ 目标价值 虚拟的订单收益单选 关于网站分析的基本思路，以下哪些观点是对的？想要明确知道昨天到底有1000个还是1001个用户访问，并为此怀疑数据准确性只通过一个单维度指标就可以给站外投放渠道下结论单选 关于网站分析师的分工，以下说法正确的是： 网站分析师具备数据处理和分析能力即可网站分析师除了具备数据处理，还需要分析能力、商业敏感度、沟通能力单选 关于网站分析在企业中的位置，以下说法最合适的是： 网站分

3、析涉及搜索引擎、邮件、社交媒体营销 网站分析只设计营销渠道单选 广告的点击率（CTR）计算方式为： 点击数Click/访问次数Visits*100%由点击带来的访问次数Visits/展现量Impresslon*100%单选 假设一个软件网站的自然搜索来源的购买转化率，明显优于广告推广来源，以下说法中正确的是： 自然搜索优化的投入已经足够，可以停止后续投入应该撤回对广告推广的投入，全部转投自然搜索优化单选 某个域句.com安装了跟踪代码，且设置了跨域，那么.net是否需要安装代码 不需要安装 需要安装跟踪代码单选 你如何监测来自邮件、硬广和IM（即时聊天）工具广告的访问者？ 通过手动给广告的UR

4、L贴标签网站分析工具会自动地监测任何广告带来的访问单选你在运营一个咨询公司的网站，网站的目标是得到更多的销售咨询，以下哪个行动是网站最合适的宏观转化目标？潜在客户访问了咨询页面，但是没有完成或者提交潜在客户访问了咨询页面，并且完成和提交了表格单选 平均访问页数的计算方式是？ Visits/UV 跳出量/PV单选 如何计算平均访问页数？ 浏览量/访问次数 浏览量/访客数单选 什么叫电子商务收益（Ecommerce Revenue）： 通过电子商务渠道产生的订单总金额通过电子商务渠道产生的销售利润单选 跳出率可以运用于分析哪种页面？ 入口页面 受访页面单选 通常广告投放客户都会对ROI进行考核，影

5、响其值高低的因素有很多，请问以下措施中，不能有效提升ROI是？ 单价高的产品重点投，建议广泛匹配并提高出价加大转化高峰时段的投放预算，暂停转化不佳时段的投放单选 网站分析的数据从来不会是100%正确的，以下哪个是网站分析最佳的用法？分析数据变化趋势，与实际业务相结合寻找可以带来提升的点精确检测入站访问到底是10000个，还是10001个单选 下列关于A/B测试的描述正确的是？ 测试时网站页面会被划分成多个模块进行对比可以了解一个页面版本内部各元素之间的联系和相互促进与否单选 下列哪项最好地定义了什么是cookie？ 在网站分析服务器上存储的小空白图像固定时间内通过一个通信信道可以传输的数据量单

6、选 下列哪一项最能说明第一方cookie和第三方cookie之间的区别第一方cookie是由不同于你正在访问的网站设置的，第三方cookie是由你正在访问网站设置的；第一方cookie是由你正在访问网站设置的，第三方cookie是由不同于你正在访问的网站设置的；单选 下面哪个方法不能帮助优化一个网站的转化率。 想办法降低跳出率（bounce rate） 进行转化漏斗分析单选 下述对第一方cookie和第三方cookie之间差异的描述中，哪一项最合理？ 第一方cookie是临时性的，第三方cookie是永久的第一方cookie可能仅包含一个流量来源，第三方cookie可能包含多个流量来源单选 页

7、面插码方式的分析工具无法追踪服务器默认的404页面，但对插入追踪代码的自定义404页面则可以追踪 正确 错误单选一般来说，当增大报告所覆盖的时间范围时，相对于“访问次数”在数量上的增长，“唯一身份访问者（UV）”的数量增长会较少。正确 错误单选一个访问者访问了你的网站两次：一次是11月19日，一次是12月8日，当单独查看十一月的访问者报告时，该访问者将会被识别出来已经不是新访客正确 错误单选 一个浏览器可以同时储存来自同一个网站的多个cookies 正确 错误单选 以下关于“抵达率”的说法中，正确的是： 抵达率=PV/访问次数 抵达率=1-跳出率单选 以下关于邮件营销转化率的定义，哪一个是错误

8、的 发送成功率=（发送邮件数-弹回邮件数）/发送邮件数打开率=打开邮件数/发送邮件数单选 用户在页面空白区域（无链接）的点击行为，无法使用任何方式监测到 正确 错误单选 与第三方Cookie相比，第一方Cookie在读取和使用权限上的安全性更高 正确 错误单选 与数据挖掘一样，从事网站分析（Web Analytics）出需要专精数学模型、挖掘算法、统计学等领域的知识。 正确 错误单选 在百度统计账户中最多可以添加多少个网站？ 15 20单选 在竞价投放的链接地址中进行适当的来源标识之后，就可以从数据报告中区分出自然搜索和竞价搜索 正确 错误单选 在网站分析工具中统计到的IP与UV之间的相互关系

9、是： IPUV IP的版本将每个访问者的Cookie上传到自己网站的服务器上AC需检查购物完成率 需检查购物车放弃率 ABCD细分是很高级的技巧，只有行业专家才能使用细分可以帮助你发现整体数据变化的原因BD转化率和用户体验的提升，是网站分析所需要达到的目的转化率和用户体验的提升，是为了网站分析面进行的过程BC站内搜索监测的结果可用于网站内容的丰富和优化网站的引导与用户的浏览行为是一种博弈，最终要以用户的浏览行为为重ACD用户由此活动来访后若未直接转化，之后由其他渠道回访并产生转化，在普通渠道来源报告中此转化很可能被归为其他渠道当访客“直接”回访时，比如在浏览器中直接输入网站（URL），便无法将

10、其产生的转化归入到此投放活动中。应该对活动投放中的链接添加详细的来源标记，以便分别统计及评估投放中使用的每种种推广形式的引流及转化效果若此轮投放同时涉及多渠道及多推广形式，则无法合并评估整个活动的效果，因为活动内部涉及的各渠道效果会相互覆盖或冲突BCE查看自身网站往年数据，判断是否为季节性波动查看各入站渠道流量转化率波动情况ABCD当天访客数=新旅客+回访客 访问量=综合浏览量ABD客户购买决策发生改变 支付后的跳转也面无法打开 网站不稳定，经常崩溃 ABDE分析用户是否在该页直接达成了TA的需求应该立即停止购买这个关键词ABC均衡发展营销渠道策略，例如广告投入，以免搜索引擎算法调整导致的流量

11、大幅下降不用理会 AC网站内容质量差 用户对网站内容不感兴趣 BCD排查网站注册流程是否存在逻辑错误 增加广告的投放量AC淡季 订单成本低 ABC多少建议在实际过程中被付诸实践 建议产生了多少价值BCDPV/VISTIS VISITS/CLICKS C设置目标和高级管理层沟通即可关键绩效指标的设定在目标之前AB通过社交媒体到达网站的流量通过搜索引擎到达网站的流量BC通过不同的数据采样方案，所获得的最终统计结果也将有所不同数据采样是统计学方法，在现实中不具备操作可能性AC推广消耗金额是否足够大 投放策略有没有过于激烈的调整 ABD竞争对手的展现量 媒体关注度 BCA/B测试 多变量测试白盒测试和

12、黑盒测试是软件测试中的概念，不是网站测试中的内容CD内容分析 转化分析 ABCD提升用户体验 更多商业收入 ABCD分析服务器日志，通过服务器收到的请求来分辨各步骤请技术人员对整个校验流程进行改版，使三个步骤有各自的页面及URLABC电子商务收入代码中传入值不符合网站分析工具预定义格式或类型网站分析工具没有启用电子商务功能ABCD站外第三方CPS投放 导航中文字链 AB在网站停留时间超过1分钟的访问数占总访问数的百分比回访数占总访问数的百分比 ACD订单成本 投入产出比 ABCD该网站上个月24日修改过追踪代码，统计功能发生错误该网站上个月24日起无法正常访问CD当这位访客离开网站时，可以基于

13、这一独立的会话ID将浏览过的页面集中到一起形成一起完整的访问。网站分析系统中某一段时间的访问量就是这段时间内所有的会话的数量ABCD网站的目标除了收入，还应该包括访客与网站的互动访客与网站的互动目标通常包括提交反馈、订阅、下载、注册等CD从SNS类社区的留言互动中链入的流量根据SNS类社区的分享中出现的品牌和产品词，搜索进来的流量ACD来自网盟的流量将全部被归入引荐来源报告中着陆页的报告显示的是每次访问入站后，访问的第一个装有分析工具代码的页面ABD定义-测量-控制-分析-改进 定义-分析-控制-测量-改进 ACNZZ Omniture ABCD新访问者和老访问者的比率 访问者新进度的高/中/低比率 ABCD访问时长 转化率 ABCDat Bat ABD