中外广告史ABC卷答案.doc

1、A 套答案填空1、社会广告 2、名人效应 3、察世俗每月统记传 4、遐尔贯珍 5、商标注册试办章程 6、中央人民广播电台 7、中国广告公会 8、牛津公报 9、厦门 10、 影视及娱乐事务管理处 二、基础分析题明清时期招牌广告的四个特点： 注重儒家“以义取利”的思想为指导； 字意以吉祥如意为主题歌； 在招牌内容上采用与商店有关的历史故事主主题。 直接用人名或由顾客叫出来的名称三、材料分析题问题一：招幌广告，吟唱广告，声响广告，实物广告。问题二：实物广告声响广告吟唱广告招幌广告问题三：产生这样顺序的原因是，首先，早期出现社会分工，有了交换，人们将剩余的产品进行交换，故而先产生实物广告；当实物交换进

2、行一段时间后，为了引起交易的人们注意，销售者将手中的产品制造出声响，获得更多关注；当文明社会进行到一定阶段，以一定的曲调将产品及其特征吟诵出来，赋予产品一种文化内涵进而促进买卖；而当社会的生产力进一步发展，广告的媒介产生了多种形态，形成了丰富的招幌广告。 四、看图分析问题一：反映了中国企业经过改革开放的十余年发展，从市场营销门外汉到初尝广告宣传的好处后，对央视媒体平台效应的追逐与狂热。问题二：标王现象的利与弊：（1）标王称号可以为企业带来了巨大的知名效应，但是若利用不好，造成资源浪费。（2）标王的获得是付出巨额资金，企业若是盲目地头脑发热竞争标王，容易走入资金周围不畅的危险境地。（3）央视招标

3、只能为企业带来的短期的知名效应，企业长期的发展还是需要科学的经营管理和营销推广策略，没有捷径可走。五、综合分析题问题一：所反映的是 20 世纪 30 年代初东北三省沦陷。问题二：日本侵占东北三省，激发国人的同仇敌忾之心，实业界的民族资本家结合时政，纷纷推出一系列爱国产品广告，既推销了产品，又表达了企业爱国之心，更激发了全中国人的爱国之心。B 套答案一、 填空题1、 理发店（剃头店） 2、北洋官报 3、广告须知 4、上海申报5、瑞士雷达表 6、潘大均 7、1981 8、幸福可乐 9、中视10、艾耶二、基础分析题 问题一答案：旧上海时期（民国时期）的月份牌广告问题二答案：画面以美女人物为主，产品为

4、辅。问题三答案：周慕桥，郑曼陀，杭穉英（或杭稚英）三、材料分析题广告观：崇尚节俭，以奢为耻，以俭为荣。媒体广告越少越正常。形成这种广告观的思想背景是：第一， “左”的思想与“以阶级斗争为纲”的指导思想影响广告的生存与发展。第二， “三反五反”运动正大力进行（反贪污、反浪费、反官僚主义） 。 、四、材料分析题问题一：立木为信。 烽火戏诸侯。问题二：社会广告。 商业广告（或经济广告） 。问题三：包括以下要点：1、中国古代广告的发展是自发的。2、中国古代广告开始的时候只有社会广告。原始社会晚期经济广告于朦胧中无意识地萌芽。3.早期的经济广告有口头广告，实物广告。C 套答案一、填空题1、理发店（剃头店

5、）2、维罗广告公司 3、中国广告公会 4、奥斯邦 5、潘虹 6、辽宁省广告协会 7、电通广告公司 8、参桂养容酒 9、1959 10、 JWT（智威汤逊） 二、简答题答：随着文化大革命的推进，广告行业一步一步萎缩，直到完全停滞。1、广告从业机构被解散（1）广告管理机关受到冲击而停止运转；（2）广告从业机构中的人员受到打击迫害或被下放2、商业经营单位被破坏3、媒体商业广告基本消失（1）广播广告被取消；（2）报刊媒体数量锐减；（3）商业广告（包括生产资料广告）减少并完全消失。4、广告作品表现上，则以政治宣传广告为主，完全否定经济广告的作用。三材料分析题答：材料中反映的是清末报纸刊登毒品广告的现象。

6、清朝末年，由于知识分子纷纷办起了报纸，给广告传播提供了先进的媒介平台。1、报纸的广告业务很兴盛。2、由于办报人素质的良莠不齐，有些报纸仅图收益，对刊登的广告及广告主不加选择，致使毒品广告上了报纸。3、晚清政府无能，对广告缺乏监管，以致让毒品泛滥。四、1、这两个时期，一个是 20 世纪 50 年代初的国民经济恢复时期；一个是 50 年代末 60 年代初的国家困难时期。2、国民经济恢复时期，老百姓的生活状态相对解放前的战乱生活有了很大改观：在饮食上：（1）粗粮减少，细粮增多；（2）肉类消费量增加，蔬菜品种发生变化；（3）烟酒消费风习发生变化；（4）饮食模式上，城乡差别缩小；（5）毒品吸食得以革除。

7、在衣着上：服装色彩以黑、灰、蓝为主。传统长衫与中山装、干部服、列宁装并存，西装也出现在普通人身上在住房方面，由于人口流动，家庭单元细分化；公房供给增多；住宅风格由传统小院向平房、楼房改变。出行方面，传统的轿子、人力车逐渐被淘汰，电车与公共汽车迅速发展。自行车成为部分家庭出行的交通工具。3、国家困难时期，由于经历了大跃进、人民公社等左倾错误运动，国家将发展经济的重点放在重工业上，故老百姓的日常生活受到严重影响。在饮食方面：供应紧张，凭票供应。甚至不少农村出现饿死人的现象。在衣着方面：城市农村，服装以干部服列宁装为主，部分城市出现青年着牛仔裤、喇叭裤现象。在住与行方面，相对之前没有较大改观。五 看

8、图分析题答案：松下事件时间：1980 年初地点：北京王府井百货大楼橱窗涉案公司：北京广告公司广告内容：“实现家庭电器化，提高文化生活”为主题的松下电器产品。橱窗里，一位年轻美貌的日本家庭主妇模样的人形模特儿，手端茶盘站立在摆着电视机、电冰箱、洗衣机、音响等各种家用电器的优雅、现代的家庭环境中。 争议：“卖国主义” ；“你们要把中国青年引导到何方去？你们宣传的资本主义的生活方式” 。处置结果：1980 年 4-5 月北京市政府多次开会研究决定，发出今后一律不再签订外商橱窗广告合同的文件。同时下令撤除二环以内的户外商业广告牌。1985 年，又对机场、长安街、北京站等路牌广告进行限制性规定。负责北京

9、户外广告的北京市广告艺术公司所拥有的户外路牌 80%被拆除。户外广告进入低谷时期。东芝事件时间：20 世纪 80 年代初地点：上海国际饭店顶楼广告内容：户外楼顶巨幅霓虹灯广告争议：上海标志性建筑上安放日本广告有辱国格；而且是帝国主义的经济侵略。市委书记芮杏成撰文给事件定了良好基调，文汇报上的文章则为为澄清争议做了有力阐述。解决方案：在不拆除东芝广告牌的前提下，在国际饭店顶楼的其他方向安放国内产品的广告牌。 1986 年 4 月 11 日，上海文汇报发表有感于一则广告的争论 ，指出：让外商到中国来做广告，并不涉及国家主权这样的政治问题；民族自信心的强与弱，同外商广告的多与少、突出与否并无必然联系，如果连一则外商广告都接受不了，又怎么能采取灵活的方式吸引更多的外资来上海呢？正常的经济交往活动有利于双方经济的发展。 1986 年 5 月 31 日，上海市委书记芮杏成在解放日报上发表署名文章把我们的广告业提高到一个新水平。文章指出：有人认为允许外商在上海做广告，就是遭到外国文化与经济侵略，这是不对的。