1、2172009 级市场营销专业培养方案（含教学计划） 学科门类：管理学 专业代码：110202 学制、修业年限、授予学位与毕业要求最低学分学制：四年 修业年限：3-6 年 授予学位：管理学学士 毕业要求最低学分：182.5 学分主干学科与相近专业主干学科：经济学、工商管理相近专业：工商管理、国际经济与贸易、广告学院系负责人：胡永政 审核：陈国平 校长：汪建利制定日期：2009 年 8 月1、培养目标与服务面向本专业为适应经济发展和现代企业发展需要，培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企事业单位以及政府部门从事市场开拓、市场组织、企业运营与市场管理等经济管理类工作，或从事中
2、等学校工商管理类教学与科研方面工作的应用型高素质人才。2、培养要求本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。（1）知识要求1）掌握英语、计算机应用基础等公共文化基础知识；2）具备经济学、数学、财会等方面基础知识；3) 熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；4）熟悉广告学、市场调查、商务谈判、生产管理、网络营销等方面的基本理论和方法； 5）掌握管理学原理、市场营销原理、推销学等专业的基本理论和基本知识；6）了解本学科的理论前沿及发展动态。（2）能力要求1）具有较强的语言与文字表
3、达、人际沟通能力和团队合作精神，具备积极的开拓精神和独立工作的能力；2）具有专业市场分析与行业营销能力；3）掌握市场营销的定性和定量分析方法和能力；4）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力；5）具有运用所学知识分析、解决一定问题的能力及创造、创新能力。（3）执业要求218具有从事市场研究、市场调查及预测、市场开拓、营销策划、经营销售管理等工作的能力。（4）其它要求1）具有较高的政治素质，热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导、掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论的基本原理和“ 三个代表“ 重要思想，愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，崇尚法律、坚持正义，具有社
4、会责任感；2）具有良好的文化基础和修养，善于自学，同时关注本行业科学技术的新发展，不断更新知识，具有社会交往、处理公共关系的基本能力；3）具有敬业爱岗、艰苦奋斗、勤奋踏实、遵纪守法、遵守社会公德和职业道德的良好品质和高尚人格。4）拥有健康的体魄，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备健全的心理和乐观的人生态度。5）鼓励学生获取营销师、商务策划师、职业经理人等职业资质证书。3、理论教学体系专业主要课程： 微观经济学、宏观经济学、管理学原理、市场营销学、管理信息系统、消费者行为学、战略管理、商务谈判与礼仪、广告学、企业资源计划（ERP）、推销学、市场调查与预测、营销渠道管理等。理论课程按通识必修课、通
5、识选修课、专业必修课、专业方向课和专业任选课五类进行设置。各类课程学时分配见下表：各类课程学时分配表及比例通识教育课程模块 专业教育课程模块专业（方向）名称 通识必修课 通识选修课 专业必修课 专业方向课 专业任选课 合计学时 938 224 1076 128 96 2462 房地产营销比例% 38.10 9.10 43.70 5.20 3.90 100.00 学时 938 224 1076 128 96 2462 旅游营销比例% 38.10 9.10 43.70 5.20 3.90 100.00 注：专业必修课含基础和核心课程4、实践教学体系主要课程实验：管理信息系统实验、物流管理实务实验
6、商务谈判与礼仪实验、 企业资源计划（ERP）实验、推销学实验等。主要集中实践环节：入学教育、国防教育与军事训练、思想政治课实践、专业见习（市场调查）、毕业设计、公益劳动等实践教学模块结构：实践结构模块分为课内实验（实践）模块、集中性实践教学环节模块（包括各类实习实训、课程设计、社会实践（含思想政治课实践）、毕业论文（设计）、毕业教育等环节等）和综合素质及能力提升模块。实践教学模块学分分配情况见下表：实践教学模块学分分配表219专业（方向）名称课内实验（实践）模块集中性实践教学环节模块综合素质及能力提升模块 合计培养方案总学分实践教学占总学分比例房地产营销 学分 15.5 29.0 8.0 52
7、.5 182.5 28.8 旅游营销 学分 15.5 29.0 8.0 52.5 182.5 28.8 5、综合素质培养体系综合素质教育拓展模块安排表要求 项目内容 学分数 备注主题市场调研项目：完成一个自选主题市场调研项目的方案、过程与调研报告。 1一个营销策划设计：针对一个产品或企业形象推广等选题，进行完整策划设计。 1创业活动：1、创业计划竞赛；2、完成一个网络创业模拟项目；3、创业实践（注册经营活动） 。 1-4模拟招投标：通过指定题目，完成一项模拟招投标全过程。 1通过一项专业资格考核，并获得证书 1-3参加 ERP 竞赛活动或学科专业竞赛与科研活动 1-4系定综合素质教育至少完成4
8、 学分院系认定的其它综合素质提高活动 0.1-2思想及文化素质教育学术与科技活动文艺活动体育活动创新活动校定综合素质教育至少完成4 学分自选活动按黄山学院全日制本科学生综合素质学分认定与管理细则规定执行6、教育时间分配教育时间分配表周 数集中实践教学环节学年学期 课堂教学 考试 机动入学教育军事训练课程设计专业见习专业实习生产实习毕业实习/教育实习毕业教育毕业论文/毕业设计社会实践公益劳动合计一 14 2 2 1 2 21二 16 2 2 1 （2） 21三 16 2 2 （1） 20四 16 2 2 1 （2） （1） 21五 16 2 2 20 六 16 2 2 1 21七 8 2 2 12 24 八 1 4 1 10 16220总计 102 14 15 1 2 0 1 2 0 16 1 10 （4） （2） 164注：“ （） ”代表在课外分散进行，不计算在教学周内。
