“我为改革创新做什么”大家谈发言稿：“旅游+体育”的模式探讨.docx

1、“我为改革创新做什么”大家谈发言稿：“旅游+体育”的模式探讨我为改革创新做什么大家谈发言稿：旅游+体育的模式探讨山西历史悠久，地理位置特殊，南接中原北连大漠，东有太行，西有吕梁，北有雁门，南有黄河，地理位置独特，从先秦到明清，一直是兵家必争之地，战争促进了民族和文化的融合，人文、历史、自然等旅游资源非常丰富，遍布三晋大地。从北到南，通常我们将旅游资源划分为，晋北的古建佛教文化，如云冈石窟、五台山寺庙群；晋中的晋商文化，如乔家大院、平遥日升昌；晋南的临汾、运城的寻根祭祖文化，如洪洞大槐树、尧庙、舜帝陵、禹都等。还有一种划分方式就是老百姓耳熟能详的景点比如云冈石窟、应县木塔、晋祠、洪洞大槐树、壶口

2、瀑布、绵山、皇城相府，其实大多数的景区景点和著名的历史文化遗存被遗忘，而且近年来对旅游市场的深层次挖掘缺乏主动性，或者说虽然有创新，但是创新力度不够，浅尝辄止，故步自封，没有与时俱进，在当前全面深化改革，转型升级面前，这一现状值得我们深思。 一、目前旅游市场存在的一些主要问题 山西自然资源丰富，人文景观荟萃，文化积淀厚重，旅游资源优良，为什么我们的旅游业发展缓慢，经济贡献率偏低，粗浅认为有以下四各方面： （一）旅游资源没有有效的整合，市场基本上各自为战，管理相对较差，景区服务理念相对落后，停留在老旧的模式中； （二）著名景区景点比较分散，没有形成小的游玩环境，留不住游客； （三）开发旅游资源的

3、资金投入量还是太少 ,没有形成吸引力很强的主导产品。山西旅游主体形象不够鲜明,不够突出,更重要的是旅游产品文化内涵欠缺,产品结构还很单一,没有形成真正多元化的旅游产品。 （四）对外宣传不到位。山西对外的印象多数人的认识是一个煤炭大省，要从根本上转变这种认识，需要大力宣传，让全国人民知道，山西不仅仅有醋和煤，我们还有青山绿水、厚重的文化和开放的思想。 二、目前市场存在问题的应对措施 对当前的山西经济形势，省委省政府制定了全面深化改革，转型升级，旅游业也相应制定了自己的发展思路，山西文旅集团应时而为，成立黄河、长城、太行三大平台公司正是此举的意义，整合资源，统筹部署，引进先进，合作开发。 体现了我

4、省转型升级的决心，大力发展绿色产业，文化旅游产、体育产业要成为拉动山西经济增长的新的支柱产业。决心已定，步伐铿锵，前路光明。 （一）走出去，迎进来。走出去，就是到旅游强省、旅游大省学习先进理念和高效管理经验，结合自身创新管理模式；迎进来，就是依托自身资源优势，迎来优秀的管理团队，迎来资金合作，迎接八方游客。 （二）把旅游、文化、体育相结合，建设文化体育休闲小镇。文化是旅游发展的灵魂,旅游是文化发展的依托，体育是聚集人们热情的运动，把文化和旅游和体育三者相结合，发展旅游文化体育事业才能有深度和内涵，也更富有价值。 （三）合理利用资源，有效开发资源，创新产品资源。我们的旅游业之所以滞后,并不是因为

5、没有资源,相反我们的旅游资源非常丰富，但资源不等于产品,要把资源转变成产品就需要开发，不断补充内涵，赋予新的生命力。 比如短途自驾游，未来相当长一段时间，自驾游将是一个热门，有巨大的市场潜力。 比如把体育赛事和旅游景区景点结合起来。未来十到二十年是体育产业发展的黄金期，国家大力发展全民健身事业，用体育赛事为景区景点做宣传推广，带动旅游发展也是一个很好的途径。 三、大力开展体育旅游，挖掘体育与旅游的结合优势，发挥旅游+体育的潜力。 体育旅游是近年来提出的新的概念，是一项新兴的旅游产品，可以分为体育+旅游和旅游+体育，二者主体不同，重点不同，但都可以有效结合，主要细分为以下三个方面： （一）旅游+

6、体育。旅游+体育的模式是指以旅游资源为依托开发体育旅游产品，即旅游性体育，比如长城、黄河等，对应的体育旅游产品有登山、漂流、森林徒步，汽车露营等。目前，全国各地的 驴友组织发展兴旺，驴友人群不断壮大，对这类新兴的市场加以规范，正确引导，多条腿走路，逐步建立全国知名徒步胜地、赛车营地等品牌。抛砖引玉，在新兴市场面前，要与时俱进，适应市场加强管理，倡导绿色发展、和谐发展，人与环境和谐共生。 （二）体育+旅游。体育+旅游的模式是指以体育资源为依托，开发体育旅游产品，即体育性旅游，一方面以体育资源为依托开发旅游产品，以体育活动带动旅游活动的开展，另一方面，利用体育赛事、节庆活动等吸引更多的参与者与观赏

7、者。如世界杯足球赛、亚运会、2019 年即将在山西举办的第二届青年运动会等，截至2018 年山西省自行车协会已经连续十多年在我省各地市（榆社云竹湖、屯留、古县牡丹节、左云皮革城、曲沃太子湖等）成功举办了多次业余山地、公路自行车比赛，促进了当地体育与旅游的发展，提升了城市的整体形象。（三）专项型体育旅游资源开发模式。专项型旅游资源开发模式是指以某一种体育旅游产品为开发目标，将体育旅游资源开发成唯一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的是针对吸引物而来的。如每年 4 月份由国家体育总局主办的全国群众登山健身大会暨永济五老峰登山节等。 随着人们消费方式的转变和国家大力倡导体育健身的政策环境下，我国的体育事业

8、、体育产业步入了黄金发展期。2018 年山西省体育局在全省范围内在群众体育、社会体育、专项赛事方面组织实施省级、国家级、国际级赛事共计 237 项，使得体育产业和休闲旅游产业的合作前景广阔。目前在体育旅游方面已经有很多成熟的案例，研究的学者专家也有很多，提出了很多不同的观点，对体育和旅游的结合形式丰富多样。从 20082017 年国家体育总局已经连续成功举办了十届中国体育文化?体育旅游博览会，旨在使体育与旅游能良好的互融互惠，两促进齐发展，给地方群众体育发展和体育旅游带来一定的经济效益和社会效益。山西体育产业集团多次代表山西参加了展会，从中深刻体会到这项工作对于体育+旅游的发展起到了良好的促进

9、作用和前景的广阔。在展会的引导和地方政府的大力支持下，全国各地逐步建立了富有地域特色的体育旅游文化小镇，我省项目多次入围十佳精品线路、十佳精品景区和精品入围项目，但是就整体入围水平来说，我们还存在不小的差距，对赛事品牌、精品线路及景区方面投入的精力和资金还欠缺，没有因地制宜结合自身自然优势和人文历史优势，广告宣传投入和取得的效果欠佳。 各类休闲赛事把体育与旅游有机的联合在一起，成为提升地方城市品牌形象、振兴地方经济的一个新亮点。做为一项新的赢利模式，体育旅游一定会成为新的旅游利润增长点，同时体育旅游新的项目切合点也将越来越多。 下一步思路，可以加大政府支持力度，初步建立政府主导，资金支持，培育旅游企业+景区景点+体育部门三级联动的一种新模式，大力培育体育+旅游、旅游+体育的市场基础土壤，让体育旅游在三晋大地上开花结果，造福人民。