《广告文案》试题及答案.doc

1、一：单项选择题1、 设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）A 有声语言 B 全部语言符号 C 文字 D 非语言符号 2、 一个正方形边长 20 米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。3、 设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告4、 设计的核心创意指的是（创意概念）A 广告设计 B 广告方案 C 创意概念 D 执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意, 关键是从实际来 ,符合公众心理,具有美好意境.5、 品牌设计的核心是（个性表现）A 身份感 B 群体认同 C 个性表现 D 格调与品位-6、 名片设计的文案可分为两

2、部分，1 是主题文案，2 是（辅助说明文案）A 图形 B 色彩 C 辅助说明文案 D 造型-7、 设计文案的本质是什么（有效传达信息）A 将诉求对象注意力转移过来 B 有效传达信息帮助销售 C 取得认可 D 画面图像。 。参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息-8、 设计作品中正文承接的是（标题） ，对设计展开说明A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 -9、 设计师如何获得客户的尊重-10、 怎样把自己的设计方案推荐给客户？-11、 设计文案的英文（） 参考答案：Design copy、Design archives 设计文案11.5 广告文案英文称 （advertisi

3、ng copy）-12、 以下对文案的副文描述中错误的是（）广 告 副 标 题 ： 它 是 广 告 方 案 的 补 充 部 分 ， 有 一 个 点 睛 的 作 用 。 主 要 表 现 在 对 标 题 的 补 充 及 让 人 感 觉， 前 面 的 不 懂 ， 在 这 里 全 部 让 人 了 解 。-13、 著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫 奥格威 撰写的 14、 Unknow二：应急设计题Ps1 为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信 智勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许

4、会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。 -2 给出三种人物 a.褒 b.中性 c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。参考：ans 地下党、游击队、恐怖分子（自己酝酿）-3 广告语的原则在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则” ，其中包括 “礼貌准则”和“ 谦虚准则”等。(1)简 短 易 记 口 语 风 格 (2)突 出 特 点 富 有 个 性 (3)阐 明 利 益 激 发 兴 趣 (4)情 感 亲 和 感 人 肺 腑 (5)号 召 力 强 促 发 行 动 (6)适 应 媒 体 长 期 使 用 4

5、利用艺术创意的方法介绍自己-三：思维实践题=1 你是怎么看待给客户讲解设计方案（提案）参考答案:我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。=2 你认为好的设计作品需要具备什么条件？参考答案:任何美术作品，都能从以下几个方面分析： 1 、色彩 2、造型 3、构思 你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面。 在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和

6、周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。 这样，你就会积累很多好的想法。 当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要注意： 1 ）一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。 2 ）一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多=四 设计分析题Ps1 选择一个方案（常见的，如 KFC、五叶神、可乐） ，分析几个问题 1 对谁设计 2 目的 3 对消费者承诺什么 4 设计是否优秀参考：KFC 的（ad

7、dress：http:/ ）1 对谁设计（自己酝酿） 2 目的（自己酝酿）3 对消费者承诺什么（自己酝酿） 4 设计好与否（自己酝酿）五：设计实践题Ps1 锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。（自己酝酿）2 廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明（自己酝酿）谈,设计师如何说服客户? 一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，都希望与客户的交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行之有效的办法和成功秘诀。首先，设计师的自身形象是非常重要的。 其次，所有的设计师都要学会自我推荐，大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起，但有一点必须慎记：在介绍公司的同时必须

8、进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工程质量和后期服务。日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印象欠佳，失去设计师本身应有的气质及形象。要主动为自己创造良好的交谈气氛。语言运用是很重要的，在与客户的交谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅，避免语速过慢，避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪” 。一个设计师的形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身的修养，礼貌的行为会促成你的成功。交谈中要让客户充分表达他的想法，善

9、于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信息，真实想法，亦有助于建立与客户的相互信任；交谈中应以轻松自如的心态进行表达。过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。三、简述题1. 广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的新的可能性越多。事实上，如果把广告创意过程与广告写作过程的内在经过连结起来的话，可以这样来表述它们之间的关系：广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系，而广告写作过程是运用构思、借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。