1、“海之恋国际马戏节”活动推广方案 一、活动主题 海之恋国际马戏节二、活动举办地点 长春市各主要广场 三、活动时间 活动推广时间：2014 年 7 月 15 日2014 年 8 月 28 日、 活动举办时间：2014 年 8 月 10 日-8 月 28 日 活动节点安排： 阶段 炒作预热 深度传播 高潮传播 时间 7.15-7.31 8.1-8.9 8.10-8.28 四、活动执行 1、炒作预热 7 月 15 日至 7 月 31 日 （1）核心思路 线上制造热点以“海之恋国际马戏节”为主题，全城释放活动信息，不释放时间、不释放地点，制造市场热点引起市场关注，订票及活动咨询。所有马戏团宣传出街画面
2、改为以活动本身为主题，同时在每个出街画面中加入项目电话，APP 及网站二维码吸引客户来电，关注 APP及网站。 票务定价：XXX 元，不设区域。 （对于演出标明票价，需要文化局审核，所有票面均价增票，价值 XXX 元） 线下派单：主要释放渠道整合资源（包括合作商渠道） ，配合线上推广主题，宣传活动，促进关注。 （2）渠道执行 a、线上渠道 线上硬广主题： “海之恋国际马戏节”长春首演在即专题页面+索票热线（XXXXXXXXX XXXXXXXXX） 线上软文炒作(app+网站)： 吉林省马戏节长春首演活动即将举行 海之恋大马戏活动于下月举行 爸爸去哪儿，看海之恋大马戏 订票热线打爆，追加号码！万
3、人抢票，海之恋大马戏一票难求。b、线下渠道 精准拓客： 教育机构：以幼儿园、小学、中学为重点目标，并邀约参加“海之恋吉林省马戏节”大型活动。 备注：主要以定点派单为主，合作赠票为辅，勾起儿童的兴趣。 （12岁以下无父母陪同，恕不接待） 合作景点企业：以老客户较多的景点为主，进行定向宣传洽谈，大马戏走进 XX 景点。 c、 渠道整合 跨界整合资源：与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。 2、深度传播 8 月 1 日至 8 月 9 日 （1）核心思路 线上以同程网预祝 “海之恋国际马戏节活动成功”等主题，将网站与“万国马戏 视觉盛宴”相结合，借势引爆市场
4、对活动的关注。深度传播整体分为 2 个阶段：第一阶段（8 月 1 日-8 月 7 日）主要以抢票为主与酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构等协同开展系列抢票活动，持续 1 周，保证 10、11 日首演两天销售 XXXX 张票。第二阶段（8 月 8 日-9 日）大范围派票期，保证后期半个月的来访量。 （2）执行动作 a、线上渠道 线上硬广:同程网倾情奉献“海之恋国际马戏节”暑期表演，饕餮盛宴 线上炒作： 同程网赞助吉林省首届“海之恋国际马戏节”活动 同程网携手海之恋大马戏，领略世界雄奇 这个“暑期”不远游，长春“大马戏”最热闹。 b、 继续执行第一阶段线下动作； c、 深度嫁接： 线上部分：A
5、PP 与“海之恋国际马戏节”活动嫁接，转活动积赞或注册会员领取价值 XXX 员大马戏门票 2 张。 （激活僵尸粉） 训狮虎表演、死亡大飞轮等单独项目提前预热 线下部分：商区地面路演活动“参与活动赢门票”邀请马戏团演员与过路观众共同进行互动类游戏（马戏相关） ，游戏优胜者可活动同程网提供的电子门票一张。3、高潮传播 （1）核心思路 线上以同程网邀你观看长春首届“海之恋国际马戏节”等主题，进一步深化关注同程网、观看大马戏的概念，体现网站与本次活动关系，达到双双引爆的目的。 (2)渠道执行 a、线上渠道 线上硬广： “海之恋国际马戏节”长春首演倒计时！线上炒作: “海之恋国际马戏节” ，珍惜动物狮虎
6、现身 “海之恋国际马戏节” ，熊大 熊二来了（或大圣归来）! “海之恋国际马戏节” ，首演全城火爆！网络抢票突破 2 万人 b、线下渠道： 继续执行第一阶段线下动作； c、渠道整合 （赠票活动继续）跨界整合资源：与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。d、 深度嫁接： 线上部分：APP 与“海之恋国际马戏节”活动嫁接，转活动积赞或注册会员领取价值 XXX 员大马戏门票 2 张。 （激活僵尸粉） 训狮虎表演、死亡大飞轮等单独项目提前预热 线下部分：商区地面路演活动“参与活动赢门票”邀请马戏团演员与过路观众共同进行互动类游戏（马戏相关） ，游戏优胜者可活动同程网提供的电子门票一张。费用预算（略）
