性激素对女性购物行为的影响研究【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告应用心理学性激素对女性购物行为的影响研究一、选题的背景与意义一选题背景1女性消费地位的提升女性，作为一个特殊的群体，其在家庭中所处的角色，其社会作用以及其本身的生理心理特征使女性消费群成为当代最有力的消费群体之一；女性经济成为一个没有落日的市场。而对服装的消费又由于直接显示了女性本身的审美情绪和自我概念，成了助长女性消费地位的有力杠杆。2中国女性消费的现状随着当代女性受教育程度的普遍提高，以及现代科学技术特别是减轻家务方面的技术的不断发展，越来越多的女性有机会选择走出家门，参加社会劳动，随之而来的是收入及社会地位的不断提高。在当代女性的实际个人消费构成中，服装占354，美容占2

2、09，书籍、电影、CD占10，交际、旅游占百分之84。用于购买服装服饰的花费排在第一位。3女性消费特点女性消费具有冲动性；重视外观形象，求美心理强烈；典型的感性消费特质非理性消费、情绪消费；越来越重视追求时尚、享受生活、善待自己等特点。4最新文献（1）MARTIEHASELTON2010OFUCLARESULTTHATNEAROVULATION,WOMENDRESSTOIMPRESS,ANDTHECLOSERWOMENCOMETOOVULATION,THEMOREATTENTIONTHEYAPPEARTOPAYTOTHEIRAPPEARANCE“THESTUDYSCOAUTHORAPRILBL

3、ESKERECHEK,APSYCHOLOGISTFROMTHEUNIVERSITYOFWISCONSINEAUCLAIRE2010,SAIDWHATWASREMARKABLEABOUTTHEEFFECTOFOVULATIONONWOMENWASTHATITWASSOEASILYOBSERVED“INOURSTUDY,THEAPPROACHOFOVULATIONHADASTRONGERIMPACTONTHEWAYWOMENDRESSEDTHANTHEONSETOFMENSTRUATION“（2）KARENPINE,THEDOCTOROFSCHOOLOFPSYCHOLOGYUNIVERSITYOF

4、HERTFORDSHIRE2009FOUNDTHATMOSTWOMENAREINTHE10DAYSBEFOREMENSTRUATIONAROUNDIMPULSESPENDINGSCHOOLPSYCHOLOGISTSBELIEVETHATHORMONECHANGESBEFOREMENSTRUATIONMAYLEADTONEGATIVEEMOTIONSOFWOMEN,ANDSHOPPINGISAWAYTOCONTROLTHEEMOTIONS（二）选题意义根据MARTIEHASELTON和KARENPINE最新研究结果，性激素对女性购物行为产生一定的影响排卵期女性偏好更具吸引力的打扮；黄体后期女性购

5、物具有冲动性。本研究在中国文化背景下研究中国女大学生不同月经周期对购物行为的影响，并以消费排名第一的服装消费为例，验证前人的研究结果，对不同文化背景下研究结果进行比较。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容本文首先回顾了性激素对女性购物行为的影响研究的相关研究文献和资料，概括了国外研究中性激素对女性购物行为的影响状况，运用问卷法、实验法等方法探求了中国文化背景下中国女大学生不同月经周期对购物行为的影响。文章详细提纲如下1性激素对女性购物行为的影响研究11性激素对女性购物行为的国外相关研究111性激素对女性购物行为的国外相关研究综述112性激素对女性购物行为的国外相关研究评述1

6、2性激素对女性购物行为的影响研究的国内相关研究121性激素对女性购物行为的影响研究的国内相关研究综述122性激素对女性购物行为的影响研究的国内相关研究评述2性激素与女性购物行为的影响研究发展概述21性激素研究概况22女性购物行为研究概况3实验方案来源及设计思路31实验方案来源32实验设计思路4性激素对女性购物行为的影响研究实验41实验步骤411被试的选取412材料的准备413实验程序42分析统计实验数据5研究结论与原因探讨51研究结论52原因探讨（二）拟解决的主要问题1性激素是否影响中国女大学生购物行为。2女性是否在排卵期（最容易受孕时期）会购买更性感、更大胆、看起来更具有吸引力服装。3女性是

7、否在月经周期的黄体后期购物最具有冲动性。三、研究的方法与技术路线一研究的方法1文献资料法通过搜集、阅读关于性激素对女性购物行为的影响的相关文献，对其相关理论有了一定程度的掌握。2问卷调查法通过问卷的形式调查被试的基本信息情况以及月经周期规律。3、实验法向被试展示实验材料，要求被试在特定情境下做出反应。（二）技术路线性激素对女性购物行为的影响研究实验研究被试选取材料准备实验开展数据分析析理论回顾和文献综述文献评述和研究总结性激素女性购物行为不同月经周期服装消费偏好及冲动性内在关联和因果检验理论研究实验步骤说明1、被试的选取随机选取年龄范围为1924岁的女性共50名，大一、大二、大三与大四各10名

8、，经两个月跟踪调查，选取月经周期正常的女性为实验对象。2、材料的准备21问卷22照片221在网上选取一些照片随机抽取20名1924岁男性和20名1924岁女性评出公认具有诱惑力和不具诱惑的照片各10张并编号为A1A10。222在网上选取一些照片，随机抽取20名1924岁男性和20名1924岁女性评出具有不同诱惑程度的照片10张，并依次标注不同价格，编号为B1B10。3、实验程序31选取符合要求的实验被试，计算生理周期月经期（女性荷尔蒙均处于低水平）排卵期（雌激素和孕激素达到最高峰）黄体后期（黄体素达到最高峰）。32实验321实验一分别向不同生理周期女生展示图片A1A10，记录偏好图片序号，每人

9、每次选择5张图片，可重复序号。322实验二分别向不同生理周期女性展示材料图片B1B10，记录其选择的图片序号及价格。每人每次选择5张图片，可重复序号。研究两者因果关系、影响程度解释原因，提出对策提出建议、对策4、统计、分析实验数据41实验一采用卡方独立性检验购物行为吸引力的服饰照片（组内设计）穿着不诱惑A1A2A3A4A5穿着最诱惑A6A7A8A9A10女人月经期女性排卵期女性黄体后期女性42实验二采用单因素方差分析购物行为吸引力的服饰价格照片（组内设计）不性感性感B1B2B3B4B5B6B7B8B9B10低价格高价格女人排卵期女性非排卵期女性黄体后期女性四、研究的总体安排与进度2010年12

10、月18日12月28日修改文献综述和开题报告，选取实验被试。2010年12月28日2011年1月17日收集资料，提交论文研究框架，实验材料准备。2011年2月15日2011年3月1日进行心理实验，并分析处理实验数据。2011年3月1日3月12日向指导教师递交初稿。2011年3月20日4月6日修稿并完成第二稿和两篇外文文献翻译。2011年4月12日4月19日毕业论文定稿，完成相关材料填写，装订成册。2011年4月25日4月30日第一次论文答辩。2011年5月11日5月16日第二次论文答辩。五、主要参考文献1吴芳浅析现代女性的购物意识J心理学探新,1993,12赵何娟现代城市女性消费行为的伦理意义分

11、析J理论探索,2004,83罗子明消费者心理学1M2北京清华大学出版社,200222,2234谭箐,耿黎辉论女性自我概念与服装消费行为西南交通大学学报社会科学版2005年7月第6卷第4期5郝早春,孙谣关于女性消费心理与策略的研究,长春大学学报第19卷第6期6邓文艳浅谈中青年女性消费特点与营销策略,消费经济,2007年4月7周蓉,浅谈女性消费心理与行为J长沙铁道学院学报,2003年6月8吴世军,青年女性服装消费心理分析消费市场9田宏，刘国联成年女性服装消费行为分析J丹东师专学报200224646610吴芳现代女性消费心理J郑州牧业工程高等专科学校学报，2004（4）31411童维维现代女性消费心

12、理分析学习月刊,2007,612HARRIS,H,DENKINGER,K,ERICKSON,L,WEBB,RM,NELSON,LA,BLESKERECHEK,A2010,JUNEWOMENSBODYSHAPEANDAPPEARANCEACROSSTHEMENSTRUALCYCLEHUMANBEHAVIORANDEVOLUTIONSOCIETY13PINEKJFLETCHERBC2011WOMENSSPENDINGBEHAVIOURISMENSTRUALCYCLESENSITIVEPERSONALITYANDINDIVIDUALDIFFERENCES,50,1747814PINE,KJ,GURNEY,DFLETCHER,BC2010THESEMANTICSPECIFICITYHYPOTHESISWHENGESTURESDONOTDEPENDUPONTHEPRESENCEOFALISTENER,JOURNALOFNONVERBALBEHAVIOUR34,3,P169DOI101007/S1091901000897