国际建材家居广场周年回顾篇之三.doc

1、1怡景丽家国际建材家居广场周年回顾篇之三活动不断 精彩不断题记随着人们生活水平的提高和国家法定节假日时间的增多，节日促销成为各路商家进行市场推广的重要时刻，从五一、清明、端午到国庆节、中秋节，再到元旦、春节，加上近年日益流行的情人节、圣 诞节等洋节日流行，都是众多商家磨拳擦掌、 抢夺份额，各种促销高招淋漓演绎的精彩时刻。各种节假日的增多，也使得众多企业促销多，活动多，吸引消费者眼球比平时难上加难，加上一些促销活动缺乏创意，设计方案雷同，一方面投入了大量宣传广告费用，另一方面却是效果不佳，劳民伤财。怡景丽家国际建材家居广场的营销战略规划，有着详细的年度营销计划，并且通过季度计划和月度计划的分解将

2、计划落实。在对竞争市场、竞争对手、惯用促销手段等详细市场调查的基础上，根据促销计划，制定企业年度企划大纲。怡景丽家国际建材家居广场自开业至今，累计投入广告经费 200 余万元，先后进行了以下重大营销活动：2007 中国临沂首届建材装饰博览会暨怡景丽家国际建材家居广场隆重开业怡景丽家这一全新的建材卖场业态在我市尚属首次，为了更好的宣传推广，让广大市民迅速结识、接受、认可怡景丽家，商场投巨资进行了“2007 中国临沂首届建材装饰博览会暨怡景丽家国际建材家居广场隆重开业”大型活动，并邀请中央电视台著名主持人李咏先生进行现场主持。怡景丽家在开业筹备期间还冠名进行了“怡景丽家之夜”大型演唱会暨沂蒙晚报创

3、刊 5 周年晚会，田震、李双江、魏积安、李琦及总政艺术团的艺术家们为临沂人民献上了精彩演出，怡景丽家通过冠名此次晚会得到了市民的广泛关注和建材市场的一致认可。购物欢乐多 幸运拿大奖2007 年 12 月，在圣诞节和元旦双节的即将来临之际，怡景丽家联合全场商家在 12 月份推出“购物欢乐多幸运拿大奖”和“你逛商场我送大奖”两项活动。在活动期间，不仅顾客来到怡景丽家就可获得由我们为您精心准备的丰厚奖品，只要您在怡景丽家进行消费，即可有机会获得最高价值 4999 元的名牌液晶电视机一台！此次购物抽奖活动，共送出海尔全自动洗衣机近 10 台、格兰仕微波炉近百台，不仅得到了广大消费者的积极响应和支持，也

4、使咱们的市民朋友真正得到了“看得见”的实惠。2快乐圣诞 宝贝有礼为让我市广大小朋友度过一个愉快有意义的圣诞节， ，怡景丽家国际家居建材广场为举办了别具特色的关爱儿童大型赠书活动。在工作人员赠送的礼物袋里，不仅有印刷精美的书签、中性笔，背面印有怡景丽家对小朋友的美好祝愿，并且凭借书签还可以到怡景丽家国际建材家居广场四楼免费领取教辅或科普童话类书籍一本。工作人员在市区部分小学共发放圣诞书签 15000 余份，家长和小朋友持书签领取教辅/科普书籍 12000 余份。怡景丽家首届家饰节为满足广大顾客朋友的消费、购物需要，在 2008 年初，怡景丽家首届家饰节隆重开幕。本次家饰节以“绚丽家饰魅力家居”

5、为主题，活动期间，商场通过给予免除进场费、免收水电费等优惠措施，邀请具有一定诚信和较高品质的家饰用品经营商进驻商场，进行家饰用品的展示、销售工作。诚信 315 家装伴你行围绕“健康维权”这一今年 315 维权日主题，怡景丽家国际建材家居广场将在隆重举行“诚信 315 家装伴你行”的主题营销活动。同时，还配套进行了“怡景丽家携手百家品牌诚信宣誓活动”活动、消费者现场咨询、投诉活动，精彩文艺演出等一系列活动。还推出消费满 20000 元，即可获赠高档太空被一床和团购优惠卡一张。此次 315 诚信活动，得到了商场各入驻品牌的大力支持和市场业界的一致认可，在市民朋友的积极参与下，本次“诚信 315 家

6、装伴你行”活动取得了圆满成功！“怡景丽家杯”临沂市第二届家居家装博览会本次家居家装博览会是由沂蒙晚报社主办，怡景丽家国际建材家居广场冠名支持，并得到了我市众多知名家居家装行业的大力支持。展会期间，怡景丽家国际建材家居广场上人山人海，选家局、选家装材料的人群络绎不绝。设计展示、家居建材展销、家装材料推介，以及家居卖场、装饰公司、规划设计等家居家装云集于此，各自使出绝活和看家本领，向前来选购、咨询的市民朋友全方位展示自己品牌的特色、产品和服务。促销活动可谓多姿多彩，引人入胜。你装修 我补贴 为回报广大市民朋友对怡景丽家国际建材家居广场的大力支持，在五一家居建材消费旺季到来之际，怡景丽家联合全场品牌

7、隆重推出“购物增值卡” 。购物增值卡在怡景丽家等3同于现金使用，面值有两种，分别为购 5000 元商场补贴 200 元，10000 元商场补贴 500 元。持怡景丽家购物增值卡后即可在商场范围内购买任何您所需要的装修建材，同时可享受各品牌组织的大型优惠促销活动。活动期间，只要您在怡景丽家消费满 3000 元，即可参加抽奖，有机会赢得价值 4999元的鸿运大奖。为此，商场专门组织采购了名牌笔记本、空调、冰箱、全自动洗衣机、光波炉、可乐等丰厚超值的奖品，以回报广大消费者对怡景丽家的大力支持。“顺”主题促销月“六”，是一个吉祥的数字。中国传统文化定义中，“六”往往同“顺”紧密联系在一起。数月来，接踵

8、而至的天灾人祸将太多的阴霾压在我们的心底，而崭新的六月将是所有人的向往，“顺”则成了数亿同胞共通的心愿。我们都深深的希望，六月份能够天顺，地顺，人顺，心顺，意顺，时顺，风顺，雨顺。为顺应美好的六月，怡景丽家顺机顺时，联合全场品牌推出了“顺”主题促销月。通过报纸、单张、广播、电视、网络等多渠道的市场宣传推广，和众多品牌经营商的积极准备，使本次专题促销活动取得了圆满成功。“加油中国”大型促销活动进入 7 月份以来，随着气温的不断升高，建材家居市场的传统消费淡季慢慢来临。怡景丽家未雨绸缪，主动出击，在经过前期市场调查研究的基础上，联合全场品牌推出了“加油中国”大型促销活动。本次促销活动跨 7、8 两

9、月，按时间划分为三季，即：加油中国之第一季：体验休闲水魅力怡景丽家首届陶瓷卫浴节；加油中国之第二季：名门之秀怡景丽家首届木门节；加油中国之第三季：浓情八月 开业有礼怡景丽家首届厨房衣柜节。同时，为方便顾客购物，顺应广大入驻品牌要求，自 7 月 19 日至 8 月 31 日起，每周六的商场营业时间延长至 21：00。为配合活动的进行，方便顾客购物，本着让利回馈消费者的目的，在此期间，怡景丽家国际建材家居广场还进行了购物增值卡的发售，同时，还有地板木门节的拍卖活动。共有 17 个品牌，87 个品类参加拍卖，共拍卖产品 45 个/类，累计拍卖金额达 10000 余元。孙子曰：“凡战者，以正合，以奇胜。 ”在商家节日促销的大战中同样适合这样的道理。在激烈的节日促销中，商家不但要整合各种有效的促销工具，更要知己知彼、未雨绸缪，做好通盘打算，进行促销策划和创意，以奇招出其不意致胜。怡景丽家自去年开业以来，积极关注市民建材家居需求，引领建材家居行业发展，致4力于现代家居文化的普及和推广，凭借这些定位准确，卓越的市场推广，通过完善的硬件设施和细致入微的高效服务，不断加强自身建设，以企业自身行为引领临沂家居建材行业的新发展，使广大市民朋友能感受到最新家居文化潮流的脉动，现已成临沂市家居建材行业的标志。