郑州大学远程教育《市场营销学》第04—06章在线测试.docx

1、市场营销学第 04 章在线测试市场营销学第 04 章在线测试 剩余时间： 38:24第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，用于食品的支出（）。A、越来越多 B、越来越少C、保持不变 D、不确定2、钢琴属于哪种商品类别（ ）.A、便利品 B、选购品C、特殊品 D、非谋求品3、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。A、降低调研成本 B、了解消费者的经济承受能力C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策4、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8

2、 个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）.A、接受和分析供应企业的报价 B、安排订货程序C、执行情况的反馈和评价 D、详细说明需求项目的特点和数量5、主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ）。A、经济学模式 B、传统心理学模式C、社会心理模式 D、市场营销刺激第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、弗洛伊德的无意识动机理论建立在等体系的基础之上.A、本我B、忘我C、自我D、超我E、有我2、在家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（ ）。A、儿童服装B、家具C、旅游D、餐具E、食品3、研究生产者购买行为时应做到（ABCD AE）。A、

3、了解购买行为的类型B、了解谁参加购买决策C、研究影响购买决策的因素D、分析购买决策各阶段的特征E、有针对性地制定营销方案4、政府市场购买行为具有哪些特点（ ）A、需求受到较强的政策制约B、需求计划性较强C、购买方式多样D、购买需求受到公众社会的监督E、购买目标的多重性5、非营利组织主要购买方式有哪些 （ABD ）A、公开招标选购B、议价合约选购C、长期定点采购D、日常性采购E、自行生产建设第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、关于政府市场的购买特点，需求受到较强的政策制约说法是错误的 V正确 错误2、关于不同角色在生产者市场购买决策中的作用，使用者最为重要，因为产品是否符合要求

4、，以及满意与否由他决定正确 错误3、消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。正确 错误4、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代 X正确 错误5、“意见领袖“的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。正确 错误交交 市场营销学第 05 章在线测试市场营销学第 05 章在线测试 剩余时间： 43:17第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、实验法最适宜（ ）。A、收集描述性信息 B、实地观察C、收集因果方面信息 D、专家调查2、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等

5、等，他就需进行（ ）。A、市场营销规划 B、市场营销组合设计C、市场营销调研 D、预测市场需求3、通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握市场需要的系统是（ ）。A、市场营销信息系统 B、单一来源调研系统C、市场营销数据库系统 D、决策支持系统4、市场营销调研的第一步是（ ）A、确定一个抽样计划 B、收集信息C、进行调研设计 D、确定问题研究目标5、市场调查与市场预测的关系是（ ）A、市场调查是市场预测的基础 B、市场预测是市场调查的基础C、二者无关系 D、二者等同第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、下面属于关系密切的相关群体的有（CE）A、家庭成员B、歌

6、迷会C、同事D、影视明星E、邻居2、消费者知觉经历如下（）几个过程。A、选择性注意B、选择性理解C、选择性记忆D、选择性淘汰E、选择性认识3、回归分析技术是（ACE ）预测方法的主要工具A、因果分析B、时间序列C、自回归D、随机抽样E、多元回归4、德尔菲法是（ ）预测方法A、定量B、定性C、专家意见D、特殊E、因果分析5、市场调研的形式是指（ ）A、询问调查B、市场观察C、市场实验D、消费心理调查E、消费者购买行为调查第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、顾客群是市场的必不可少的因素之一正确 错误2、潜在市场的规模取决于现实顾客和潜在顾客的多少正确 错误3、市场营销信息系统是相

7、互作用的，并且其发展是定向的. X正确 错误4、从认识论的角度说，信息是事物运动状态及运动方式的表象正确 错误5、信息不能一种形态转换到另一种形态正确 错误交交 市场营销学第 06 章在线测试市场营销学第 06 章在线测试 剩余时间： 47:11第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。A、小于 B、大于C、等于 D、不等于2、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略C、集中性市场策略 D、大量市场营销3、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，

8、以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）。A、集中性市场策略 B、目标市场营销C、选择性市场策略 D、市场渗透4、“七喜“饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好“，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。A、阵地防御策略 B、迎头定位策略C、非价格竞争策略 D、避强定位策略5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）A、对抗定位战略 B、回避定位战略C、侧翼定位战略 D、补缺定位战略第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、消费者市场的四个主要细分变量是 ( )A、行为B、心理C、人口D、地理E、法律2、市场细分对企业营销

9、具有以下利益。A、有利于发现市场机会B、有利于掌握目标市场的特点C、有利于制定市场营销组合策略D、有利于提高企业的竞争能力E、有利于节省成本费用3、细分消费者市场的标准有。A、地理环境因素B、人口因素C、心理因素D、行业因素E、行为因素4、市场定位战略包括ABCD。A、产品差别化战略B、人员差别化战略C、服务差别化战略D、形象差别化战略E、价格差别化战略5、顾客对不同属性的重视程度可分为（ ABD）A、同质偏好B、分散偏好C、个人偏好D、集群偏好E、流行偏好第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ）正确 错误2、市场定位是目标市场营销的基础。（ X）正确 错误3、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ）正确 错误4、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。（ ）正确 错误5、产品差异化营销以市场需求为导向。 （ X）正确 错误