网络电视的传播特性初探【开题报告+文献综述+毕业论文】.Doc

1、1毕业论文开题报告广告学网络电视的传播特性初探一、选题的背景与意义摘要随着电视的数字化和互联网宽带技术的发展，网络电视应运而生，并且改变着人们的生活。本文从网络电视的定义及其发展引入，重点探讨了网络电视的传播特性。关键词网络电视IPTV传播特性正文我经常熬夜看足球比赛，也几乎每天看篮球比赛。除了这些快乐大本营，非诚勿扰等节目都是我从网络电视上看直播的。网络电视给我的生活增添了很多乐趣。网络电视是互联网与电视技术的结合，除了拥有数字电视各种优势外，还可以搭载大量的信息服务平台，充分结合了两者共同的优势，具有很好的应用前景。目前网络电视已经具备了其运营的物质条件和技术基础，尤其是其相对低廉的成本和

2、不断丰富的网络应用。网络电视作为新型网络媒体，不仅在一定程度上改变了人们的生活方式，而且打破了过去不同类型媒体之间的传播模式。任何电视都具有信息传送快速及时、传输距离大、传输范围广的特点。网络电视是互联网技术与电视技术结合的产物，它集网络与电视的功能于一体，除了上述特点外，网络电视也具有其独特的传播特性。网络电视的几个主要的传播特性有1、个性化的服务。2、互动的信息传播方式3、信息获取的便捷性4、广泛性网络电视以自己独特的传播特性给用户带来了很多方便，人们可以在任何时间、地点能得到自己想要的信息，可以不接收不需要或不喜欢的信息，不再受到时空的限制。网络电视较好地满足用户个性化的信息需。网络电视

3、不仅给用户在观看电视节目，电影，体育赛事直播提供方便还在教育领域内起2着很大得作用。电视应用于教育领域后,曾在教育领域产生过很大的影响。近年来随着计算机和网络的迅速发展和普及,使用传统方式电视进行教育陷入了困境,甚至开始怀疑电视媒介的教育应用问题,认为它将会随着新一代媒介的使用而消亡。从电视与网络结合的传播特点,对网络电视在教育教学中的应用问题做一探讨。网络电视对远程教学的影响1、改变了传统的广播电视授课模式2、增强了学习者学习的自主性3、实现了教学信息的交互性4、为学习者提供丰富多彩的教学资源5、实现了远程考试与教学管理二、研究的基本内容与拟解决的主要问题一、网络电视概念1、网络电视的定义2

4、、PPLIVE简介二、网络电视与数字电视的比较1、传播方式上的差异2、其他方面的差异三、网络电视的发展现状四、网络电视的传播特性1、个性化的服务。2、互动的信息传播方式（1）技术上的互动（2）节目内容上的互动（3）让用户之间、用户与媒体之间进行适时的沟通与交流3、传播者与受众角色的融合4、信息获取的便捷性5、广泛性（1）信源广泛化（2）传播范围的广泛性6、多媒体化37、对传统媒体的兼容性8、扩大授课范围五、节目质量与版权问题六、网络电视在教育教学中的应用三、研究的方法与技术路线阅读文献，上网查询，收集整理相关资料，经思考研究，拟定论文框架，再查找具体资料，整理分析，理论研究与实际问题的结合。查

5、找确定具体实例，结合资料进行具体分析，整合有关研究大纲的各部分资料。最后，整理资料，修改大纲，完成初稿。完成初稿，再修改不足,形成论文。四、研究的总体安排与进度12010年11月28日至12月5日收集资料，拟定论文选题，确定研究领域。22010年12月5日至12月17日撰写开题报告和文献综述。32010年12月22日进行毕业论文开题报告论证会。42011年1月1日至2月21日寒假期间与指导老师沟通拟定论文粗钢，修改完善。52011年3月1日至3月10日完成论文细纲写作，并着手论文初稿写作。62011年3月11日至3月31日完成论文初稿。72011年4月01日至5月01日在论文初稿的基础上修改完

6、善，定稿。82011年5月02日至5月07日在指导老师帮助下完成外文文献翻译，装订成册。92011年5月08日至5月13日参加论文答辩。五、主要参考文献2文马月润,数字电视和网络电视的发展前景J科技资讯2008304熊澄宇新媒介与创新思维,M清华大学出版社，2001年版5敖志刚主动网络及其实现技术M中国水利水电出版社，2007年1月版6殷晓蓉网络传播文化历史与未来M清华大学出版社，2006年1月版7约翰帕夫利克新媒介技术文化和商业前景M清华大学出版社2005年5月48（美）辛普森，（美）格林菲尔翻译郎为民IPTV与网络视频拓展广播电视的应用范围M机械工业出版社，2008年4月9亚楠网络电视的传

7、播特点及现状J200710赵永岐网络电视的发展及其对远程教育的影响J陕西师范大学2006年11月11刘博汪雪峰李焕勤浅析网络电视传播特性J聊城大学传媒技术学院内江科技2010年第9期5毕业论文文献综述广告学网络电视的传播特性初探摘要随着网络的迅猛发展，不仅给电视媒体的发展带来了冲击，也给电视媒体的发展带来了新的动力和方向。在这种情况下一种新的视频传输形式网络电视越来越受到人们的欢迎。本文在网络电视所涉及的研究领域的文献进行广泛阅读和理解的基础上，重点探讨了网络电视的发展现状及历史。关键词网络电视传播特性发展历史正文网络电视是互联网与电视“联姻”的又一崭新媒体,也称交互式网络电视,简称IPTV,

8、是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它以计算机或家用电视机作为显示终端,利用宽带网向用户提供数字广播电视、视频录像、在线游戏、电视上网、收发邮件等业务。网络电视以互联网宽带为基础,以个性化、交互性、多媒体的传播方式为特征,以受众者需求为出发点,将成为人们接受教育、获取新闻、信息和娱乐的一种重要方式。网络媒体分流了传统媒体的受众。网络电视作为新型网络媒体，不仅在一定程度上改变了人们的生活方式，而且打破了过去不同类型媒体之间的传播模式，网络电视是互联网技术与电视技术结合的产物。我阅读了赵永岐的名为网络电视的发展

9、及其对远程教育的影响的论文，我从他的论文中理解了网络电视传播特性在教育领域中扮演的角色以及网络电视在远程教育中其到的作用。他在论文里说道网络电视以互联网宽带为基础,以个性化、交互性、多媒体的传播方式为特征,以受众者需求为出发点,将成为人们接受教育、获取新闻、信息和娱乐的一种重要方式。由于网络电视具有受众为本的传播理念、超强的交互特性、个性化的综合服务、多媒体的兼容性等突出优势,传统电化教育面临着网络电视技术的挑战,这些挑战事实上在改变传统电化教育的运作方式,使受众者受教育的理念,方法、方式得到进一步地拓展。网络电视与校园网相结合,既能服务于教学,又能使校园网得到充分的利用。6信息的广泛化、传播

10、的迅捷性、超强的交互性、服务个性化、多媒体化以及超强的媒体兼容性，促使网络电视以更快的速度发展，不仅满足了人们的需求，而且促进了电视媒体的发展。网络带宽的不断提高和我国网络用户的不断增加也给网络电视的发展奠定了基础。电视作为20世纪影响人类生活最重要的发明之一，已经成为人们生活中必不可少的电器之一。到20世纪90年代，在电视数字化以及互联网技术的高速发展的推动下，网络电视时代已经到来。网络电视在发达国家已经持续了13年。到2003年，近1/4的英国和法国家庭申请了网络电视服务，其中90的用户经常使用这种服务。发展网络电视较早的公司如CANAL公司，其网络电视的用户数量已经达到了普通付费电视用户

11、的两倍以上。目前，许多广播公司为了打造网络电视的硬件和服务等基础建设，都投入了大量的资金。早在1999年，英国VIDEONETWORKS公司率先在全球推出了IPTV业务，此后，国外许多电信运营商先后进入IPTV市场。2003年上半年，全球推出IPTV业务的运营商有30多家，而到了2004年9月，增加到了50多家。IPTV的用户也在慢慢增长，根据MRG公司的研究，2004年，欧洲、亚洲及北美部分国家在IPTV市场上的竞争、试验及部署，推动了IPTV用户数的增长。2004年，全球IPTV用户为200万，IPTV用户数最多的两大运营商分别是意大利的FASTWEB和香港的电讯盈科，他们的用户数占全球用

12、户总数的近70。刘博在浅析网络电视传播特性中讲到中国中央电视台于1996年开始在国际互联网上申请了域名，建立了自己的站点。到98年底，中国已有34家电视台上网。99年1月1日，中央电视台正式开通互联网网站后，“新闻联播”节目当晚就可以上网，但是“新闻联播”只是电视节目在网上播放，还不是真正的网络电视。1999年6月1日，中国虹桥网（WWWBRIDGENETCN）开通了网络电视服务，它是中国最早的“网络电视”。2000年底，北京中关村地区推出中关村网络电视台，中关村地区的数万户家庭幸运地使用了网络电视。1999年微软力推“维纳斯计划”，试图将中国庞大的电视机资源（32亿台）与互联网接轨，最后以失

13、败告终。2001年中国电信就与新华社联手，成立了“上海新华电信网络电视公司”，但由于政策技术等多种原因并未有很大影响力。IPTV真正起步始于2004年。2004年5月31日，中国最大的网络视频运营商中视网络开通了中央电视台的网络电视服务。中国网络电视用户已从2000年的1万户左右增长到2004年的219万户。2009年中国掀起三网融合的热潮，IPTV用户大幅增长，国内IPTV用户已达到460万，上7海IPTV用户突破100万，成为全球IPTV用户最多的城市，也成为IPTV发展史上的一个重要里程碑。而江苏、广东等省份也发展了将近60万的IPTV用户。到2011年中国IPTV用户将超过2000万户

14、，达到21927万户。网络电视发展前景广阔网络电视由于广阔的发展空间和巨大的影响力，刚一问世就受到传统媒体、互联网站、电信运营商等青睐，成为各方竞争的焦点。20世纪90年代中期，美国在线开始了将网络与电视结合起来的初步尝试，推出了面向大众的交互式网络电视服务AOLTV。继美国在线之后，微软、AT在内容方面，提出了其过剩与不足的传播现象，分析了内容海量的原因，对内容现存的音视频节目质量低下、版权混乱、内容重复、限制性内容的存在、广告内容不规范等问题进行了研究，通过对这些现象的研究提出与传统媒介进一步合作、创立个性频道、建立网络音视频资料库等针对网络电视发展的建议。【关键词】网络电视；传播特性；发

15、展前景【ABSTRACT】INTERNETANDTVNETWORKTVIS“MARRIAGE“OFTHENEWMEDIAITASAHOMETVORCOMPUTERDISPLAYTERMINAL,THEUSEOFBROADBANDNETWORKSTOPROVIDEUSERSWITHDIGITALBROADCASTTELEVISION,VIDEORECORDING,ONLINEGAMES,TVINTERNET,SENDANDRECEIVEEMAILANDOTHERSERVICESBECOMEFORNEWS,INFORMATIONANDENTERTAINMENTANEWTYPEOFMEDIATAKI

16、NGPPLIVEFORINSTANCETHEPAPERANALYSTSACOMPLICATEDANDSTEREOSCOPICCOMMUNICATIONMODELFURTHER，BASEDONTHERESEARCHANDCOMPARISONOFSEVERALDIFFERENTMODELS，THEPAPERGOESONTOSKETCHADETAILEDMECHANISMOFPPLIVECOMMUNICATIONMODELANDGIVEDEEPINSIGHTSINTOTHEFACTORSOFTHISMODELTHEMODELSUMSUPTHEIPTVCOMMUNICATIONPROGRESSANDI

17、SMORECOMPREHENSIVE，SYSTEMATICANDPRACTICALCOMPAREDWITHOTHERMODELSTHEN，THEPAPERGIVESTHEDEFINITIONOFEXCESSANDINSUFFICIENTCOMMUNICATION，ANALYZETHEREASONOFMASSCONTENT；ITALSORESEARCHONTHOSEPROBLEMSLIKEINFERIORQUALITYOFVIDEOPROGRAM，UNREGULATEDCOPYRIGHTS，REPEATEDCONTENTS，EXISTINGLIMITEDCONTENTSANDVULGARADVE

18、RTISEMENTSETCTODEALWITHTHESEPROBLEMS，THEPAPERGIVESUGGESTIONSSUCHASFURTHERCOOPERATIONWITHTHETRADITIONALMEDIA，CREATINGCHARACTERISTICCHANNELS，ESTABLISHINGNETWORKDATABASEOFAUDIO/VIDEOMATERIALS，ETC【KEYWORDS】IPTVPROPAGATIONCHARACTERISTICSDEVELOPMENTPROSPECTS2一、网络电视概念界定网络电视又称IPTV,IP是英文INTERNETPROTOCOL（互联网协

19、议）的缩写。准确的讲网络电视是一种新型的视频节目传输形态，它利用互联网技术，依托宽带网络，以互动的方式向用户提供各种视频节目，并提供电子商务、远程医疗、相应可视电话等增值服务。接收终端主要有三种，一种是电脑，一种是传统的电视机，还有一种是手机。如果使用电视机，则需要额外安装一种IP机顶盒用来接受来自互联网的电视节目。但如果采用电脑收看，只需要接入互联网并安装相应的播放软件即可。如果用手机观看，则需要购买视频手机并订购相应的服务。网络电视的接收终端可以大致分为三种电视机机顶盒或互联网电视电脑手机。电视机机顶盒或互联网电视以机顶盒为上网设备，以传统电视为显示终端也可以收看网络电视，这项业务正处于推

20、广阶段，还未成熟，由于和传统电视终端一样，受到的竞争压力巨大，阻碍重重。今年年初，各彩电生产厂家陆续推出了可以直接收看网络电视的电视，称之为互联网电视。由于未得到广电相关部门的支持，其发展一度停滞。播放权力和内容版权是争执的关键，各种政策相继出台，却未能达成一个符合普遍利益的发展策略，互联网电视被暂时叫停。用户的需求是传媒发展的方向，随着互联网电视功能的完善，必将突破政策壁垒，成为传统电视的未来发展趋势之一。电脑大多数网络电视用户都是在电脑上收看网络电视的，收看方式可以通过网络电视软件直接收看如PPS，PPLIVE，UUS等，或下载PZP插件在网络电视网页上收看如央视网等等。它与视频分享网站的

21、区别在于视频分享网站的内容由网友自行上传，网站只提供平台进行交流，并对上传内容的合法性进行审核而网络电视则有其自己的内容管理机构，由网络电视管理者进行内容的输入和把关。把电脑做为终端的网络电视依赖相对成熟的网络技术和大量的网络受众，是网络电视发展最为成熟，发展最快的一部分，也最具有代表性。、手机移动网与宽带网的相通是“三网合一”工作的重要组成部。随着3G时代的到来，手机的网络传输速度和视频解码能力大大提升，上网，观看视频已经是手机的常用功能，在手机上观看网络电视也将成为网络电视发展的一种趋势。手机观看网络电视的优势在于其终端的便携性，受众可以随时随地选择自己喜爱的内容观看，是整个电视行业的一大

22、进步。虽然面临着技术，内容两方面的挑战，手机必将成为网络电视的新移动平台。由于以电脑为终端的网络电视是现有网络电视中发展最为成熟，传播活动最为活跃，最具有代表性的部分，所以本文主要研究的对象均为以电脑为终端的网络电视。3网络电视最大的优势在于，它集电脑和电视功能于一体，用户可以根据自身的需求和爱好，点播自己喜欢的影视节目，也能通过网络电视收发电子邮件、浏览互联网、视频聊天等。由于网络电视集互联网和电视的优势于一身，它正以其独特的魅力吸引着越来越多的用户。随着千兆光纤作为最新的高速以太网技术和计算机硬件迅速发展，带动了互联网宽带技术的整体进步，伴随着数字电视的广泛普及，使网络电视成为社会发展的一

23、个重要趋势。网络电视不但保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又加入了互联网互动及时的特性，是一种新的传播形式，将集成互联网、多媒体和通讯技术为一体生成一个新的平台，为人们提供更大的服务空间。一PPLIVE简介提到网络电视，就不得不提到P2P。这款软件大规模亮相是在2004年12月PPLIVE，第一个版本诞生于华中科技大学2005年8月PPLIVE承载超女总决赛的网络直播，创下了50万人同时在线收看的记录。如今，PPLIVE累积下载量突破了1000万。PPLIVE是一款用于互联网上大规模视频直播的免费共享软件，有别于其他同类软件，PPLIVE内核采用了独特的ALM多播和内聚算法技术，有效地降

24、低了视频传输对运营商主干网的冲击，减少了出口带宽流量，并能够实现用户越多播放越流畅的特性，有效解决了当前网络视频点播服务的带宽和负载有限问题，使得整体服务质量大大提高。PPLIVE是一款全球安装量大的P2P网络电视软件软，支持对海量高清影视内容的“直播点播”功能。可在线观看“电影、电视剧、动漫、综艺、体育直播、游戏竞技、财经资讯”等丰富视频娱乐节目。P2P传输，越多人看越流畅、完全免费，是广受网友推崇的上网装机必备软件。此软件在百度软件风云榜的排名居高不下。TOP50的上榜天数长达近一年时间。（PPLIVE最流畅的网络视频，体育、新闻、电影、电视、想看就看）1、PPLIVE网络电视的传播模式1

25、系统模式施拉姆的这种模式能较好的解释人际传播的特点，但是难以全面的概括即PPLIVE网络电视传播中复杂的大众传播现象。马莱兹客在他的大众传播心理学中提出，大众传播受包括社会心理因素在内的各种社会影响力交互作用的“场”的影响。在大众传播中的每个个体都是这种影响的受力点。这些影响因素包括对传播者的，对受传者的，对媒介本身和信息的。把这些因素应用到对PPLIVE网络电视传播模式的研究中，能更好的掌握各方面的心理变量，对其现状和发展趋势提出有效的建议。2数学模式信息论的创始人香农和韦弗在传播的数学原理一书中提出了传播的数学模式，如图4接收到的图3香农和韦弗的数学模式这一模式包括信源、发射器、信道、接收

26、器和信宿，以及一个噪源，这五部分都是互相独立的。信源发出信息，通过发射器转化为信号，再经过信道到接收器，接收器最终将信号还原成信息到达信宿。这个模式最大的贡献在于发现了噪音对于传播的影响。传统电视的传播方式可以用这种模式来表达，节目信号通过有线电视网到达用户的电视上，电视解读信号，转化为音视频，观众收看节目。其中大部分的传播活动都是单向的。但是在实际的传播中个体往往兼具信源和信宿的功能，同时使用接收器和发射器对信息进行编码和解码，尤其在网络传播中该模式的“非人性”缺点更加突出。3循环模式1954年施拉姆提出了传播学的循环模式，主张传播中的每个个体都是一个完整的系统。图4施拉姆的循环模式这种模式

27、和数字模式相比更加人性化，把每个个体都看成一个完整的传播单位，同时具5有传送、接收、编码和译码的功能。这个模式更能反映PPLIVE网络电视的传播方式，强调了传播者和受众界限的模糊和角色的互换。受众在观看的同时也可以自己扮演上传信息者，对于节目、信息的选择也是自由双向的1。4PPLIVE网络电视的传播模式结合以上几种传播模式的特点，即PPLIVE网络电视的传播模式总结如下图PPLIVE网络电视传播模式图2二、网络电视与传统电视的区别网络电视具有传统电视不具有的优势。网络电视极大地实现了传者和受者之间的互动。网络电视又被称为交互式电视，交互性是其最大的特点和优点，主要体现在以下几个方面一观众和观众

28、之间可以进行交流互动通过帖子的方式，同一个节目的不同观众可以进行交流，同样实现了人际交流共时性和丰富性的特点。观众可以边看节目边交流，也可以在节目播完之后交流，可以谈对节目的看法，也可以通过节目认识一些网友，交流节目以外的内容。二具有时移功能和VOD（VIDEOONDEMAND）视频点播功能所谓的时移功能是指观众通过遥控器可以实现对直播节目的快退、快进、暂停等功能，而通过VOD视频点播，观众可以选择自己喜欢或者需要的节目收看，根据节目单选择收看的节目和确定收看的顺序，两大功能真正做到了方便观众收看，“我的电视我做主”。比如足球世界杯期间，球迷为了保证正常的工作和生活，可以通过网络电视的时移及点

29、播功能，根1齐佳颖以PPLIVE为例的网络电视传播现象研究，西南交通大学出版社，20095第23页。2傅墩试论电视节目分类与节目评比，J，广西商专学报，2003（4）第2页。6据自己的时间自由点播和观看比赛，还可实时查询参赛球队的积分情况以及他们在历届世界杯上的表现；另外，在中场休息时可以点播精选的体育电影和足球宝贝节目以放松心情。除了交互性的特点，随着无线上网技术的发展和笔记本电脑的普及，网络电视还具有伴随性的特点，只要带着笔记本电脑可以随时上网看电视。网络电视的优势还表现在它可以实现多种业务，除了电视广播、视频点播，还可以进行信息服务、游戏、上网冲浪、购物等。就拿购物来说，观众在收看节目过

30、程中如果看到主持人的服装不错，或者某个物件想要购买，就可以打开链接的有关信息，进行网上购物。当然目前很多功能都还在研发阶段3。三传受双方借助媒介这一平台在大众传播中最大限度地实现了人际传播。观众可以边看节目边反馈，将自己对节目的意见、看法和建议以帖子的形式及时地反馈给传者，传者又可以及时地同观众进行了解释、沟通，这样使得信息的传播和反馈具有了共时性的色彩。我们知道人际传播最大的优点，或者说是其最大的魅力，就在于传受双方能够共时地进行信息交流，你一言我一语，互通有无，而且内容丰富。传统电视则做不到这种程度，尽管传统电视也越来越重视观众信息的反馈，观众的反馈也越来越多；尽管在固定电话、手机普及的情

31、况下，观众可以通过电话或者短信的方式反馈信息，但这种反馈往往有限，也不够及时。就丰富性而言，尽管在超级女生和一些民生新闻节目中，有不少的观众通过手机短信参与其中，但观点的丰富性和多样性显然是无法跟网上的帖子相比的。三、网络电视与数字电视的比较谈到网络电视，就不能不谈到数字电视。两者都是以数字的方式存储及传播节目。许多人将网络电视与数字电视混为一谈，实际上二者还有有着明显差异的。一传播方式上的差异传播方式上的差异尽管数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，即从模拟信号转化为数字信号，而没有触及媒体内容的传播方式。模拟电视与数字电视采用的都是点对面和一对多的传播方式，采用这种传

32、播方式，互动性终归有限。而网络电视利用网络传输技术，采用一对一和点对点的传播方式，具有与生俱来的互动性，因此，网络电视的互动才是真正的、全方位的互动。数字电视的传播方式与传统电视差不多，都是按照线性的方式播出，什么时间播放什么节目，都是由电视台预先安排好的，用户只有看与不看的选择。网络电视就大不一样，电3刘博，汪雪峰，李焕勤浅析网络电视传播特性，J，内江科技2010（9）第28页7视台在什么时间播放什么节目不是由传播方决定的，而是由用户决定的。用户发出什么样的请求，传播方就播放什么样的节目，主动权完全掌握在用户手里。二其他方面的差异从传播载体上看，网络电视运行在开放的、互联互通的宽带网络上，任

33、何一个网络电视平台上的节目，都可以传播到全世界。而数字电视运营在封闭的、条块分割的广电网络上，数字电视平台之间很难实现互联互通。数字电视主要基于有线电视网，接收终端为电视机，大多需要加装数字机顶盒来接收节目。而网络电视主要是基于互联网，接受终端包括电脑、电视机、手机等终端设备。数字电视目前基本上是由广电系统独家经营的，而网络电视的经营者范围要广泛得多，电信运营商、广电媒体甚至民营企业都在经营网络电视4。四、网络电视的传播特性在传统媒体的功能已经十分强大的今天，刚刚起步的网络电视仍然能够获得快速的发展，必定有着它的竞争优势。这种优势不是来源于经营者思想与观念，而是来源于网络电视的传播特性。一个性

34、化的服务传统的电视采用大众化的传播方式，根据受众的普遍兴趣来确定传播的内容，是一种满足多数人共性需求的媒体，它是不会根据某个用户特殊需求来提供节目的。传统的电视还担负着重要的宣传功能，电视台为了宣传某个商品或者某种观念，不管用户喜不喜欢，都会强制性地向用户传递信息。此外，传统电视的线性播出方式也给受众带来了诸多的制约与不便。正因如此，传统的电视（包括数字电视）很难实现个性化的服务。网络电视不是“大家的电视”，而是“我的电视”，是一种能够充分满足受众个性化信息需求的媒体。个性化的信息需求主要有两层含义其一，人们希望得到自己想要的信息，没有必要接收不需要或不喜欢的信息。其二，人们可以在任何时间、地

35、点接受信息，不再受到时空的限制。网络电视采用点对点和一对一的传播方式，较好地满足用户个性化的信息需求。网络电视台可以根据每个用户的喜好，有针对性地提供服务。网络电视的服务对象，已经由一个笼统的“面”转变为一个个具体的“点”。借助有线与无线的互联网接入技术，用户也可以选择在任何时间、任何地点播节目库中的任何一部节目，按照自己的需求、自己的兴趣爱好选择内容，不再接收广告等不需要或不喜欢的信息，真正实现信息接受的个性化。网络电视满足不同受众的不同要求，可以说是电视传播向分众化和个性化传播趋势的发4杨然数字电视与网络电视的比较，中国传媒大学，20053第32页。8展，是对受众的收视权利的尊重和适应。有

36、了网络电视，我们不再需要每天准时收看“收视指南”，也不需要在偌大的报纸中去寻找我们想看的电视节目预告，只要在网络电视平台上设置好个人的主页，告诉电脑自己感兴趣的节目，这样，当上网的时候，电脑就会自动搜索到事先选定范围的内容供用户浏览。传播方利用智能技术甚至可以分析并记录每个用户的收视偏好，根据用户的个性化需求提供相应的节目。（二）多媒体化网络电视是互联网多媒体化的一种表现，网络电视采用的播放平台根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。三互动的信息传播方式媒体无论是传统的模拟电视，

37、还是新兴的数字电视，都属于单向传播模式。大量信息由传播方流向受众，却很少由受众流向传播方。信息的单向传播方式，使用户只能依据媒体的安排去接收信息，无法真正参与媒体的活动，媒体和用户之间还缺少真正意义上的互动。真正意义上的互动就是要求用户通过有意或无意的操作，来改变某些音频或视频元素的特征，让用户在通过各种方式参与到媒体的活动中去，甚至让用户也成为传播者。网络电视属于一种典型的双向互动媒体，用户根据自己的需要，改变节目元素，并与传播者之间进行全方位、多层次的沟通与交流，用户还可以通过网络电视将自己编辑的节目传递给其他人。具体而言，用户可以在技术、内容、交流三个层面获得互动服务1、技术上的互动用户

38、可以控制节目播放的时间和进度。无论是传统的模拟电视还是新兴的数字电视，节目播放的进度是固定的，电视台只能按照制作好的情节播放，用户不可能跳跃式地观看节目。而网络电视在技术上具有很强的互动性，能够让用户自己控制播放的进度。用户在观看节目时既可以选择快速播放，也可以选择慢速播放；可以反复欣赏某一片段，可以从某一具体时刻开始观看节目。用户可以看了开局，就直接看结尾，或者只欣赏某些精彩片段，其他部分都略过不看。此外，用户还能够自主地对网络电视的节目内容进行二次加工，包括多镜头选择、精彩画面保存、即时赛况统计查询等。2、节目内容上的互动网络电视不但能够让用户在观看节目时有了更多的自主权力，而且能够让用户

39、决定节目的内容。比如，在一个电视剧中，用户看了前面的节目，对剧情的发展、人物的命运有自己的预期，那么，他们便可以将自己的观点告诉节目的制作者，制作者将根据用户的意见调节9后期节目的制作。当然，制作者也可以推出多种情节，让用户自己选择剧情，甚至让用户对节目进行二次编辑加工。内地首部宽频网络剧见光的爱已经问世，剧情讲述了一个网络三角爱情故事，全片约分钟，分个层次、个片断，可供观众自由地选择、组合剧情的发展。此外，系统播出平台还为观众提供了参与创作的接口，观众既可以对原片重新剪接或重新配音以改变剧情，也可以将自己的创作传送给播出平台以置换原有的片断。3、让用户之间、用户与媒体之间进行适时的沟通与交流

40、在传统的电视传播中，受众只能用电话、信件、手机短信等间接方式将意见反馈到电视台，这种交流方式属于异步传播，效率比较低。此外，用户之间要直接交流也非常困难。网络电视改变了这种状况。利用网络电视强大的互动功能，用户坐在家里，也可以同记者、编辑、主持人进行面对面的交流，毫无障碍地参与到电视节目中去。用户之间的沟通也变得非常简单。例如，一位球迷看一场比赛，他可以通过网络电视面对面地向球星提出问题；等节目播完，人们还可以进入视频聊天室高谈阔论一番。（四）对传统媒体的兼容性普通电视对其他媒体具有巨大的兼容性，可以使其他媒体的传播内容和形式形成新的表现形态。网络电视继承了普通电视的这种兼容性，它可以把各种媒

41、体传播信息的内容和形式集成到网络中进行播放。但是网络电视不单单只是支持网络电视节目的传输网络，它也支持传统电视节目的播放。因此，网络电视对传统媒体的兼容性比传统电视要广泛。五信息获取的便捷性受众选择某种媒体的概率报偿的保证/费力的程度。网络电视由于接受终端的多样化以及信息查阅的便捷性，使得用户只需付出很小的代价就能获得自己需要的信息。与传统媒体相比，网络电视为用户提供的便利性首先表现在终端的多样化上。传统电视、报纸、广播的接收终端是单一的、固定的。网络媒体虽然有着种种传播优势，但接受终端主要还是电脑。电脑操作的复杂性，限制了许多人对网络媒体的使用。但网络电视的接受终端却是多种多样的，电脑、电视

42、机、手机、PDA等媒介都可以获取内容。其次，网络电视提供了强大的节目搜索功能。但是网络电视可以让用户非常轻松地找到需要的节目。网络电视平台都建有,套完整节目数据库，存储的数据包括节目名称、节目类型、节目长度、节目简介、节目导演、节目演员、制作机构等信息，并提供了强大的搜索引擎。用户在登录电视平台后，只需在搜索框中输入关键字，便可以方便地找到自己想要的节目。（六）超强的交互性10交互性，即人与机、人与人的沟通与交流。网络电视克服了传统电视线性传播的局限性，它改变了传统观众被动接受信息的现状。以互联网为媒介的网络电视提供的交互性不仅包括了人与电视台的互动，也包括了人与人之间的互动，还包括了人与节目

43、的互动。人与电视台的互动。在传统电视中，人与电视台的互动只能通过拨打电话，但是这也受到时间的限制。在网络电视中，人与电视台的互动可以通过多种方式，如打电话，通过计算机，通过接入IP机顶盒的电视机。人与人之间的互动，包括信息提供者与用户的互动和用户与用户的互动。网络电视为观众提供交流平台，用户在观看节目时既可以随时的跟信息提供者进行交流并提出建议，也可以随时的与其他用户进行实时的交流。人与节目的互动。在网络电视中，可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端账号及计费管理、节目编排等多种功能。七传播范围的广泛性网络电视首先突破了地域的限制。网络电视继承了互联网的传播特性，天生就具有

44、跨国界传播的特点。国内的观众可以轻松收看国外的网络电视节目，目前，国内许多人使用“网络电视王”、“网络电视小精灵”等软件或是登录某些视频网站，已经能够直接观看国外电视台的节目。同样，国外的用户也可以方便地观看国内的网络电视节目。跨地域传播是一柄双刃剑，一方面使得传播的范围与影响得以轻松扩大，另外一方面也增加了管理和控制的难度。国外的一些传媒机构就是利用网络电视的这种特性，绕过了政策法规的限制，直接将节目传输到国内。国内的一些企业及个人，通过网络电视技术，实时传播国外的电视节目。对此，相关部门应该引起足够重视。与网络媒体相比，网络电视的受众面也更为广泛。网络媒体主要通过文字符号传递信息，文化程度

45、较低的人被排斥在网络媒体之外。接受终端的复杂化，也使一些人对网络媒体望而生畏。而网络电视（IPTV）主要通过声音与图像符号传递信息，受众很容易对传播符号进行解码，无论是受过良好教育的大学生，还是不识字的人，都能理解网络电视的内容。此外，IPTV将电视机作为主要的接受终端，电视机的操作非常简单，无论用户会不会使用电脑，都能够轻松地享受网络电视服务。网络电视业务刚刚起步，还面临着技术、政策、内容、版权等诸多问题的困扰，但是网络电视毕竟具备上述诸多的传播优势，代表广电媒体的发展趋势。随着互联网、电信网与电视网的融合以及相关政策的逐渐开放，网络电视在未来数年将获得飞速发展5。5亚楠诚品副作用，附录网络

46、电视的传播特点及现状，青年记者，2007（8）第5页。11五、网络电视的现状与发展前景前景一网络电视的发展现状放眼全球，网络电视发展的时间并不长，但发展态势却非常好。美国网络电视已经进入了大规模商业化的运作阶段，电信巨头SBC公司计划投资51亿美元，让网络电视在2007年以前进入,1800万美国家庭。欧洲各国也正在大力发展网络电视业务，意大利计划在2005年让网络电视覆盖25以上的人口。在亚洲，日本的网络电视运营商已经向用户发放了500万台IP机顶盒，供用户收看网络电视。电讯盈科在2003年9月推出网络电视业务时，仅有几千用户，而到2005年年初已经达到了35万用户。中国网络电视用户从2000

47、年的数千用户发展到2004年底219万用户，发展速度十分惊人。预计到2008年，中国网络电视用户数量将达到2000万。目前，国内的电信企业、传统媒体、及其他一些机构都纷纷吹响了进军网络电视业务的号角6。二网络电视的优势与不足1、提供娱乐在网络电视中，电视，电影，娱乐类的节目占据了节目内容的很大比例。娱乐类的节目，尤其是一些来自港台和韩国的娱乐节目，收视率一直很高。2、方便快捷方便快捷可以说是网络电视一个比较吸引受众的方面，只需下载，安装一个软件就可观看节目，这样就可以屏弃有线电视的劣势。目前网络电视的使用还是完全免费的，采用免费的传播策略，可以说是网络电视成功的一个关键因素。3、节目质量与版权

48、问题娱乐节目时网络电视等候欢迎的一个主要原因，按照受众的需求走休闲娱乐路线是网络电视初期发展的必然。从受众接触传统电视媒介来看，电视剧，电影和综艺节目是大众日出港休闲娱乐的主要选择对象。在网络电视中，播放的一些综艺节目，更多是目前收视率，人气极高的其他电视台的节目，或是自己经过简单编辑过的精彩集锦。节目质量就谈不上了。目前的网络电视普遍内容缺乏，电影和传统电视节目占播放内容很大比例，尤其是现在打击盗版声音越来越大，PPLIVE等一些网络电视的生存更加困难，因此，网络电视必须有自己的内容资源。4、网网络电视交互性特征有待提升互动形式网络电视最吸引人的地方，交互性既包括观众与网络电视台之间的请求与

49、响应，也包括管仲之间的互动。观众可以边看节目边反馈，将自己对节目的意见，看法和建议6邢旭东网络电视的传播特点，新闻界，2005（6）第3页。12以帖子的形式及时的反馈给传者，传者又可以及时地同观众进行了解，沟通，这样使得信息的传播和反馈具有了共时性的喝彩。三网络电视的发展前景我们正处在一个网络经济时代，据有关资料显示，1995年至1999年中国上网用户从1万增加400万，估计再过三四年，上网用户可达2000万。面对因特网气势逼人的挑战，作为大众媒体的电视，寻找与网络并存和共同发展之路。根据对网络电视发展中传播现象的个案研究和对网络电视发展制约因素的分析，网络电视自身应该从以下几方面来促进其发展1、创建、发展个性频道网络电视的内容虽然海量，但是这也给受众在其中选择自己喜爱的节目进行观看增加了很多难度。在激烈的竞争中，网络电视的内容选择多以受众的喜好为第一标准，但是由于受众的差异，并不能完全满足。这种选择内容的方式首先是把受众看为积极的选择者，有能力也愿意主动选择内容。而现实中的很多受众观看网络电视的目的并没有那么明确，有的受众也不具备自己随心所欲选择内容的能力，很容易迷失在内容的海洋中无法选择。网络电视应该在提供受众自主选择权的同时，做好把关人的工作，为受众选择有益健康，适合各层次、背景受众接受的内容。具体的形式可以设置网络电视专属频道，由管理者选择内容进行滚动播