世博报道中的本土化策略——以宁波纸媒为例【文献综述】.doc

1、毕业论文文献综述汉语言文学世博报道中的本土化策略以宁波纸媒为例一、新闻本地化发展理念所谓本土化，其实是现代企业营销的一种手法，使企业力图融入目标市场，努力成为目标市场中的一员所采取的策略。地方电视台新闻节目由于目标受众以本土区域为主，借用现代企业的本土化经营策略是在节目经营策略上“十分重视本地的实际情况和文化特色，并且要把这一基本观点作为办好各类节目的出发点，做到入乡随俗，生根开花，融为一体。”1从传播学角度看，受众对信息的需求程度依次为与自己相关的事、身边的事、社区的事、所处的地区及行业，全国和国际上的事。可以看出，受众对于新闻价值的选择标准，贴近性应占主导地位。本地化既是个空间概念，也是个

2、心理概念，还是个生活概念。地方报纸受众群基本定位于中心城市及周边地区不同层次的市民，受众的地域性决定了必须重视本地新闻资源。一张地方报如果没有地域特色，就失去了个性。2因此，必须靠地方新闻立足市场，靠对地方新闻信息资源的科学整合确立地位。新闻本地化的本质，应体现“I”原则INFORMATION信息、INTEREST利益、IMPACT影响，就是新闻有没有给读者新的信息，有没有说出新闻与观众利益有什么关系，有没有告诉读者新闻对他们会有什么影响。3二、新闻本地化是地方报纸发展的根本出路在媒体竞争日趋激烈的形势下，地市报纸如何生存，是业内人士一直在研究和解决的问题。一些城市报的新闻本地化并没有得到足够

3、重视，有些党报虽然增加了本地新闻的数量，但在新闻制作上还是陈旧的方式，老百姓关心的信息淹没在党政的会议报道中，可读性较差。新闻本地化是地方报纸发展的根本出路和第一选择。把注意力集中到本地，通过整合各种新闻资源做足本地新闻，这是地方报纸发展的根本出路。现今，报纸同质化非常严重，要改变这一局面，最好的办法就是加强内容的原创性。网络媒体对报纸的冲击很大。但是，网络无法与城市报比拼本地新闻。一是因为此地的读者对彼地的地方新闻不大感兴趣；二是网上新闻往往比较杂，地域特色不突出，时常是一地新闻被他地新闻所淹没，除了大的事件外，很难引起人们关注，网络传播的效果大打折扣；三是网络媒体暂时无法采集本地新闻。由此

4、，面对网络的冲击，地方1徐凤兰，全球化经营本土化落实浅论国外传媒的本土化战略的运用J新闻采编，2002，03；2杜敏，试论本土化在传媒全球化进程中的关键作用从默多克新闻集团全球扩张案例谈起J，东南传播，2007,11；3周勇，受众本位与本土化生存J，山东视听，2005，03；报纸应回归地域性媒体的本色。4市民更关心身边的事，据调查发现，市民多数喜欢读的报纸是具有地域关怀特点的本地报纸，其中最喜欢读“内容实用、贴近生活”的报纸。传播理论告诉我们，当传播内容满足受众的需求时，他们才会选择接受该媒体。因此本地报纸的新闻本地化才能满足市民的需求。三、外埠新闻本地化的趋势近年来，一些先进城市的报纸都充分

5、重视和追求新闻本地化效应。广州日报、羊城晚报、东莞日报等报纸都推出板块报道本地新闻。其中广州日报有6个版，东莞日报本地新闻版每天的2个增加到8个，北京晚报9个版左右的“北京新闻”，华商报的西安新闻所占比例平均高达586，在其一个星期的头版中有四条是本地新闻。在美国，当重大事件在本地区发生时，往往能成为主流媒体的需要借重的渠道。虽然纽约时报等全国性报纸闻名于世，但美国报业的生力军恰恰是地方的城市报，几乎每份城市报都设有“本市新闻部”。四、地方纸媒重大主题报道策略地方纸媒重大主题报道策划强调“主题事件化、事件故事化、故事人物化、人物情节化”理念，做到有声有色，新闻集束化，有效引导。一是提前策划，全

6、程跟进。二是突破常规，提升高度。三是增加原创，体现创新。地方媒体要做大做强，在实力不足的情况下，有一些原创元素，就能增加创意和亮点。或以历史典故为由头，选择新近发生有影响的新闻事件，或以本媒体报道过的事件为基础以及本媒体收藏的资料进行策划报道。四是寻找故事，打造可读。五是梳理组合，版面流动。通过新闻延伸、历史数据、相关链接、专家点评等进行盘点式、关键词式、排行榜式的整合和梳理，深化主题。图片、图表、漫画的搭配，内容提要、小标题、解读、切分、勾连等版面语言灵活运用，把长稿化整为零、化长为短、化繁为简、化硬为软，使平面资源动起来、活起来、站起来。六是精选主照，深化主题。七是巧借权威，力争互动。善于

7、运用权威部门声音，善于运用数字说话。5五、新闻本土化存在的误区新闻本土化是对本地信息的深层挖掘，对外地信息的本土化解读，以及采用适合本土观众口味的节目形式。新闻节目追求本土化既是社会转型和受众需求重心变化的原因，更是媒体争夺细分市场的结果。通过对电视新闻本土化的探索，加强了报纸与受众、与实际、与生活的贴近性和亲和力，然而，新闻本土化的理论研究相对薄弱，探索实践的时间还比较短，在繁荣后面难免会出现一些问题、存在一些误区。4冯亚兵，传媒业“本土化”传播理念的思考J采写编，2006，01；5戴婧，新闻本地化是地方报纸生存之本，理论观察，2008（04）一、存在低俗化倾向，媒体公信力下降本土化具有强烈

8、的地域特征和民生特色。因为地域的局限而缺少题材的广泛性，使一些地方台，尤其是地市台有意向民众的“日常意识”和新闻的“世俗化”靠拢，新闻中充斥着许多并不具备新闻价值的市民小事，大量重复着十分琐碎的并且日复一日存在的如邻里争吵、街头打架、家庭纠纷、夫妻矛盾、被盗被骗，甚至是一般的小车祸、小治安案件等所谓的“市民喜欢的新闻”，缺乏对新闻主题的深度挖掘。在新闻报道的内容上，一些媒体有意在色情、丑闻、暴力犯罪等方面大做文章，寻找卖点，以追求轰动效应，而真正关心民众生活、关注基层百姓生存状态、能引起社会反响和共鸣的新闻则少之又少。二、存在地方主义倾向，媒体职业道德令人生疑新闻传播有个普遍规律，越是发生在身

9、边的信息，越能引起受众的关注。的确，身边人在干什么，身边人是怎样生活的，这种贴近生活的本土化信息，在受众的心理感受和生活经历上都有很大的接近性，最能引起共鸣。同样，对本土人在外地的信息进行本土解读也是必需的，但这里有个分寸把握的问题。6三、主要参考文献1徐明地方报纸如何在奥运会报道中有所作为J新闻记者，200805，262徐凤兰全球化经营本土化落实浅论国外传媒的本土化战略的运用J新闻采编，200203，313王荔论我国城市电视新闻的本土化发展J西安煤炭管理干部学院学报，200701，824欧阳霞新闻娱乐化的受众分析J青年记者，200407，425刘京林新闻心理学概论M北京北京广播学院出版社，1

10、999，2306高觉敷西方心理学的新发展M北京人民教育出版社，1987，347宋杨菲律宾新闻本土化大视野J，20075，58丁柏铨，王慧对世博报道的三点思考中国广播J，20106，119陈旭钦冠盖云集，世博盛会昨晚幕启今天上午开园迎接中外嘉宾宁波晚报N，20100501，A0210周勇受众本位与本土化生存J山东视听，200503，2311许晓青，肖春飞，孟娜水上“梁祝”翩翩“蝶舞”N东南商报，20100501，A02122010年7月30日东南商报A16版13段京肃传播学基础理论M北京新华出版社，2003，9114王武荣电视新闻本土化要避免“排他化”J当代电视，200604，2915李彬反思传

11、播研究本土化的困惑J现代传播，北京广播学院学报，199506，4116伍曦文传播学的本土化J书屋，200705，3417胡智锋，杨乘虎本土化中国特色电视理论的建构与创新访中国传媒大学博士生导师6黄德华，地方纸媒新闻策划三昧，理论观察，2008（10）胡智锋教授J现代传播中国传媒大学学报，2007（02），3918杜敏试论本土化在传媒全球化进程中的关键作用从默多克新闻集团全球扩张案例谈起J东南传播，200711，2719陈天助专副刊的本土化操作J中国记者，200502，2120戴婧新闻本地化是地方报纸生存之本J理论观察，2008（04），4221黄德华地方纸媒新闻策划三昧J理论观察，2008（10），1722JOHNVPAVLIKUNDERSTANDINGMEDIACONVERGENCETHESTATEOFTHEFIELDORONLINEJOURNALISMPRINCIPLESANDPRACTICESOFNEWSFORTHEWEBJJOURNALISMMASSCOMMUNNICATIONEDUCATOR，WINTER，2009，363922GEROGEKRIMSKYINTERNETNEWSVALUESLIBERATEDMADDRESSATTLLESALZBURGSEMINR，OCTOBER，2000，243245