1、毕业论文开题报告广告学数字化时代中国报业的突围之道研究以广州日报为例一、选题的背景与意义数字化时代，科技的不断进步正悄悄改变着人们的阅读习惯。在广播、电视，特别是互联网等新的传播媒体的挑战下，报纸面临的已远不只是不同种类报纸之间的竞争，与新兴媒体抢夺市场份额的竞争也日益激烈。因此，报业的数字化转型迫在眉睫。我国报业的数字化，是在报业集团建立之前就已蓬勃开展的实践活动，如20世纪80年代计算机汉字激光照排取代铅排铅印阶段，这一变革发生在报社的印刷厂，表现在报纸制作的部分工序实现了现代化，以及20世纪90年代初报社使用采编网阶段，这一阶段作为报社主体的记者、编辑实现了业务处理的信息网络化。随着我国
2、报业的发展，数字化亦从中起着重要的作用。报业在新的传播价值链中，作为传播内容的创造者是不可替代的。所以现在的报业应当以内容产业为核心，进一步将传统报纸的影响力加以延伸，积极向网络、手机等多媒体转化，形成平面报纸、网络报纸和手机报纸，进一步提升新闻传播的能力。报业的数字化转型已经成为当代报业发展的重要主题之一，为此，本文将通过分析数字化时代广州日报报业集团数字化实践的各个方面，从中探索报业集团数字化实践的经验与存在问题，并对未来我国报业集团数字化实践提出展望。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题基本内容一、数字化时代的大势与变局机遇与挑战并存（一）数字化对报业的三大挑战1、受众资源2、内容资源3
3、、广告资源（二）数字化为报业带来的机遇二、从广州日报看我国报业在信息化、数字化转型道路上的实践和探索（一）报业在生产方式上的转型（二）报业在出版方式上的转型1、报网互通2、手机报（三）报业在经营模式上的转型1、全媒体运营（四）报业应对误区三、我国报业在数字化时代的突围方向（一）立体化经营（二）集团化发展（三）数字化转型1、数字化管理平台2、数字化网络平台3、移动媒体整合平台四、数字化时代我国报业发展展望报业的数字化，一是指利用数字技术改造报业本身传统的生产方式；二是利用数字技术重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络
4、传播技术的深度融合。文章通过分析归纳有关中国报业数字化的文献，从当前数字化对中国传统纸质媒体造成巨大冲击的现状出发，在对数字化时代及中国报业的数字化营销了解的基础上，结合广州日报的数字化发展历程，总结中国报业的发展策略，找出转型的系列可行性方案，以期为报业的数字化发展提供理论参考。本文拟通过广州日报在数字化探索及实践的案例透析我国报业数字化现状，分析总结出我国报业在数字化时代的一些突围策略。三、研究的方法与技术路线在对有关理论和文献的广泛阅读的基础上，秉着客观性、科学性的原则进行采用。首先，资料的阅读和积累。利用图书馆的海量文献对所要研究的方向进行广泛的信息收集和整理。同时也充分利用校内网上提
5、供的学位论文数据库的权威性资料，获取自己需要的理论资料等。最后还要使用网络搜索的方便性，在互联网上寻找权威科学性的学术著作等文献。确定完文献资料后，进行再次的整理和研究思考，理出自己的一套思路，拟定基本的论文框架，撰写好论文的粗钢。再次，理论研究与实际问题的结合。查找关于广州日报数字化转型的案例，着重分析思考数字化时代背景下纸媒的突围之道。最后，二次整理资料，修改粗钢，完成初稿。四、研究的总体安排与进度1、2010年11月中下旬。收集资料，确定研究领域，选定课题；2、2010年12月初。导师下达论文写作的任务书；3、2010年12月下旬。撰写并上交开题报告，组织开题论证；4、2010年12月底
6、。初期检查。学校检查选题，指导老师，任务书，文献综述，开题报告，开题论证结果等；5、2011年1月。完成论文粗细纲并着手写作；6、2011年4月前。学生继续查阅资料，完成论文的初稿；7、2011年3月。中期检查。校院督导检查毕业论文的工作进度，学生的过程纪录卡，指导教师的工作纪录卡以及论文的完成情况；8、2011年5月初。毕业论文撰写与修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打印；9、2011年5月中旬。论文答辩。五、主要参考文献1、喻国明传媒变革力，南方日报出版社，2009年；2、（日）佐藤卓己现在传媒史，北京大学出版社，2004年；3、倪宁张勤数字化时代传统新闻媒体的深度融媒手段，今传媒，2010年第05期；4、崔保国传媒大环境下的报刊广告投放价值提升，广告人，2010年第10期；5、梁振鸣广州日报报业集团全媒体平台布局的道与术，广告人，2010年第09期；6、梁振鸣报媒再定义与新出发融媒趋势下的机会与不确定，广告人，2010年第09期；7、韩钢营销传媒精彩不在表面，广告人，2010年第09期；8、张士贤报业数字化面临的问题与解决路径，新闻爱好者下半月，2010年第05期；9、无从考证数字化如何使报业涅槃重生，传媒，2009年11月；10、梁建中刘年辉广州日报创新型报业集团，中国报业，2006年第5期；
