药妆品牌手册.doc

1、 药 妆 品 牌 手 册 2016.4 目 录 一、 什么是药妆 二、 药妆的分类 三、 药妆的特点 四、 中国药妆的历史 五、 中医药妆的作用机理 六、 中国药妆市场发展概况 七、 日本药妆为什么如此受人追捧 八、日本药妆店购物案内 一、什么是药妆 药妆并没有统一的概念。各个国家，各个地区对药妆有不同的理解。 20 世纪 70 年代，美国著名皮肤病资深学者 Albert Kligman首次提出了药妆的概念，阐释药妆品是“含有药物成分，介于药物和化妆品之间的制品”，该概念在西方发达国家被广泛认可，药妆以此为基点迈入产业化时代，迅速风靡全球。 所以，药妆品的英文 cosmeceutical，是结

2、合化妆品cosmetics 及药品 pharmaceuticals 二字组合而得成，意思是不仅可以清洁、保养、美化、修饰和改变皮肤的外观，还可以深入皮肤深层， 调整黑色素生成，甚 至刺激真皮组织的增生，达到美容、去斑、养颜的效果。 此观点在西方十分流行，但日本人一般认为药妆药妆是经皮肤科医生推荐的产品，既不是药品也不是普通化妆品。一般情况下，药妆产品的配方是完全公开且不含公认致敏原的。药妆产品中所含的有效成分都经过皮肤科临床测试。所以，消费者目前在药妆店购买的日本药妆 ,大多属于化妆品以及“医药部外品”，也有一些具有美容护肤功能的第 1、 2、 3 类医药品。 总之，我们可以大致认为药妆是按照

3、药品标准采购原料、药品标准生产、药品标准试验、药品标准销售的，使用美容品之后，不能能产生表面效果， 还能对皮肤结构造成影响的化妆品。通俗讲，是指按照制药标准生产销售的医疗化妆品。 武汉市第一医院皮肤科主治医师吴娟指出，在一些发达国家里，比如法国，“药妆”是由企业与医生联合研发，通常只在药店销售，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认致敏原的医学护肤品。常年从事对日健康贸易的北京倍速技研商贸有限公司总经理白小兵也这样认为，他说，日本的药妆是按照药物的标准生产、销售的化妆品，日本的药事法对其生产、销售有详细的规定。 在中国，“药妆”概念不存在。化妆品卫生监督条例只是将化

4、妆品 分为特殊用途化妆品和非特殊用途两大类。中国香料香精化妆品工业协会化妆品部主任刘洋指出，根据国家食药监总局的相关规定，化妆品宣称“药妆”“医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语的行为属于违规。 在中国，并没有药妆的界定。只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为 3 派： 1.药物化妆品（主要是药品企业延伸出来的产品）； 2.医学护肤品（只在药房渠道销售，由医学人员组成的研发及销售顾问）； 3.功效性化妆品（传统日化行业的功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类普遍也运用药妆概念）。 二、药妆 有哪些 分类 ？ 药妆也是化妆品，只不过是按照药品生产制造的化妆品而已。 药妆按照不同的方法有不同的分类。

5、 按照药妆的治疗修复功效。药妆可分为 针对敏感皮肤，减少对皮肤的刺激，舒缓过敏现象的药妆；针对青春痘及凹洞、疤痕，以剥离表层角质，控制油分分泌达到治疗效果的药妆；针对毛孔粗大及痘痘肌，有效对肌肤控油，改善肌肤的药妆；针对暗沉、斑点及皱纹的皮肤类型，可以达到美白、紧实和光泽皮肤效果的药妆；以纯天然植物提取为主，成分安全温和，对补水抗衰有奇效的药妆。 药妆从大的功效用途上可以分为：彩妆化妆品、洗护化妆品、功能 化妆品。 药妆从销售渠道可以分为：专业线药妆、日化线药妆、药线药妆、电商线药妆。 三、药妆品特点 药妆有哪些特征呢？ 1. 药妆品同样属于皮肤保养品的范畴，所谓 药妆 就是无论在产品研发、试

6、剂、生产、储运等各个环境，都遵循制药标准。 2. 药妆品注重产品研发的科学性，以皮肤科学为研发基础，尊重不同区域、不同环境、不同肤种的差异性，为不同性质的皮肤，开发对 应性的产品。 3. 药妆品追求成份的稳定性。虽然普通护肤可能与药妆品的成份没有明显的差异性，但药妆品比普通护肤品对成份稳定性要严格，比如，对于美白产品中，普通护肤品与药妆品对 Vc 这种成份的添加量都是 1%，而普通护肤品只要在出厂时 Vc 含量保障在 1%，而保持期内检测出含有 Vc 即可，而对于药妆品则要求从出厂到失效这段时间其 Vc这种成份的含量必须稳定在 1%左右（允许有一定误差），以确保产品的效用。 4.药妆的配方必须

7、有如下要求：配方必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏原。配方精简，不含色素、香料、防腐剂、表面活性剂。 有效成分的含量较高，针对性强，较一般保养品功效显著。由于药妆的主要作用是应用于耐受性差的皮肤修护保养，因此在成分 上要求会更严格，是不含任何刺激成分的温和保养品，当然也不可能含有激素。而通常的化妆品依赖性则是来源于激素对皮肤的刺激。因此，药妆依赖性是不可能有的，相反，对于被激素毒害的肌肤，改用药妆，还能起到温和调理、修复肌肤的作用。药妆与那些容易产生依赖的含激素的化妆品是完全不同的，它不追求短期看得见的效果，而是更专注于天然成分对肌肤的长期呵护

8、和调理 ，让肌肤逐渐恢复健康。 5. 药妆品追求生产环境达标。现在许多的化妆品生产工厂都自称为 GMP 达标工厂，但并不是说生产环境达标就是药妆品。 6. 不同成份药妆品，对其产品包装有较高要求，以防止其品质的稳定性。 7. 药妆品对严格控制其储运环境。不同成份的产品，在温度、湿度不同的情况下，其储运环境有圈套差异，以确保其品质稳定。 8. 药妆品对其销售渠道有较高要求，像薇姿、理肤泉等国内药妆品牌，承诺全球只在药房销售。常年从事对日健康贸易的北京倍速技研商贸有限公司总经理白小兵说，在日本，药妆品则主要在 药妆店 销售。药房及药妆店这种渠道，由于经营一定比例药品，对药品的仓储管理、销售管理以及

9、推荐方式等都相对专业，一般都配有药师，能对消费者用药、药妆品进行一定指导，以使消费者能有效选择适应性产品。 四、中国药妆的历史 在一些西方发达国家里，人们有了皮肤问题时是不会盲目地去商店买各种化妆品回来在家试效果的，而是由皮肤科开出处方，再根据医生的建议来解决皮肤问题，“药妆 品”也因此诞生。相比于化妆品而言，药妆品更为细分，其针对性也更强。不过，在这个概念产生之前，中国早就有了药妆。中国有实践意义上的药妆。 事实上，中国古代早就有“药妆”这个概念，在神农本草经中记载的“红玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皱液”等就具有相当好的美容效果。为了保证其无刺激性及无毒性，“药妆品”其组成部分都是精选的

10、各种天然植物的有提取物制成，其好坏主要就是看对植物性情的了解及利用度。 由于祖国医学的积累，中国中医药对植物的开发和利用在世界范围内遥遥领先，只要我们能非常有效地挖掘和利用这一宝藏，必将 开发研制出符合现代生活理念的顶级药妆产品。 药妆起源于夏商时期，后在国外流行，随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。 夏商周：甲骨文中被发现有“疥”“癣”等损美性疾病的记录。 战国：山海经 146 种药有 12 种与美容相关。 秦：皇帝内经为美容美体奠定理论基础，其中具体提及了马膏疗法（用马项下脂肪反复涂摩患处）。 汉：神农本草经记载关乎“悦泽”、“美色”、“轻身”的

11、药物 100 种，并提到美容药品的独特剂型 面脂。 西晋：肘后备急方堪称中医美容第一书，载 有美容方 66条，美容药物 95 种。 南北朝：本草经集注提及报价美容中药 70 余种，并对不少既定美容药方作出拓展优化。 隋唐：外台秘要方其中第三十二卷专论美容，含有面部美容方 97 首，美眉发方 87 首，澡豆方 9 首，口脂方 3 首，美手方 10 首，香体熏衣方 10 首。全书共得美容药方 356 方， 294 味药。 宋元：史辽录记载以中药“瓜蒌”调敷于面部的“佛妆”配方，是现代“倒模”美容术的雏形。 明清：慈禧光绪医方选议其中诸如长发香发方、令发不落方、洗头沐浴方等在海外产生深刻影响。 现代科学证实，够证实皮肤对于一般的 生化保养品的吸收程度为 7%，而中药保养品的被吸收程度高达 13%。所以药妆的发展空间十分巨大。 五、中医药妆的作用机理 根据中国传统中医理论，皮肤和人体衰老的直接原因是五脏的衰退和失衡。中国传统中医理论有关保持健康的中心思想是维持阴阳之间的动态平衡，尤其五脏内的平衡。中医典籍认为，五脏的功能既相生又相克。从现代生物学的角度看，则必须维持多种不同器官、酶和细胞活动之间相互作用的动态平衡。