1、 1 广告的创意与构思设计方法之我见 随着市场经济的不断发展，当下的企业市场竞争已经逐渐进入到了良性的循环状态。这就使得企业的文化和商品的广告推广变得更加激烈。而企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要广告的创意与构思设计进行不断研究和改善，这样才能提高消费者心理对产品的认知程度，从而使得企业在激烈的市场竞争中占据主导地位，为企业的稳定发展打下坚实的基础。 随着当下商品经济的不断发展，广告已经遍布在世界每个角落，企业成为了当下人民生活的必不可缺的一部分。而在这些广告中也分为两种，有一种广告叫人们百看 不厌，记忆深刻。而另一种广告则使人们出现厌恶的心情。归结原因就是因为广告的创意与构思方面没能满足
2、人民的需求。因此，本文通过对广告创意的目标进行分析，进而制定针对性较强的构思方法，以期能够为企业的发展出一份力。 一、广告的目标 广告字面上来看其意思就是广而告之，这也就是广告所要达到目标。在广义上来看，广告就是通过诱导、提示、说服来激发消费者对产品的购买欲望。广告要经过不断的社会宣传，产生相应的催化效果，进而将广告创意与设计构思变成当下社会的需求。对于广告的目标一定要做到在特定的时间内，人们对于特点 广告的接受次数与广告对人们产生相应的好感与公明态度。在广告设计中，要避免漫无目的的设计形式，企业对于广告的2 设计与推广要谨慎处理，要明白广告会给消费者带来巨大的影响。 二、广告创意的构思方法
3、广告构思是在设计之前对广告的表现形式与方法进行良好的定位。而产品的广告构思一定要遵循市场经济发展的定律，同时还要设计师合理的对广告构思的方法进行掌握，这对广告成功与否有着极大的影响。因此广告设计必须要对产品进行深度的分析，以广告的形式将产品的形态和功能尽可能的展示出来，只有这种完美的呈现，才能够使得企业得到消 费者的青睐。 （一）广告设计的艺术构思 广告设计并不是靠着胡思乱想来达到的，其要以明确的创作思路为基础，然后发挥自身的想象力。这就需要在艺术构思之前，对产品进行详细的分析，确定广告的主题，同时还要对当下市场经济环境进行合理的分析，以市场消费人群为重点。例如在对乳制品进行设计时，广告的构思
4、就要以安全、补钙、营养等为侧重点。由于消费人群的多样化，也就使得各年龄段的消费侧重点也不相同，老年人身体较为孱弱，这就需要将广告侧重点在质量安全的方面，青少年正是长身体的时候，其就需要丰富的营养。上述方面一定要在 广告中体现出来，在一定的范围内引导消费者潮流并且产生相应的销售潮流。而且当下市场竞争较为激烈，就需要广告的构思要与同行业进行合理的区别，做到独特新颖。艺术构思只有独特新颖才能出现万家争鸣、百花齐放的局面。 （二）广告的设计要新颖 广告主要的目的就是创造广告的意念，但也不是所有的广告都需要达3 到意念创造的高度。首要保障就是需要广告设计构思与商品的本身特性相一致。广告设计构思主要就是将
5、特定的广告主题或者形象通过艺术手段表现出来，进而构成巧妙的艺术构思。这个过程通常都较为艰苦，而且要想将艺术构思完 美的表现出来，还需要下述几个方面。首先就是创意的新颖程度，广告只有具备独特的个性，才能与同行业的产品进行有效的区分，进而将自身的优势完美的展现出来。其次就是一定要有合理的设计构思，广告的构思并不是凭空想象，要依据产品当下的市场环境以及消费者的心理状态进行构思，这样才能使得广告构思符合情理。因此，设计师在设计时一定要保障广告立意，构思以及合理的艺术表现，只有这样才能使得广告不浮夸，受到广大消费者的信任。 （三）广告的构思艺术设计必须要处理好媒介的特点 广告再设计后都是需要通过各种媒介
6、将其表现出来， 在当下的生活中，广告通常都是靠着电视、网络、电台、报刊等进行传播。而针对上述的不同没接就需要针对性的宣传手段，例如当下一些在网络和电视中常见的汽车广告，一辆车在各种地形的情况下自由驰骋，通过以动破静将车的安全、舒适等性能充分的发挥出来，给人们留下了深刻的印象，但是如果将这种形式转化到电台中，由于其没有画面，仅仅是车的声音，这样就给人烦躁，也就无法达到广告的效果。所以要想广告作品在不同的媒介中淋漓尽致的表现出来，就需要设计师不断选择与自身产品宣传相关的广告没接进行。当下随着信息技术的不断加强，网络已经兼具了报 纸、电视、电台等功能，因此企业要构建产品的互联网凭他，利用网络广告的形式，让产品更加深入人心。 4 三、结束语 综上所述，在当下广告漫天飞舞的当下社会，广告创意与设计构思的完美直接影响着消费者的信任程度，是取悦消费者的一把利刃，特别是在中国以情为上的国情下，广告创意就显得尤为重要。因此设计师在广告设计时，要尽量减少商业味道，通过市场调研分析消费者的心理，尽可能的满足市场需求，这样才能真正的达到效果。 （作者单位：吉林动画学院广告学院）
