媒体环境与广播新闻话语方式的演进.doc

1、 1 媒体环境与广播新闻话语方式的演进 数字化时代的到来 ,意味着媒体平台空前发展 ,受众多媒体选择的空间越来越大。同时 ,网络的发展使受众自身也可以成为新闻的发布者 ,权威媒体的专业化程度也面临着挑战和调整 ,主流电视媒体正在或者即将面对着数字化或新媒体带来的巨大冲击。那么 ,相对弱势的广播媒体又将何去何从广播媒体的特征之一是广播为声音的媒介 ,话语是该媒体的核心表现方式 ,也是广播内容的主要载体之一。如果说广播内容面临着调整 ,那么如何体现在话语方式上我们仍然保留广播话语的宣讲模式 ,以强调广播毕竟不同于日常说话还是把日 常生活的话语方式直接搬到电台来 ,以求亲民风格本文以英国广播发展为例

2、 ,考察媒体环境变化与广播话语方式演进之间关系的几个重要方面。 一、广播的标准化口音 上个世纪 20 年代 ,英国广播在诞生之初 ,就在不断寻找广播媒介独特的言说方式 ,以区别于日常琐碎的聊天谈话或者课堂上教师的宣讲。很明显 ,广播话语的言说方式与日常的讲话不同。我们以今天英国的广播为例 ,可以比较热线电话的听众和主持人、播音员 ,发现话语方式的最大不同突出体现在口音上 ,主持人尽管显得自然、随意 ,但通过他们的口音仍然带有不可抹杀的 权威性 ,这不可否认与当年推行英语标准口音有关。 2 上世纪 20 年代后期到 30 年代 ,英国推出了“标准口音” ,这是 BBC 第一任总裁 Reith 野

3、心的一部分 ,他想建立超越地域和阶级的统一的全国播音标准。他的理论是 ,听众需要权威性 ,广播同时也需要艺术的传达。为了便于听众接受 ,表达又需要以自然和随意的方式来呈现 ,有一种途径就是利用声音美学。标准口音是以南部伦敦英语的口音为准的 ,英国其他很多地区的人认为南部英语装腔做势 ,甚至有点娘娘腔。因此 ,在关于什么是标准口音问题上没有达成共识。不过 ,这不能阻止英国早期的广播主要采用口音标准、严肃的话语风格来播报新闻 ,直到今天 ,虽然在电台里各种口音都能听到 ,但是这些标准口音仍然在关于国家新闻的播报等严肃的节目形式中被采用。 二、广播的“日常”谈话风格 随着电视媒介的兴起 ,人们对媒介

4、功能的认识也越加深入。大众媒介在公共领域和私人领域的鸿沟间架起了桥梁 ,二者之间的界限也被重新建构。反映在传播风格变化上 ,就是形成了一种公共领域内的口语化风格。因为广播和电视更多的是在家庭中收听或者收看 ,甚至个体家庭成员也实现了独立的个人接收。在传播风格和报道手法上 ,不再体现 为一种公共场合所适宜的形式 ,而更接近于日常的、非正式的谈话风格。 20 世纪 80、 90 年代 ,英国广播过去古板僵化的节目风格也发生了一定程度的改观 ,逐渐深入的私人话题越来越多地成为广播节目内容 ,聊天式的话语风格也随之被采用 ,人们也越来越接受这种“日常”谈话呈现在广3 播媒介上。以英国公共广播的王牌频率

5、 BBC4 为例 ,这一时期 ,BBC4 的播音员或者主持人更多使用“咱们”这样的称呼来代替“你”或者“他”等对听众个体的称呼 ,拉近与受众的关系。话题的讨论内容也减少了抽象的成分 ,增加了经验性的内容。 1987 年的听众调 查中 ,BBC4 获得了“严谨的、非常见多识广的、有趣的、幽默的、令人信赖的和专业的”等评价。而在1977 年的听众来信和来电中 ,很多人抱怨 BBC4 背景噪声太大 ,节目滑稽 ,语言粗糙 ,有时候甚至让人感到不道德或者语言粗鄙。今天 BBC4 仍然深受英国知识分子和中产阶级的喜欢 ,在一定程度上得益于 BBC 对广播话语言说方式的研究 ,并据此对播音员和主持人实施科

6、学的培训。 广播话语言说方式上的这种类似生活化倾向的变化 ,对广播主持人来说 ,不是降低了要求 ,而是提出了更高的要求。当然对于广播新闻而言 ,尽管在整体话语风格上更加亲 切自然了 ,在不同的电台也会采用不同的新闻播音风格 ,例如国家级电台可能更强调严肃和庄重的风格 ,而一些地方电台 ,特别是一些轻松的音乐电台播讲新闻则呈现多元化风格。如有 740 万受众的 Heart 电台 ,电台新闻针对不同的地域提供不同的新闻内容 ,在播报风格上也强调接近于该地域的语音特点。谈话式的播讲风格 ,不仅要求播音员或者主持人正确传递稿件中的内容信息 ,同时也要求播音员根据具体的传播环境和受众身份的特征 ,主动调

7、整播讲的内容 ,强调在播讲的过程中要与受众建立起亲近的交流通道 ,模拟出现实谈话的交际语境 ,这无疑是对主持人提出了 更高的要求。 在广播刚开始出现的时候 ,人们一直在努力探寻一种与日常谈话不同的表现风格。但是目前广播专业化程度提高 ,一些广播节目更多发挥的是4 娱乐功能 ,而非信息的使用功能 ,因此广播话语方式也随之改变。 三、广播“交际”语境规则的建立 从“读新闻”到“说新闻” ,广播独有的“交际”语境规则也逐渐完善和建立起来。随着英国电视在战后的崛起 ,特别是在上世纪 50、 60 年代 ,广播的收听率一直在下滑 ,广播的媒介地位在这一时期也变成了一种背景媒介 ,或者是退居为一种次要媒介

8、。这一时期 ,广播媒介的属 性有两个方向上的变化 ,一个是私人的、亲密的伴随媒介特征强化 ,原来承担主流媒介的社会功能被电视所替代 ;另一个是在具体生活信息的传达上 ,广播比电视等其他媒介形式更灵活而迅速。正是这两种变化 ,使广播更加重视与受众之间的互动 ,注重建立起新的传受关系 ,相关的研究也不断得到重视。其中一个比较突出的研究成果是 ,强调广播话语要营造并模拟交际语境 ,即要求播音员或者主持人“和那些并不在场的对象做真正的谈话”。 然而 ,怎么能够在这种几乎是单向的传播活动中表现得像是传受双方都在场的谈话 Evans 具有丰富的培训 BBC 广播播音 员 (主持人 )的经验 ,他提出了一些

9、基本的建议 :“在句子的结尾不要提高你的声调 ,不要采用一种表演的或者是其他特殊的腔调。在讲话中不要比平时的谈话更快、更慢、更大声、更低声。简单说 ,说话的时候不要把表演的成分加入进去 ,平常你最习惯的通常谈话方式就是最恰当的方式。如果做不到这些你最好还是不要做广播员了。” 模拟交际语境在广播有稿主持或播音中难度比较大。 Evans 的培训经5 验和研究经验也为我们提供了一些借鉴的线索。 Evans 认为 ,播音员在播讲稿件的时候 ,要假设听众就在你的眼前 ,你要想象你真的在和他 (她 )面对面 地讲话 ,甚至可以做手势给他 (她 )。也许有人会认为这是白费力气 ,因为听众是看不见的。但实际上

10、 ,每个受众都有丰富的谈话经验 ,一些在特定的语气或者是语言段落之后的停顿有什么样特殊的意味 ,有什么样相应的表情和语气 ,都成为一种约定俗成的固定搭配 ,听众会根据自己的日常经验 ,对播音员通过电波所传递来的谈话信息和谈话氛围进行二次修补。为什么会出现修补的环节因为部分信息在传递中 ,因为客观或者是主观的影响 ,有所遗漏或者误传 ,经过听众个人的弥补和还原后 ,才能最终复现出属于听众个体的谈话语境。因此播音员所传递的信息是主要的内容 ,同 时所传递出的谈话或者是交流气氛也是影响信息传播效果的重要参数 ,有时甚至不比信息传递的内容的重要程度低。 BBC 在培训新的广播播音员时 ,其中有一项技能

11、是 :要在事先写好的稿件中加入即兴的成分 ,并且在衔接处做到天衣无缝 ,使听众无法察觉 ,这些添加的即兴成分有助于听众产生广播语言是随意性播送的联想。对于专业的、成熟的广播播音员来说 ,即兴编辑是为了吸引听众更直接地接近所要传递的信息 ,消除人为加工的痕迹。因为那些事先录制好的录音资料带或是节目片断在加工中已经带有了明显的人为加工的工业化痕迹 ,有自己独特的属性 ,所以需 要播音员的整合和串连 ,进行再编辑。 数字化时代 ,尽管受众与广播的互动方式空前得到扩展 ,电台节目可以让更多的听众打进热线电话 ,同时听众也可以通过网络留言和讨论扩展对节目的关注 ,有些业余记者也被邀请参与广播节目的制作

12、,但是一些6 优质核心的电台节目仍需要秉承建构广播独有的“交际”语境。 BBC 6 音乐频率作为 BBC 最新的全数字广播节目 ,针对的听众是年轻人 ,主要以流行音乐为主 ,主持人的话语较一般谈话节目要少 ,但是却需要依赖这些话语吸引听众与电台节目建立亲密联系。 随着延迟收听广播系统的发展以及数字接收终 端的发展 ,在网络上播出的广播节目允许被受众整合打包检索 ,这意味着广播节目面临着被听众重新编辑的可能 ,如果主持人的谈话不够吸引人 ,或者被听众认为是对节目内容的干扰 ,他们就会去除掉这部分内容。因此 ,主持人的话语方式或者话语习惯也面临着新的挑战。 四、广播话语与性别差异 广播从一开始就受

13、到男性声音优势的影响。西方广播谈话的源头可以追溯到演讲术 ,这个领域最初是排斥女性的 ;最初的广播话筒的设计也是专门针对男性声音的。 Reith 认为 ,BBC 早期不采用女性播音员播新闻 ,是因为当时认为女 性的讲话方式在播讲新闻时容易有传播小道消息和谣言的嫌疑。 当时社会心理学也提供一些研究成果来证明 ,在严肃的教育类节目、纪录片和新闻节目中适合使用音高较低的声音 ,例如男性声音或有男性声音特点的女性声音 ,原因是音调较高的声音显得缺少自信、缺少权威性和可信度。 Frances Dyson 也提到 ,音调较高的声音很容易让人联想到紧张和缺少自信 ,说话的人不仅对自身没有自信 ,对所说的内容

14、也没有自信 ,同时7 拔高的声调常常让人联想到歇斯底里和失去理智。所以我们在电视或者是广播中会看到或者听到 ,当女性来播讲严肃的教育节目和新 闻节目的时候 ,往往会有意压低嗓音 ,以单调而低沉的声音来播讲。 美国 传播 学分 析学 家 Carol Ann Valentine 和 Banisa Saint Damian1980 年分析了墨西哥和北美电台的播音 ,分别找出两个不同地域的人所认为的最好听的男性声音和女性声音 ,结果发现对最好听的男性声音的判断标准 ,两个地区的人几乎没有什么差别 ,但女性声音的差别很大。由此 ,两人证明 ,女性声音更容易受到文化因素的影响 ,而不仅仅是声音本身的因素。

15、那么理想的广播声音应该是什么样的呢 Carol Ann Valentine 和Banisa Saint Damian 通过实验研究认为 :首先是精练的 ,大部分广播的声音不同于日常的说话声音 ,因为广播的声音是被编辑过的 ,是不断反复修改过的 ;其次是富有男性特征的。具备上述两点特征的广播声音可以更多地呈现出权威性、知识渊博、富有力量的特点。毕竟很多听众不仅仅希望听清广播在说什么 ,也需要广播给予听众自信和依赖的感觉。 在广播实践史上 ,英国 BBC 在 1933 年第一次使用了女性来播出新闻 ,但并不成功。真正成功的由女性来播讲新闻节目的实践 ,电视要比广播更早 ,成功的广播新闻播音员直到

16、1974 年才出现 ,这是因 为在当时的英国 ,电视更吸引女性受众的注意力 ,为了吸引更多的女性受众 ,所以比广播更早正式启用女性新闻播音员。当然 ,在英国 ,广播被认为是比电视更严肃的一种电子媒体 ,这也是女性播音员出现较晚的一个原因。经历了上世纪 70 年代“性别平等”运动后 ,英国电台男女播音员或者主持人的比例基本一致 ,没有对女性播音员或者主持人刻意的回避或者排斥了。 8 近年 ,英国广播业历史上对本体基础理论的一些探讨 ,在我国广播实践中也常常会遇到。比如前几年讨论很多的究竟该“说新闻”还是“播新闻”的问题、在地方台节目中是否应当使用方言播 讲的问题等等。通过对英国广播业历史的考察可

17、以发现 ,随着社会发展对多元化的宽容度越来越大 ,对完美化的追求越来越多地被个性化追求所代替 ,广播话语言说方式也同样出现更加多元化、个性化的倾向。在数字化技术快速发展的今天 ,我国广播媒介发展面临着巨大的发展机遇和挑战 ,通过研究、借鉴国外媒体实践经验及理论成果 ,研究广播声音本体的传播特点研究、广播话语作为广播内容的核心基础的理论的探讨 ,对我国广播媒体在数字化时代技术和体制保障的前提下 ,更好地发挥广播媒介潜能 ,更好地为受众个体生活和社会发展服务 ,无疑具有重要的意义。 (作者单位 :中国传媒大学 ) 注释 : Reith,J.:Broadcast over Britain.Londo

18、n :Hodder&Stoughton.,1924,P161 Dyson ,F.:The genealogy of the radio voice.In Augaitis,D.and Lander,D.(eds)Radio Rethink:art,sound and transmission.Canada:Walter Pillips Gallery 1994,P179 The head of Talks Department ,Hilda Matheson, (Matheson, H.,Broacasting.London:Thornton Butterworth Ltd,1933,P 65

19、-67 参 见 Fairclough ,Norman(1995),Media 9 Discourse,London,Arnold 与 Leech,Geoffrey(1966),English in Advertising,London:Longman Scannell,Paddy(ed.),Broadcast Talk,London:Sage,1991 Fairclough,N.Media Discourse,London:Arnold.,1995,P128 149 David Hendy,Speaking to Middle English-Radio Four and its Listen

20、ers,Jean Aitchison and Diana M. Lewis (ed) : New media language London : Routledge, 2003,P67 Evans ,E.:Radio: A Guide to Broadcasting Technique,London:Barrie&Jenkins,1977,P16 Evans ,E.:Radio: A Guide to Broadcasting Technique,London:Barrie&Jenkins,1977,P20 这部分是针对原文进行的二次解读 ,原文请参见 Martin Shingler and

21、Cindy Wieringa, On air : methods and meanings of radio,London : Arnold, 1998,P41 Wilby,P. and Conroy,A.:The Radio Handbook.London and New York:Routledge, 1994,P 122 Wilby,P. and Conroy,A.:The Radio Handbook.London and New York:Routledge,1994,P171 泰晤士报 ,2008 年 3 月 3 日 Dyson ,F.:The genealogy of the r

22、adio voice.In Augaitis,D.and Lander,D.(eds)Radio Rethink:art,sound and transmission.Canada:Walter Pillips Gallery,1994,P181 10 Reith,J.:Broadcast over Britain.London :Hodder&Stoughton. 1924,P161 Graddol,D. and Swann,J.:Gerner Voices.Oxford:Basil Blackwell, 1989,P3135 Dyson ,F.:The genealogy of the r

23、adio voice.In Augaitis,D.and Lander,D.(eds)Radio Rethink:art,sound and transmission.Canada:Walter Pillips Gallery,1994,P181 http:/news.bbc.co.uk/1/shared/spl/hi/newswatch/history/html/default.stm SHEILA TRACY was the first woman to read the news on Radio 4 (1974) . . . and MOIRA STUART the first black woman to read the news (1978).(Paul Donovan,The Radio Companion,London: Grafton, 1992,P 290