大屏拼接市场现状及行业发展趋势.doc

1、新闻标题: 大屏拼接市场潜力无限，2011 液晶拼接同比增速将过百 大屏拼接市场现状及行业发展趋势 发布时间: 11-06-30 阅读次数:344 新闻作者:研究经理：王明珠 新闻来源: 奥维咨询B2B中心 注：奥维咨询（AVC）将大屏幕拼接显示屏在工业及商业市场的应用定义为大屏幕拼接显示市场，简称大屏拼接市场。大屏幕拼接（以下简称“大屏拼接” ）产品涵盖了 DLP 背投拼接和平板拼接，其中平板拼接又包括液晶（LCD）拼接和等离子（PDP）拼接。 根据奥维咨询(AVC)最新研究报告表明，2010 年国内大屏拼接显示的市场规模已达到 48 亿元，其中 DLP 背投拼接约占 77%，平板拼接约占

2、23%。 预计 2011 年大屏拼接市场总体将增长 42%，实现 68.1 亿元的总销售额，其中液晶拼接屏的增长率将高达 123%。在保持高速增长的同时，目前的大屏拼接市场呈现出了几大主要特征：一、大屏拼接产品百花齐放，技术不断突破创新在大屏拼接厂商的研发力量推动下，不论是 DLP、LCD 还是 PDP 拼接产品都在不断的提升品质，获得了较大的技术改进。液晶拼接技术迅速发展。拼接技术方面，液晶拼接技术从 2009 年三星推出超窄拼接技术以来就不断推陈出新，拼缝不断突破极限，三星、夏普、LG 各显优势，从 6.7mm,到 6.0mm到最窄达到 5.3mm, 越来越贴近“无缝”拼接。 尺寸规格方面

3、，超窄边的液晶拼接屏覆盖到了 37”、46” 、47” 、55” 、60”等多种规格，市场有了更多的选择，拼接方式可以更加灵活。显示技术方面， LED 背光技术的应用使液晶拼接屏在色彩、亮度等显示效果方面获得了很大的提升， “3D”、 “全高清 ”、 “触摸” 、 “匀拼接” 、 “前维护” 、 “云计算”等新技术应用层出不穷。多元化的拼接产品使大屏拼接产品更具“看点” ，市场更加繁荣。DLP 拼接技术也在不断发展，改进原有的技术缺陷，在背光、散热、高亮、防尘、灼屏、色偏、清晰度等方面都有了新的设计和提高。PDP 产品在散热、防灼屏方面都有了一定的技术改进。二、工业应用稳步增长，商业应用更加广

4、泛随着国内对能源、交通等基础工业建设的投入和工业自动化、信息化进程的不断推进，大屏拼接工业化应用需求稳步增长，大型的监控、指挥调度大屏拼接项目建设频繁，出现了诸多拼接数量过百的超大尺寸拼接屏项目。由于工业应用领域信号源数量较多、控制系统复杂等需求特点，DLP 拼接屏仍占工业市场的主导地位，而液晶屏由于突破了拼缝的限制，在工业领域的应用也渐增多，近期的多个大型的能源行业拼接屏项目都采用了液晶拼接技术。大屏拼接在商业的信息显示应用方面，从一开始较为专业及高端的应用扩展到现在覆盖到了商业、娱乐、公共管理等多个细分应用领域，尤其在传媒、地产行业市场需求旺盛，带动了行业的高速发展。 近来网络技术的提高推

5、进了数字信息发布系统的应用，平板拼接以清晰的画质、较小的占地和灵活的拼接方式在商用显示领域得到了日益广泛的应用。三、大屏拼接厂商竞争日益激烈，日韩品牌争夺国内市场大屏拼接领域平板拼接的发展对传统的 DLP 市场造成一定的冲击，并且平板拼接厂家之间的竞争更加激烈。液晶拼接市场由于技术壁垒相对 DLP 拼接较低，且产品具有相对技术优势，吸引了众多厂商的纷纷涌入。夏普 2010 年推出了 60”LED 背光超窄拼接产品，打破了三星独家垄断的局面，LG 也将于 2011 年在国内主推 47”LED 背光的超窄液晶屏，挑战三星 46”拼接屏的市场地位。三菱、飞利浦、NEC 等世界五百强企业，威创、宁波

6、GQY、巨洋等国内 DLP 企业，长虹、TCL 等传统彩电企业，以及唯瑞、博睿、赛普等为数众多的中小型专业企业的参与，令液晶拼接市场风起云涌，异常火热。等离子拼接阵营除欧丽安外，也增加了韩国的 CIMA，国内的三一友泰、德浩、神州数码等公司，也在争夺大屏拼接的市场份额。大屏拼接行业的迅速发展主要得益于几大驱动因素：一、国家产业政策支持，宏观发展条件利好大屏拼接显示行业符合国家所提倡的信息产业数字化、网络化、智能化总体趋势，有关政府主管部门出具了多项支持产业发展的政策，提出要大力发展数字媒体内容平台、高清晰度大屏幕平板显示等等内容。政策支持为大屏拼接行业的稳定发展提供了保证。同时国内良好的经济基

7、础和发展势头，也为大屏拼接显示产业的扩张发展创造了良好的宏观条件。国家为扩大内需对基础设施的不断投入，使视频监控、信号指挥、信息显示和内容播放的相关需求强劲增长，而密集的大型活动如 2010 年上海世博会、广州亚运会等大力推动了中国商用显示市场的发展。 未来的宏观发展条件对大屏拼接行业依然利好。据媒体报道， “十二五”期间，国家在交通基础建设、智能电网、煤炭安全生产方面都将重点投入，大型视频监控项目、指挥调度项目的市场需求仍将稳定增长，大屏拼接未来将有充足的市场空间。二、信息化进程不断推进，大屏拼接市场需求旺盛 随着信息化技术的不断应用，视频会议、视频监控、多媒体教学等领域对显示终端的显示性能

8、、显示尺寸的要求不断提高，普通的显示产品无法满足多样化的显示要求，而大屏拼接产品由于具有可以任意大小拼接、可以灵活显示和控制的特点更加适合不同行业和不同领域的应用，被广大的行业用户和集成商所采用。目前由于各行业应用环境的差异，对大屏拼接屏系统要求更加定制化，多以系统解决方案的方式应用。行业系统解决方案的应用也会带动大屏拼接周边产品的市场发展，从而推动大屏拼接行业整体的发展。奥维咨询(AVC)认为，未来的 3-5 年内，国内对大屏拼接系统的需求旺盛，将保证大屏拼接市场继续保持较高的增长率。三、显示技术升级，智能网络技术综合应用大屏拼接市场竞争激烈，也促使了大屏拼接厂家为了巩固市场地位不断进行技术

9、研发，开发新产品，提高产品的技术附加值，从而有了 LED 背光、无缝拼接等新产品的相继面市。产品的技术改进与创新同时对大屏拼接行业的发展起到了助推器的作用，拓展了拼接屏的应用行业和应用领域，加速了大屏拼接市场的增长。 另外，其他领域的技术发展也逐步渗透到大屏拼接领域，带动了大屏拼接技术的升级和发展。智能控制和网络技术与大屏拼接技术的结合，使大屏拼接系统逐步趋于智能化，易于网络传输与控制，更能满足用户的多样化需求。奥维咨询(AVC)认为，技术发展是驱动大屏拼接行业发展的至关重要的因素，影响着行业整体规模，决定着生产企业的行业地位，继而影响整体市场格局。针对目前的大屏拼接市场现状，并结合诸多的影响

10、因素进行综合分析，奥维咨询（AVC）认为，未来中国大屏拼接行业将呈现如下主要趋势：一、国内大屏拼接企业将有更多的发展机遇随着大屏拼接显示市场的稳步增长，国内大屏拼接企业将迎来更多发展机遇。大屏拼接产品由于应用行业广泛，市场覆盖面宽，国内大屏拼接企业更加专注于行业细分市场，行业渠道更加深入，相对更具有渠道优势。国外品牌以代理商渠道为主，更侧重品牌宣传，在行业细分渠道方面相对不够深入。而目前日韩品牌竞争激烈，也为国内大屏拼接生产企业创造了发展机会，在价格竞争方面，国内企业由于成本较低，相对具有更多的利润空间。同时液晶拼接上游面板企业增多，国内大屏组装厂商在上游面板供应方面更有保障，提升议价能力，可

11、以减少上游的限制。技术方面，国内大屏拼接生产企业的研发能力也在逐渐增强，部分企业已经开始逐步向产业链上游延伸，独立研发背光技术等，同时由于有政策支持，未来在产品的技术上将有更多提升的空间和机会。AVC 认为，大屏拼接市场的繁荣发展给国内的大屏生产企业带来了跟多的发展机遇和空间。二、液晶拼接产品将会有更大的增长空间液晶拼接技术近两年的迅速发展足以显现了液晶拼接技术的发展潜力和技术优势。从清晰度、亮度、视角、色彩一致性等显示性能方面，拼接的灵活性、后期维护以及价格等方面综合考量，目前液晶拼接屏在大屏拼接技术中更占优势，在商业应用方面已经占领了绝对的市场优势。现有的 55”、60”等大尺寸液晶拼接单元随着技术进步成本将进一步降低，未来在工业领域将可以和 50”、60”等 DLP 拼接产品相抗衡，在大型的视频监控等领域展现风采。在产品的宣传方面，国际知名品牌在液晶拼接领域的有力的市场推广，将使液晶拼接的行业认知度进一步提升，从而获得更广泛应用。奥维咨询（AVC）认为，未来 3 年内液晶拼接将逐步跃居为大屏拼接产品的主流，引领行业的发展。