千杯不醉解酒茶项目建设可行性研究报告.doc

1、1 千杯不醉解酒茶  项目建设 可行性 研究 报告  XXX 酒业公司  2017 年 1 月  2 目      录  一、立项的背景和意义  二、研究现状和发展趋势  三、研究开发内容和技术关键  四、研究方案、技术路线、组织方式  五、计划进度安排  六、企业标准  七、厂址设置  八、经济预算、应用和产业化  九、包装设计  十、环境保护  十一、资金筹措  十二、市场运作  3 一、立项

2、背景   把酒当歌 ,人生几何。   明月几时有，把酒问青天。   从古至今，节日期间走亲访友、同事聚会、外出旅游免不了大吃大喝 。中国人好客，在酒席上发挥得淋漓尽致。但吃喝也有其道，如果饮酒无节制，势必危害健康。且 “ 纵酒 ” 者宴饮时“ 惟酒是务，焉知其余 ” ； “ 豪爽 ” 之后，伤身自知。喝酒也要会解酒，否则不仅醉醺醺有失礼仪，接踵而至的头痛、头晕、反胃、发热 也会让你难受。  商机无限 : 俗人多泛酒，谁解助茶香    “座上客常满，杯中酒不空”。中国具有千年的饮酒文化，而今中国酒业日趋高涨的消费市场表明酒精的危害已经成

3、为威胁人民健康的首要杀手，如何既正常的进行社会交际又不损害健康成为人们长期追寻的养生法宝。这是经济快速发展的时代，也是追求健康 生活的时代，穿的时尚，吃的健康，已经成为新时代大多数人们共有的话题。      现在众多企业前仆后继，涌入解酒产品这块“新鲜”市场。每年都会出现大量新品，同时也有不少旧品不断退出市场。   本人认为从开发，研制，功效，营销等过程中更全面，更多方位上开发一种新的解酒产品更具竞争力，让其大有商机。   二、研究现状和发展趋势  4 相关工作筹备   1 中国解酒产品市场   2 传统的解酒产品

4、的调查与发展趋势  相关资料调查   一  中国解酒产品市场   1解酒产品的市场有多大？ “ 酒水的市场有多大，解酒市场就有多大，中国 5 亿酒民期待着 解酒 好产品的出现 ” ，这是我国一位权威人士在 2005 年中国春季糖酒会开幕式上所讲的一句话。   2国内众多企业家都看好这一市场，都纷纷使出各种 “ 花招 ”来运作这一市场。据不完全统计，到目前为止国内生产解（醒）酒产品的企业不少于 20 家（ 2005年为 50家）。   3解（醒）酒市场的现状是两种极端状况：一方面是市场有广阔的发展空间。另一方面是药店上的解（醒）酒产品却

5、并不畅销，几乎大多数解（醒）酒产品使于滞销状态。纵观中国的解（醒）酒市场，有很多企业曾经跃跃欲试的试探过市场的 “ 温度 ” ，但是因为缺乏专业的营销策略或者说在市 场不成熟的时期诉求超前概念而黯然退出，有些企业也在市场的边缘苟延残喘的艰难经营，但始终做不出令人满意的成绩，细究醒酒市场原因可以发现：   （ 1）  生产商（产品）因素： A.产品效果不明显，而使消费者对醒酒产品无信赖感而无重复消费。产品的功效平平，根本没5 有高科技含量，甚至没有功效，宣传却神乎其神，让消费者期望值过高而后悔购买直至厌恶。 B.搞概念炒作，概念是华丽的外衣，在消费者明白了概念的含义之后，当然

6、不会选择。 C. 解（醒）酒产品主要强调护肝，把解（醒）酒产品做成了“肝药”，再好的解（醒）酒产品跟专业的护肝药物比 较肯定是有差距的。D 服用不方便，有些产品每次服用 6 粒，单单 6 粒放在手掌中就一大把，服用量大，而且不方便。   （ 2）   销售渠道因素：市场销售渠道不佳，铺市率低，销售网点少。解（醒酒）产品在市场上仅仅在药店才能买到。但作为消费者，并不是在药店里吃饭、应酬、喝酒，因而给消费者带来购买不便或需要时产生购买麻烦与困难。   （ 3）  酒民因素： A.保健意识不强，导致醒酒市场表现为“弱需求性”。   B.“一醉方休”旧

7、的传统观念仍然在大部分酒民脑海里延续着。  C.传统“醒酒”方法的误导。  不少消费者认为，一但饮酒过量发生醉酒时 ，采用喝喝茶、喝喝醋、喝喝牛奶即可解决“醉酒”问题。熟不知喝茶并没有加速乙醇在肝脏内代谢的功能，喝醋事实上功效甚小，喝奶只是自我安慰。   （ 4）  经销商因素：市场上“醒酒”产品几乎都是生产商通过招商方式让经销商、代理商把产品推向市场。但经销商在实际运作过程中存在以下弊端： A.“虎头蛇尾”没有“持之以恒”的忍耐心。   B.业务能力差，营销水平低。   二传统的解酒产品的调查与发展趋势  6 产品名称 &

8、nbsp;主要功效成分  市场价格  烟酒伴侣茶  葛根，维生素，氨基酸  199 元 /盒  陪酒师解酒茶   葛根、枳具子、低聚木糖醇   165 元 /盒  天韵御醉茶   葛花，枳具子，橘皮，人参   208 元 /盒  李白千樽解酒茶   葛根，山楂、陈皮  87 元 /盒  “和酒 ”解酒茶   皂角苷、异黄酮   18 元 /盒  “最香源 ”解酒茶   甘草  ，黄酮，葛根   7

9、8 元 /盒  发展趋势   绿色保健：   现代生活中，交际占据了生活的重要位置，由此带来的饮酒危害健康问题也的日益突显。酒精中毒也成为了当今世界范围内的第一公害，其毒性作用可累及全身各主要器官，对肝脏影响极大。在西方国家，酒精是肝脏硬化的主要原因，并对病毒性肝炎、肝癌的病理恶化起着不可忽视的 作用。在我国政府、科学界、医学界近年来十分重视对酒危害课题的研究，然而专家研究结果表明，目前市场上各种各样的所谓 “ 解酒药 ” 对身体都有一定的毒副作用，服用须慎之又慎  。   由此可见，运用绿色，无毒无害的原料，是趋势，也是必然！  主

10、料：紫阳富硒茶叶  由于历史上以农耕为主，紫阳富硒茶叶，无工业污染，一方面极易转换为有机茶生产基地，为有机茶开发创造了极为有利的天然条件。保护汉水水源不受污染，保证调一江清水上北京，是该地区的首要任务，7 而开发全国稀有的独具特色的对人类健康有益的富硒有机茶不仅可起到保护生态环境、维护生态平 衡的作用  。  紫阳茶叶特点及功效   （一）、有益成份丰富。紫阳茶树品种是全国推广良种，各种有效成份具有优质茶基础。含氨基酸 3.08%，最高可达 5.69%；多酚类 30.35%；儿茶素 207.03mg/g，一级炒青茶含没食子儿茶素没食子酸酯（ EGCG）高

11、达 122.86mg/g，含 Ve14.15mg/100g，锌58.0mg/g,高于我国茶叶一般含锌量 (40.6mg/g)。各种有益成份高，自然品质好。  （二）无污染。 DDT 未检出，六六六总含量仅 0.0452mg/kg，国家茶叶卫生标准 <0.2mg/kg 。  （三）、含硒量丰富。平均含硒 0.653mg/kg，最高达3.8536mg/kg，为该研究提出的富硒标准 5mg/kg-0.35mg/kg 范围的最佳水平。  （四）、有一定的防癌、抑癌、抗衰老作用。体外及动物实验证实，紫阳富硒茶具有明显的抗氧化、抗突变、抗肿瘤、阻断 N-亚硝基化合物作用

12、，是一种延年益寿的优质保健茶，该项研究为人们提供了一种既符合国饮传统又简便易行的天然补硒途径。  综合上述，一致认为，紫阳富硒茶是具有广阔前景的保健品，特别是对人体硒补充有益，并具有一定的防癌、抗癌、抗衰老作用，为国内首次通过审定 的富硒茶，其研究成果为国内领先8 水平，本研究具有显著的经济、社会效益，为国内富硒茶开发研究开创了先例。  佐料：葛 现代人养生之宝   最早在神农本草经中就已有记载。名医别录云： “ 今之葛根，人皆蒸食之。当取入土深大者，破而日干之。 ” 本草拾遗云： “ 根堪作粉。 ” 本草图经云： “ 葛根生汶山川谷，今处处有之，江浙尤多。本草纲

13、目曰： “ 葛有野生，有家种。可见，葛的药用保健价值早已被善于养生之道的古人所利用。  葛分为葛根、葛藤、葛虫、葛叶及葛花等，各具不同的药用价值，其中以葛花最为昂贵，野生葛花与根的重量比 例是 1： 5000以上。  葛花：解酒之宝   本草纲目中记载葛花为 “ 解酒醒脾 ” ,故民间历史素有 “ 千杯不醉葛藤花 ” 之说，葛花除具有解酒作用外，其清热解毒，分解酒精，健胃，护肝等功效也十分明显。   中华医学会肝病学会于 1995年 7月在南京举行首届酒精性肝病及肝纤维化学术研讨会，认为我国常用作解酒剂的葛花可临床用于治疗酒精中毒和酒精性肝病。其药理值得

14、可信，据悉，葛花中分离出 13 种异黄酮和 3 种皂角甙具有强大的解酒功效，而异黄酮则有强烈的消除活性氧作用。科学家们认为正是野生葛花中的异黄酮和皂角甙有效地抑制了肠胃对酒精的 吸收，促进9 血液中酒精的分解和排泄，从而达到解酒、养胃、护肝、醒肝、补肾之功效。  山楂   山楂，又叫 “ 山里红 ” 、 “ 胭脂果 ” 。它不但颗颗滚圆，红似玛瑙，令人喜爱，而且有很高的营养和药用值。      在 100克鲜山楂果肉中，维生素 C 高达 89 毫克，在水果中仅次于红枣、猕猴桃，居第三位。胡萝卜素含量也相当可观。更令人注目的是其含钙量，高达 85

15、 毫克，也名列果蔬前茅，最适合小儿、孕妇及老年人对钙质的需求。此外还含有铁、尼克酸以及蛋白质、脂肪、碳水化合物等营养成分。  山楂不仅酸甜味美，能促进消化液的分泌，增进食欲，帮 助消化，还有着多种药用价值。山楂最重要的功效就是健胃、消  积，中药中有名的焦三仙，是助消化、治腹泻的常用方剂，山楂即是其中的 “ 一仙 ” 。  橄榄   橄榄又名青果、忠果、谏果等，是一种硬质肉果。初尝橄榄味道酸涩，久嚼后方觉得满口清香，回味无穷。土耳其人将橄榄、石榴和无花果并称为 “ 天堂之果 ” 。橄榄能解酒，在酒后一小时吃点橄榄，能缓解头晕、乏力、口干等醉酒的不适。这个

16、功能早在开宝本草中就有记载， “ 橄榄，生食煮饮并消酒毒 ” 。   祖国医学认为，橄榄性味甘、酸、涩、平，入肺、胃两经，有清热解毒、利咽化痰、生津止渴、健胃 消食和除烦解酒等功能10 近代医学研究发现，橄榄具有一定的防癌功效。经常食用橄榄，其中的足量钙质可与脂肪酸、胆汁酸结合，形成不溶性化合物排出体外，减少对肠道的致癌作用。橄榄其它药用方面如解酒、助消化、开胃口等方面效果也很好 。  三、研究开发内容和技术关键   1、研究开发内容   本项目根据市场对解酒产品的需求，通过优化原料配比等开发出功效优良的解酒茶类产品。    2、技术关键    原料配比的优化；    解酒制造工艺的优化；    动物实验和稳定性实验  四、研究方案、技术路线、组织方式   研究方案    在实验室对技术难点进行重 点攻关。    企业中进行中试。    建立完整的生产管理体系，完成产业化生产。  技术关键：  有效成份及提取工艺优化 成份比列及口感确定 动物试验及质量稳定性试验  技术路线：  原料配比