1、本科毕业论文任务书市场营销常山胡柚品牌建设策略研究一、研究目的和意义进入21世纪，互联网的发展与信息高速公路的建设使得企业与企业之间、地域与地域之间的竞争日益加剧。如今市场竞争导向已由原来的“营销与服务竞争”转变为“企业形象及品牌竞争”，可以说品牌是企业或产品生存、发展以及能否在市场竞争中胜出的关键因素。常山是胡柚的原产地，“常山胡柚”是当地最具特色的农副产品，胡柚本身具有很高的营养价值，在曾加弄明收入和解决地方经济问题方面具有很大的意义。本文基于品牌建设对农业产业的重要性，通过对常山胡柚的品牌建设现状，现有品牌建设存在的问题和原因以及常山胡柚品牌建设的外部机会和内部条件的分析，对常山胡柚该如
2、何进行品牌建设提出相应的对策。旨在为增加农民收入，加强地方经济发展及解决“三农问题”做贡献。二、主要研究内容1常山胡柚种植现状和品牌建设现状2常山胡柚品牌建设的SWOT分析3常山胡柚品牌建设策略设计31提高品牌意识32明确区域品牌建设的职责33进行品牌定位34品牌组合传播策略35柚品牌维护36加快加工技术创新三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）调研、实习方案本项目研究的是常山胡柚的品牌建设问题。前期收集品牌建设相关的论文及文献，对常山胡柚品牌建设现状进行调查，找出常山胡柚品牌建设现状中所存在的问题。通过有关文献的查阅及相同案例的分析，结合常山胡柚品牌建设现状，对常山胡柚品牌建设问题及其策
3、略做进一步的分析，然后设计出合理的品牌建设策略。1进度安排第6学期第1920周至第7学期15周完成毕业论文选题。第7学期第614周完成外文翻译、文献综述和开题，完成详细提纲第7学期第1520周写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第12周修改、完善毕业论文。第8学期第36周参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文，完成定稿。第8学期第7周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第8学期第911周毕业论文答辩。四、推荐阅读书目1周发明农产品市场与营销M长沙湖南科学技术出版社,20012万后芬,周建设品牌管理M北京清华大学出版社,20083凯文莱恩凯勒品牌战略管理M北京中华人民大学出版社,20034李亚林农产品区域品牌内涵、特征和作用J企业导报2010第2期5余伟萍品牌管理M北京清华大学出版社,20096DAVIDAAKERMANAGINGBRANDEQUITYMNEWYORKFREEPRESS,19917SCOTTMDAVISBRANDASSETMANAGEMENTMJOHNWILEYSONS,INC,2002
