1、本科毕业论文任务书市场营销黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究一、研究目的和意义随着生活水平的提高，消费者对农产品的消费需求逐渐呈现多样化，在选购农产品时一般也会考虑其风味、质地以及口感。然而，这些差异往往是肉眼无法识别的。通过品牌战略，突出农产品的差异性，使消费者易于辨别，满足消费者的消费需求。通过农产品品牌的建立，引导农业生产经营活动趋向于生产高附加值、高品质的产品，提升农产品的市场竞争力，抢占更多的市场份额。浙江黄岩“中国蜜桔之乡”，栽培历史悠久，是世界宽皮柑桔的原产地之一。然而近年来的发展，黄岩蜜桔的步履越来越沉重，原有的优势正不断受到威胁，并且随着市场需求和产业调整的变化，自身的不足也逐渐暴露
2、出来。在这样的大背景下，本文根据影响品牌竞争力的主要因素，研究黄岩蜜桔的品牌现状，分析其衰退原因，并对此提出提升黄岩蜜桔品牌竞争力的建议，希望对台州经济的发展做出贡献。二、主要研究内容1品牌竞争力2黄岩蜜桔品牌竞争力现状3黄岩蜜桔品牌衰退的原因4黄岩蜜桔品牌提升的内部资源5黄岩蜜桔品牌竞争力提升的对策建议6结论三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）调研、实习方案本项目研究黄岩蜜桔品牌竞争力的提升，要大量查找和阅读相关文献。国外文献可以通过阅览书籍和图书馆电子资源里的EBSCO获取；国内文献则可以通过中国期刊网获取。要使提升品牌竞争力的对策建议具有针对性，必须要对黄岩蜜桔品牌现状和存在的问题
3、有充分的了解，为此要多做实地考察。除了实际调查之外，还应该浏览相关网站，包括浙江省统计局网站和中国品牌网等，这方面有丰富的资源可供参考。1进度安排第7学期第614周完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期第1520周开始写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第17周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完善论文，然后定稿上交。第8学期第911周参加毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1韩光军品牌策划M北京经济管理出版社，19972许基南品牌竞争力研究M北京经济管理出版社，20053万后芬，周建设品牌管理M北京清华大学出版社，20064王海忠品牌杠杆M北京人民邮电出版社，20095蒋璟萍新经济时代的品牌理论基于本体论视角的品牌竞争力研究M中国社会科学出版社，20096PHILIPKOTLERMARKETINGMANAGEMENTM北京清华大学出版社，20017KEVINLANEKELLERSTRATEGICBRANDMANAGEMENT（SECONDEDITION）M中国人民大学出版社，2006
