1、本科毕业论文任务书市场营销纳爱斯洗涤产品差异化营销策略研究一、研究目的和意义由于差异化战略的目的在于创造产品和服务的独特性，因此很难通过一种简单的标准程序和方法获得差异化优势，但这并不意味着在追求差异化优势时科学的系统分析是无效的。对我国洗涤用品企业差异化战略进行研究的主要思路就是对企业所处的内部环境与外部环境进行分析，找出最能反映企业基本现状且有别与其他同类企业的资源和能力，这些资源和能力既是企业的战略要素又构成企业差异化来源。另外，在对企业内外环境分析的基础上，阐明洗涤用品企业差异化战略的必然性、实现途径和持久性。因此，本文用纳爱斯洗涤用品企业的实际案例来说明差异化战略的应用。本文通过研究
2、纳爱斯集团公司的营销战略，对纳爱斯产品未来在洗涤用品市场战略的选择和实施有一定借鉴意义，希望通过本文的研究对我国洗涤用品企业战略发展有一定启示作用。二、主要研究内容1选题背景和选题意义2差异化营销的理论概述3纳爱斯洗涤产品营销现状及存在的问题4纳爱斯洗涤产品的营销环境分析5纳爱斯洗涤产品差异化营销策略三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）在资料方面主要将通过中国期刊网、维普、EBSCO、以及相关书籍等来查找相关的文献；关于顾客对纳爱斯的营销满意度，将通过对其公司的了解和对其消费者的研究两方面出发。进度计划第6学期第1920周至第7学期第15周完成毕业论文选题。第7学期第614周完成外文翻译
3、、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第1520周写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第12周修改、完善毕业论文。1第8学期第36周参加毕业学习；开展调查研究；修改、完善论文，完成定稿。第8学期第7周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第8学期第911周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1菲利普科特勒营销管理M上海上海人民出版社，20032迈克尔波特竞争战略M北京华夏出版社，19973迈尔斯著，王伟译市场细分与定位M北京电子工业出版社，20054大前研一著，房雪雪译差异化营销M北京中信出版社，20065邓久根差异化营销策略的实施的对策与战略J中国经济，2005（6）6张占东企业竞争中的产品差异化战略研究J经济经纬，2009（3）7佛里德曼，R佛瑞创建营销渠道优势M北京华夏出版社，20028夏春阳差异化竞争策略研究D成都西南财经大学，2002
