企业形象识别系统项目方案.doc

1、企业形象识别系统 企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System， ) CI 是英文 Corporate Identity 的缩写，有些文献中也称CIS，是英文 Corporate Identity System 的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。 CI 是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 中文名企业形象识别系统 外文名 Corporate Identity System 构 成理念识别，行为

2、识别和视觉识别 战略原则战略性，民族性，个性化，整体性 基本要素企业名称、企业标志等 作 用产生出良好的企业形象 目录 1 简介 2 历史发展 3 战略原则 4 构成 ? 理念识别（ MI） ? 行为识别（ BI） ? 视觉识别（ VI） 5 基本要素 ? 企业名称 ? 企业标志 ? 企业的标准字体 ? 标准色彩 ? 象征图案 ? 企业提出的标语口号 ? 企业吉祥物 ? 专用字体 6 应用要素 ? 办公事务用品 ? 企业外部建筑环境 ? 企业内 部建筑环境 ? 交通工具 ? 服装服饰 ? 广告媒体 ? 产品包装 ? 赠送礼品 ? 陈列展示 ? 印刷出版物 7 作用 8 评价 9 设计规划 1

3、简介 编辑 CIS(Corporate Identity System,企业形象识别系统 ) CI 一般分为三个方面，即企业的理念识别 Mind Identity（ MI），行为识别 Behavior Identity(BI）和视觉识别 Visual Identity（ VI）。 企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以 及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象广告

4、、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。 CI 的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。 2 历史发展 编辑 CI 早期 CI 的早期实践可以追溯到 1914 年德国的 AEG 电器公司首创 CI。 AEG在其系列电器产 品上，首次采用彼德贝汉斯所设计的商标，成为CI 中统一视觉形象的雏形。紧接着， 1932 年至 1940 年之间，英国实施伦敦地下铁路工程，该工程由英国工业设计协会会长佛兰克毕克负责，被称为“设计政策”的经典之作。 CI 诞生 二战后，国际经济复苏，企业经营者感到建立统一的识别系统，以及塑造独

5、特经营观念的重要性。自 1950 年，欧美各大企业纷纷导入 CI。1956 年，美国国际商用计算机公司以公司文化和企业形象为出发点，突出表现制造尖端科技产品的精神，将公司的全称 “ International Business Machines”设计为蓝色的富有品质感和时代感的造型“ IBM”。这即使这八条纹的标准字在其后四十几年中成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词；也是 CI 正式诞生的重要标志。 60 年代以后，欧美国家的企业 CI 导人出现了潮流般的趋势。 60 年代的代表作是由无线电业扩展到情报、娱乐等 8 种领域的 RCA； 7O 年代的代表作是以强烈震撼的红

6、色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的 Coca Cola 标志。总之， 6O 年代到 80 年代，是欧美CI 的全盛时期。日本企业在 70 年以后，我国企业在 90 年代后也开始创造自己的 CI，从而使 之发展成为一个世界性的趋势。 3 战略原则 编辑 按照 CI 战略理论和操作技法的要求，成功的实施 CI 战略应遵循下述几个原则： （ 1）坚持战略性的原则。 既为现代企业形象战略，就必然具有长期性、全局性和策略性的特征。CI 战略应立足当前，放眼长 企业应坚持战略性的原则 企业应坚持战略性的原则 远。它绝非是 l 2 年 3 5 年的近期规划，而是企业未来 10 年、 20年甚至更长时间的具体

7、发展步骤和实施策略。 （ 2）坚持民族性的原则。 “愈是民族的，愈是世界的”。 CI 战略是从企业发展方向、经营方向上设计与规划自我， CI 的创意、 策划、设计工作的基础应该立足于我们民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品味等等，才有可能为公众所认同从而获得成功。 （ 3）坚持个性化的原则。 CI战略是企业为塑造完美的总体形象在企业群中实施差别化的策略，重要一点就是要求企业形象具有鲜明的个性特征和独具一格的特质，不能“千人一面”。 IBM 与可口可乐就是个性成功的典范。 （ 4）坚持整体性的原则。 从 CI 的三个方面来看，它们不是相互脱节的，而必须表里一致，协调统一， BI、 VI 为

8、 MI 服务，外美内秀，才是值得称道的。 CI 的效果评价一直是比较困难的，因为其涉及范 围广，收效也难于量化度量。日本日经研究所曾设计了一套 CI 效果调查指标体系，包括市场因素、外观因素和现代因素三类。不同企业在导入 CI 时，会注重不同的因素。日本日经研究所认为，企业的销售额和广告认知度是评价 CI 效果的决定因素。我国学者也对此进行了深入的研究，提出了更为详尽科学的 CI 导人效果的量化评价体系，包括 MI、 BI 对外活动识别部分、 BI 对内活动识别部分、 VI 应用要素部分、 VI 基本要素部分等 5 类 30 个指标。这套指标较为全面细致地反映了 CI的内容，但指标较抽象，实际

9、运用时存在一定的问题。 应该说， CI 导入是企业 追求内在美和外在美和谐统一的过程，而同时企业的 CI 战略实施是一个不断运动发展的系统工程。它要求企业根据自身各个时期的不同情况加以修正、补充与创新，这样企业才有可能长久保持和发挥 CI 的强大作用与优势。 4 构成 编辑 CI系统是由理念识别（ Mind Identity 简称 MI）、行为识别（ Behaviour Identity 简称 BI）和视觉识别（ Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。 理念识别（ MI） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管 理等经营理念的识

10、别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 行为识别（ BI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化 活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 视觉识别（ VI）

11、 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（ VI）在 CI 系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 5 基本要素 编辑 设计的基本要素系统严格规定了标志图形标

12、识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。 要素 要素 企业名称 企业名称于企业形象有着紧密的联系，是 CI 设计的前提条件，是采用文字来表现识别要 素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其

13、是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。 企业标志 企业标志是特定企业的象征于识别符号，是 CI 设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的 理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为： 1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）； 3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面

14、。企业标志 重要性 重要性 要以固定不变的标准原型在 CI 设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标 示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。 企业的标准字体 包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计

15、是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统 性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。 标准色彩 企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺 企业的标准色通常不超过三种颜色 企业的标准色通常不超过三种颜色 激于心理反应，可表现出企 业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。 象征图案 企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上 采用简单