1、毕业论文开题报告 编辑出版学 三联生活周刊杂志的品牌营销策略研究 一、课题研究意义及现状 （ 1）课题研究意义： 在如今这个信息爆炸的时代，杂志要与电视、网络、报纸的媒体进行竞争，它适应时代发展，提升自己的生命力和竞争力，才能驾驭市场，也更要求杂志除了搞好自身质量外，还需要有相应的策划活动以及其他领域的媒介来维护，这就需要强有力的经营策略来维持，而品牌经营作为期刊市场化的核心，是杂志的生存之本，也是杂志能够长足发展的资本积累和效益保障。一本杂志的成功，一定是运营体系的整体成功。因此，杂志品牌的打造、经营策略的研究对于帮助发展杂志产业有着重要的理论和现实意义。 从 1995 年开始，一种不同于瞭
2、望等传统期刊的新闻类期刊在国内悄然兴起，如北京的三联生活周刊、中国新闻周刊、广州的新周刊、南风窗、上海的新民周刊等。但是，相对于读者、知音、家庭等文摘类与生活类期刊，上述新型新闻类期刊还远非其对手；甚至相对于如小说月报、小说选刊等历史悠久的文学期刊，上述新闻类期刊同样不能匹敌。一本优秀的新闻期刊所具备的优势与特色，是保证其在传媒市场中稳步发展的基础。这首先应体现在内容的透 彻性、真实性和可读性上。新闻期刊应抓好头条新闻和特色新闻，增加硬新闻，关注社会发展的主流问题，并能及时反映政治经济文化动向，在内容上要有更多自己的观点立场与选题。新闻媒体的存在价值就在于保障公民的知情权和监督各级公共部门，特
3、别是政府的行政部门。否则，健全的民主法制社会便无从谈起。中国传媒界的市场化、娱乐化和小报化正在淹没严肃的、经过认真核实的新闻客观性报道，把受众引向轻薄的娱乐、名人、生活时尚内容。 （ 2）课题的研究现状： 目前，从搜集的文献资料来看，对三联生活周刊的研究大都重点集中在它的历史发展、编辑 策略、读者定位上，在杂志的品牌研究上 冯广涛的中国时政类期刊的品牌营销策略-以三联生活周刊为例以及华莹的伦新闻类周刊的品牌发展战略都研究的比较详细。但对于三联生活周刊的未来发展趋势以及发展对策的研究都比较零星。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （ 1）课题研究的主要内容： 从杂志经营的角度出发，以新
4、闻类杂志为研究对象，并以三联生活周刊杂志为例，对新闻类杂志的经营策略进行分析研究，通过对现存状况的分析，归纳新闻类杂志在经营方面存在的问题，找到适于该类杂志生存发展的有效的经营策略。具体 地说，第一部分主要分析 中国新闻类杂志的发展环境及三联生活周刊的发展历史；第二部分详细分析三联生活周刊的编辑策略、读者定位、经营策略；第三部分是在之前研究的基础上，找出三联生活周刊存在的问题，吸收正确积极的经营模式，找出真正适用于自身的发展策略。 （ 2）课题研究的预期目标： 通过搜集资料，从个案中具体分析，以支持论文中所提出的理论。在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （ 3）课题的研究方案： 1.明确选题
5、方向； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路； 4.在导师的指导下 ，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 （ 1） 2011 年 6 月下旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； （ 2） 2011 年 11 月初完成毕业论文初稿； （ 3） 2011 年 12 月 2012 年 2 月，完成论文二稿、三稿的修订； （ 4） 2012 年 3 月，进行论文答辩。 四、参考文献 1李频 .大众期刊运作 M.北京：中国大百科全书出版社， 2003. 2三联生活周刊编辑部 .三联生活周刊十年：一本杂志和他
6、倡导的生活 M.北京：生活读书新知三联 书店， 2005. 3王栋 .对话美国顶尖杂志总编 M.北京：作家出版社， 2008 4约翰逊，普里杰特尔 .杂志产业 M.北京：中国人民大学出版社， 2006 5庞春燕 .三联生活周刊的前世今生 J.传媒 .2006(5). 6张慧 .三联生活周刊：温和的经营主导型媒体 J.编辑学刊 .2003（ 6） 7王惠娟 .三联生活周刊与中国新闻周刊比较研究 J.新闻爱好者 .2009（ 7） 8刘岩，秦婉 .新闻类周刊广告特色分析 -以三联生活周刊为例 J.大众文艺 .2009（ 16） 9冯广涛 .中国时政类期刊的品牌营销策略 -以三联生活周刊为例 J.青
7、年记者 .2010（ 32） 10毛慧 .三联生活周刊封面故事选题分析 J.青年记者 .2008(17) 11刘澍涛 .“三联”风格：新锐思想 +人文色彩 J.今传媒 .2006（ 2） 12华莹 .伦新闻类周刊的品牌发展战略 J.宜宾学院学报 .2007（ 3） 13操慧，吴翔 .从新闻构架看期刊的品牌竞争 J.西南民族学院学报 .2003(1) 14毛菁华 .塑造期刊品牌个性的五个关键 J.编辑之友 .2009（ 8） 15韩阳 .用最简单得方式去经营 -访三联生活周刊主编朱伟 J.出版参考 .2005（ 27） 16马飞孝，苏冬 .新闻类周刊的卖点 J.编辑学刊 .2002（ 1） 17李晓苹 .三联生活周刊探析 D.2007.
