女性时尚杂志的品牌经营之《昕薇》【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告 编辑出版学 女性时尚杂志的品牌经营之昕薇 一、课题研究意义及现状 （ 1）课题研究意义： 随着社会的发展，女性在社会中的地位逐渐提升， 现代女性在社会生活和消费领域的重要影响力不 容 忽视 ，这一切直接使得时尚女性期刊崛起。 对于文化产品的需求也在提高 ,较之一般产品而言 ,在同质性较高的时尚杂志市场中 ,品牌因素显得尤为重要。 时尚女性期刊的主要消费者是女性，女性期刊作为一种特殊的精神文化产品，更好的策划品牌，打响品牌，在现代激烈的女性期刊市场中占有一席之地。 昕薇杂志是由中日两大出版社强强联手合作的 一本国际版权合作杂志。 昕薇 杂志 定位于个性、时尚、品位、潮流，以明确

2、的风格定位、顶级的时尚主张而在时尚界独领风骚 。 昕薇的精准定位和脚踏实地的营销政策，造就了其绝对优势的市场份额和强大的忠实读者群。 对于我国的女性时尚期刊，昕薇是一个可借鉴的成功案例。 二十几年来，女性时尚期刊迅速发展，成为杂志市场上最畅销的杂志品种之一。随着社会的发展，女性时尚期刊发展也随之迅猛。 女性时尚期刊 在中国的杂志市场化进程中一直扮演 的是 先锋 的 角色。近几年，随着时尚杂志数量的增多，市场中的时尚杂志现状已是今非昔比。 因为 竞争日益激烈，为了 能够 吸引读者眼球 用 以争抢广告份额，时尚杂志采取了 各种多种 多样的编辑和经营策略 ， 这些策略有优有劣。 通过对回顾女性时尚杂

3、志发展历史， 和 市场中时尚杂志的数量、读者与广告状况的调查， 逐渐 在研究中发现时尚杂志形成了 不同于期刊 市场一般规律的竞争模式，即以较低发行量获取较高的广告收入。究其原因，一方面是宏观上中国杂志市场机制的不完善；另一方面则是杂志本身的特质以及不同时尚杂志所采取的内容和 品牌 经营策略。随着杂志业的发展，时尚杂志内容和经营策略中存在的问题日益恶化 。 与同期的国际大期刊相比，中国时尚类杂志 的起步较晚，存在很多不足。现在的时尚杂志对于时尚的理解比较盲目，解读时尚的同时也有着比较主观的对于时尚的观点。很多研究人士从实践出发，讨论我国女性时尚期刊的具体运作和经营。但是这些都是比较笼统的概括，有

4、些是研究者在实践中摸索出来的经验和数据资料统计，或者是对于女性时尚杂志的某些现象研究，没有系统化的理论。时尚杂志被认为作为中国期刊学术研究中的一部分，对于它的研究有很多很多方面，内容上也有些雷同。 我国女性时尚杂志紧贴时尚潮流与生活的内容赢得了众多女性受众的青睐。但是，随着市场竞争的加剧，各种新刊层出不穷，但内 容方面却日渐僵化，一味的跟风模仿，缺少自己的品牌经营。 随着女性期刊的不断发展，同时也出现了很多弊端 ，例如，定位模糊笼统、特色不鲜明、重复出版、选题雷同甚至盲目抄袭跟风等。 女性时尚杂志市场竞争激烈，版权合作式期刊在高码洋刊物中占据绝对优势，有资料表明目前中日版权合作式女性时尚杂志数

5、量为 10 余种。中日版权合作式女性时尚杂志都把办刊地点设在众多广告主聚集地的上海、北京，正是期刊特质和城市文化相印证的体现。由于该类刊物都定位于都市白领女性的时尚读物，内容涵盖服饰、美容等消费领域，同质化现象非常严重。虽然目前中国期刊 业的主要经营收入大都来自发行收入，但是商业化运作的时尚期刊主要以广告收入为主导，而广告收入较多的时尚杂志发行量大都不超过 3万份，极少超过 10 万份，可见目前女性时尚期刊市场存在着发行量和广告经营额不对称的矛盾。 因此，要研究出来女性时尚杂志中真正的时尚和自己的品牌道路。 （ 2）课题的研究现状： 目前国内很多人和研究者认为女性杂志就是单纯的介绍爱情、家庭、

6、美容服饰等，研究女性杂志的人有很多，基本上都是用时尚、瑞丽等这些比较早、比较知名的杂志来进行分析。虽然现在日系的杂志很盛行，但是很少有人研究昕薇的分 析。中国的女性时尚杂志的市场兴起时间比较短，因此关于时尚女性期刊参考文献并不是很多。目前还几乎没有研究时尚女性杂志的专著。研究者研究比较多的是对于时尚女性杂志的文化意义，很少有针对时尚女性杂志品牌经营的研究。 在社会生活不断多元化的今天，女性期刊的发展 虽然有不足但还是 令人期待 的 。第36 届世界期刊大会刚刚远去，作为期刊界的耀眼明星，女性期刊的影响一直不容忽视，对于我国女性期刊未来发展趋势的思考也一直在延续。对于时尚类杂志中，产品和商品占据

7、太多页面，而满足人们精神和思想方面有所欠缺的现象 。 从经营媒体到经营品牌 ,女性时尚杂志瑞丽的发展给了时尚女性期刊一个很好的借鉴 ,那就是内容为王、广告影响、品牌制胜。这是很多研究中国时尚杂志研究最多的方面。有的研究者研究的是品牌延伸， 品牌延伸是指在已经确立品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务中，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得最大的市场回报。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （ 1）课题研究的主要内容： 研究女性时尚杂志的市场和品牌经营，对昕薇进行研究。对我国女性时尚期刊的市场现状和品牌经营进行研究，提出昕薇的品牌经营策略。从 昕薇的市场、特

8、色、品牌经营进行研究。最后要研究的是我国女性时尚杂志中品牌经营中出现的问题，借鉴昕薇的成功经营，提出解决策略。 一、关于昕薇 （一）简介 （二）占据优势的市场份额 二、成功经营 （一）品牌经营 （二）品牌活动 （三）品牌产业链 三、成功的品牌内容表现 （一）媒体的整合和资源的利用 （二）时尚的平民化 （三）实用的本土文化 （ 2）课题研究的预期目标： 通过搜集和整理资料，从案例中进行具体分析，用以支持论文中所提出的理论和观点。在预定的日期内认真的完成该选题论文的写作工作。 （ 3）课题的研究 方案： 1.明确选题的方向； 2.收集论文相关资料； 3.在导师的指导下，确定毕业论文的选题，并形成写

9、作思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿等工作。 三、课题进度计划 （ 1） 2011 年 6 月下旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； （ 2） 2011 年 11 月初完成毕业论文初稿； （ 3） 2011 年 12 月 2012 年 2 月，完成论文二稿、三稿的修订； （ 4） 2012 年 3 月，进行论文答辩。 四、参考文献 1菲利普科特勒 .市场营销原理 M.北京 ：清华大学出版社， 2003 年 . 2宋应离 .中国期刊发展史 M.河南：河南大学出版社， 2000 年 . 3菲利普科特勒 .营销管理 M.北京：人民

10、大学出版社， 2005 年 . 4 刘艳雪 .从消费文化中构建积极的大众文化初探 以“昕薇 MOOK”首套系列丛书策划为例 .中国编辑学会 .编辑文化论：中国编辑学会第十四届年会优秀论文集 C.北京：中国纺织出版社， 2009. 5张弦 .中日版权合作时尚期刊走强 J.出版参考， 2008（ 10） . 6涂涓 .当代女性期刊的品牌营销策略研究 J.世纪桥， 2007，（ 02） . 7古晶 .女性时尚类期刊的品牌营销策略 J.期刊透视， 2008（ 01） . 8张弦 .中日版权合作时尚期刊走强 J.出版参考， 2008（ 10） . 9曾春荣、张雪 .“群雄逐鹿，谁与争锋” 论女性时尚类杂志在竞争中的突围策略J.新闻世界， 2010（ 12） . 10赵振宇、尚媛媛 .金融危机背景下我国女性期刊竞争策略探析 J.编辑之友， 2010（ 03） .