微博时代的杂志营销【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告 编辑出版学 微博时代的杂志营销 一、课题研究意义及现状 （ 1）课题研究意义： 自从 2007 年 5 月，饭否网作为国内第一家微博网站上线以来，我国有越来越多的微博网站进入中文上网主流人群视野，其中较著名的则是 2009 年 8 月推出的新浪微博。截至 2011 年 3 月，新浪微博公布其微博使用人数已经超过 1 亿，对于中国 4.77 亿网民来说，这个数量是惊人的。这 1 亿多用户里面，有明星大腕、也有普通民众，有新闻媒体、也有企业单位。他们开通的微博或为了记录自己的心情，或为了观察艺人的动态，或为了报道一些新闻，或为了 宣传某样产品，各种不同的目的使得微博变成了一个信息

2、传递迅速，网友意见能充分得到表达的平台。微博中无门槛的关注和留言使人与人之间的交流更加随性，交际圈也可以根据兴趣的不同而扩大，这些都为媒体、企业等的宣传提供了便利。 杂志作为一种传统媒体，也逐渐不再只满足于纸质，近几年电子杂志的兴起让它们在网络世界里已占据了一席之地。而微博产生之后，很多杂志申请了以杂志名称命名的账号，将杂志微博也作为一种宣传、营销的手段，更好地推广自己的杂志。但是作为一个只能用 140 个字（不同的微博网站限定的字数不同）来发表博文的网络媒介， 杂志到底应该如何才能进行自我营销呢？本课题旨在通过不同杂志在微博上发表的博文内容、关注的对象事件、与网民的互动等方面来研究他们的营销

3、策略。 现在我们可以了解到的是：杂志微博一般会发表的博文都包括纸质内容的先行版、重点内容的推介、网民最关注事件的报道跟踪、经典语录的发表、自行举办的一些活动等，这些内容都会在一定程度上引起范围内网民的追捧和关注，而正因为杂志微博会在一段时间内聚集稳定的粉丝群，所以杂志关注的对象或事件就会特别能引起这群粉丝的关注，又因为微博是一个交流非常便捷的网络平台，所以杂志在微博上与网民或主 编等的互动就会使它显得与读者更亲近，不再只是一本冷冰冰的读物。 本课题会对以上内容进行深入的研究分析，看看不同的杂志之间有怎样不同的营销策略，并且对这些策略进行对比总结之后，找出它们的问题和欠缺之处，再思考更可行的方法

4、，让杂志在微博上有一个更完整、更纯熟的发展，在提高微博粉丝数量的同时也增加杂志的发行量。 （ 2）课题的研究现状： 目前的文献基本介绍了微博的特性、微博与杂志的关系以及微博的营销策略，前辈老师们对这些内容进行了深刻、理性的解读，对我的课题研究提供了非常宝贵的经验。如刘红幻、曹君如在从传播学角度 看微博的兴起中说到的：“微博客的写作随意得多，你可以在 140 字符的范围内写很有深度的东西，跟踪某个新闻事件写写小评论，但更什么，鮩他们随时了解你的动态”就对微孚的概念做了一个很好的解说。侯金亮也圸 微獚传播的 双刃剑效应”中用一句话对微博的性质偛了介绍：“微博是应对突发事件的利器，也是滋生谣言的温床

5、。”关于微博与权志的关系，李鹏则在杂志掀起“微博热”中说到：“一些新刊也吸取了微博的特质，如新京报传媒的名在杂志上 开设了读者微评、微博会等栏目，商业价值上开设了微专栏，天下网商也把自己定位为纸质微博等”。而对于微博的营销策略，就被研究地更加广泛了。韩笑、夏冰在微博营销：“湿”化生存中提到：“新兴的微博，不仅成了明星大腕或是普通人记录生活、抒发情感的日记本，其及时、互动、低成本的特点也被精明的商家所注意，成为当下前卫的品牌宣传与产品营销的试验田。”也有专家对微博的盈利模式提出了自己的想法，郭全中就在微博及其盈利模式研究中提出用五种办法让微博推动传统媒体：“一是可以通过微博及时发布即时信息， 充

6、分发挥微博即时迅速的特点；二是可以充分利用传统媒体的名记者、名编辑的特点，在微博上吸引到自身所在分众市场的用户，进而达到增加微博用户的目的；三是可以通过微博获取信息线索和信息源；四是可以通过微博设置议题，充分调动各方面的力量来完成报道；五是可以利用微博进行一些问题的调查。” 但是总的来说，这些文献对于杂志在微博上的营销没有细节性的研究，没有将杂志的营销方式或可行的营销方案归纳出来，对于杂志主编或知名人物的“名人效应”以及杂志与网友在微博上的互动性特点也没有做很深入的探讨，对于杂志微博未来的发展思路缺少一个 应对的方法，这些都是我在课题里需要重点研究和思考的地方。 二、课题研究的主要内容、预期目

7、标和研究方案 （ 1）课题研究的主要内容： 本课题主要研究微博的营销优势、与网民的互动和未来杂志在微博上可行的营销方案。因为不同的杂志微博都会有不同的博文内容、关注方向和焦点，分析他们对舆论的引导方向，以及他们对话题的关注度都可以看出这本杂志是在网络上用什么方法引导网民、吸引网民。而现在很多杂志不仅有以杂志名字开办的微博，也有主编或编辑以个人名义开通的微博，他们在微博上发表什么、关注什么、彼此之间有没有互动，同样也会对杂 志微博产生影响。微博里信息丰富，杂志到底会将这些信息如何整理追踪成为杂志内容的一部分。以上的这些都是这个课题要研究的内容，而课题的最后会将内容整合，并思考出更加可行、完善的营

8、销方案。 （ 2）课题研究的预期目标： 通过搜集资料，从个案中具体分析，以支持论文中所提出的理论。在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （ 3）课题的研究方案： 1.明确选题方向； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 （ 1） 2011 年 6 月下旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； （ 2） 2011 年 11 月完成毕业论文初稿； （ 3） 2011 年 12 月 2012 年 2 月，完成论文二稿、三稿的修订； （ 4） 201

9、2 年 3 月，进行论文答辩。 四、参考文献 1 田智辉新媒体环境下的国际传播北京：中国传媒大学出版社， 2010 2 李开复微博改变一切上海：上海财经大学出版社， 2011 3 东鸟，谭华，吴博军等真话：微博客语录北京：九州出版社， 2010 4 刘红平 ，曹君如从传播学角度看微博的兴起新闻世界 ,2010（ 08） 5 侯金亮微博传播的“双刃剑效应”青年记者 ,2010（ 33） 6 孙擎浅析国内微博营销面临的挑战中国商贸 ,2011（ 03） 7 韩笑，夏冰微博营销：“湿”化生存新闻世界 ,2010（ 08） 8 郭全中微博及其盈利模式研究新闻与写作 ,2010（ 03） 9 董崇飞微博

10、：怎样改变了记者的采写 传统媒体的微博路径中国记者 ,2010（ 10） 10 吴杰微博：传统 媒体的新帮手中国记者 ,2010（ 10） 11 窦倩微博对沟通模式的新拓展文学界 ,2010（ 09） 12 宋好微博时代“意见领袖”特点探析今传媒 ,2010（ 11） 13 韩晓芳微博时代传统媒体的生存之道编辑之友 ,2010（ 02） 14 刘飞锋微博时代，纸媒如何留住读者中国记者 ,2010（ 10） 15 莫琳微博客，大影响 浅析微博营销模式及其价值海峡科学 ,2011（ 04） 16 周合强微博营销现状与发展态势初探 新闻世界 ,2011（ 04） 17 刘再兴一本杂志的微博史广告主市

11、场观察 ,2010（ 03） 18 苏浩军，王雅宁，李国红 传统媒体的微博实践及应注意的问题 ,现代视听 .2011（ 04） 19 李鹏杂志掀起“微博热” N中国图书商报 ,2010-05-14（ C01） 20 陈朝华 .微博与杂志 EB/OL .http:/ 21 百度百科 .微博 EB/OL . 22 Josh Jackson. 10 Magazines to Follow on Twitter EB/OL . 2009-06-02. 23 Steven Johnson. How Twitter Will Change the Way We Live EB/OL 2009-06-05.