1、毕业论文开题报告 编辑出版学 我国女性时尚类杂志的发展趋势剖析 一、课题研究意义及现状 （ 1）课题研究意义： 改革开放以来，我国的杂志行业迅速崛起，杂志的种类和数量呈几何级增长，其中女性时尚杂志是整个杂志行业发展较快的一个杂志群 。 在市场经济 中 ，女性时尚类杂志表现为一种符号化的文化商品，需要维护好自己的产品，进行品牌经营和品牌增值，进而扩展到行业间的后续产品，这样才能让读者对杂志的品牌忠诚，更借助杂志与读者之间的良好互动关系，赢得广告商的青睐，形成 “ 光环效应 ” 。 女性时尚杂志在社会流行行列中也担任着非常重要的一 个角色，它传递着流行、宣传着商业气息、引导着消费文化。我国女性时尚
2、杂志在媒介融合的影响下，受到全新的挑战， 因此从品牌营销 的角度对我国的女性时尚杂志提出相关建议，对其以后的发展具有一定的现实意义。 随着教育的普及，知识的传播，现代女性开始把握新时代的契机，知识女性的主体意识逐渐被唤醒，在经济、文化、生活中扮演的角色日益多元化，她们所需要的不仅仅局限于柴米油盐酱醋的基本生活信息，女性时尚杂志为女性提供了有关美容护肤、休闲保健、心理健康、情感咨询等方面的知识。女性时尚杂志相当于一个“全能时尚流行行家”。女性时尚杂 志本身所具有的消费特性很好地完成了女性精神及生活追求与现实引导的衔接。基于对女性不断提高的物质与精神需求的理解，并适当地嫁接于媒介引导，女性时尚杂志
3、得到了广大女性的青睐。并且对于许多女性来说，很多女孩都是伴随着几本女性杂志成长为女人的。它们是女孩成长时期不可或缺的密友和伙伴，可以说中国的时尚杂志成功完成了对读者的时尚意识启蒙。女性时尚杂志在我国的发展已经进入的繁荣期，但是在内容、营销、读者定位等方面存在着诸多问题， 这就需要制定切实可行的营销策略，借鉴先进的经营理念和成功的经营策略 , 增强自身经营实力，明确发 展方向， 促进女性时尚杂志的兴盛发展。 （ 2）课题的研究现状： 女性时尚杂志的在我国的发展进入繁荣时期，我国传媒业界关于论述女性时尚杂志的刊文是比较多的。其中把我国女性时尚杂志的发展历程研究的比较透彻有姜卫玲的我国女性时尚杂志发
4、展脉络剖析。文中把我国女性时尚杂志的发展历程具体了分了雏形期、停滞期、起步期、成熟期和繁荣期。对女性时尚杂志不同时期的发展特点做了详细的介绍，以及举例在该时期下女性时尚杂志的代表。我国很多的学者还对女性时尚杂志的现状和不足做了很多的研究。丁雅敏，王秀波的我国女性时尚杂志现状与发展 分析中详细谈到了我国女性时尚杂志畅销的原因和女性时尚杂志所面临的诸多问题，还对我国女性时尚杂志的未来发展做了展望。徐连明的我国时尚杂志研究现状与不足中也是提到了我国女性时尚杂志研究的两个阶段以及杂志发展存在的一些问题。以上说到的文章都是对我国女性时尚杂志发展一些整体概况的叙述和研究，比较全面和系统。对于我们以后去研究
5、女性时尚杂志具有很大的借鉴意义。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （ 1）课题研究的主要内容： 本课题主要侧重分析研究我国女性时尚杂志的品牌发展之路，以及我国女性时尚杂志的发展 现状以及营销策略 一、我国女性时尚杂志的背景及发展史 （一） 我国女性时尚杂志的背景 （二） 我国女性时尚杂志的发展过程 二、我国女性时尚杂志的发展之路 (一 )我国女性时尚杂志的办刊理念和编辑特色 （二）我国女性时尚杂志发展中存在的不足 三、我国女性时尚杂志的营销策略 （一）我国女性时尚杂志的营销探析 （二）我国女性时尚杂志的广告剖析 四、我国女性时尚杂志的未来发展趋势。 （ 2）课题研究的预期目标： 通
6、过搜集资料，从个案中具体分析，以支持论文中所提出的理论。在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （ 3）课题的研究方案 ： 1.明确选题方向； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 （ 1） 2011 年 6 月下旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； （ 2） 2011 年 10 月初完成毕业论文初稿； （ 3） 20011 年 11 月 2012 年 1 月，完成论文二稿、三稿的修订； （ 4） 20012 年 3 月，进行论文答辩。 四
7、、参考文献： 1郭庆光 . 传播学概论 M. 北京：中国人民大学出版社， 1999. 2蔡骐 . 美国传媒与大众文化 M.新华出版社， 1998. 3简平 .透析时尚杂志的泡沫式繁荣 J.新闻记者， 2007（ 10） . 4姜卫玲 .我国女性时尚杂志发展脉络剖析 J.江苏政协， 2009（ 11） . 5徐连明 .我国时尚杂志研究现状与不足 J.广西师范大学学报（哲学社会科学版）， 2008（ 5） . 6袁倩 . 来女性时尚杂志的新期待：有氧分享 +有机精神 J.编辑之友， 2010（ 3） . 7杨亦晴 .中国女性时尚杂志广告解析 J.今传媒， 2008（ 6） . 8杨宁 .杂志的 品牌效应和广告魅力的契合 解析时尚的广告运作 J.今传媒，2005（ 5） . 9丁雅敏，王秀波 .我国女性时尚杂志现状与发展分析 J.东南传播， 2009（ 7） . 10 尚香钰 .消费符号下的双重隐喻 女性时尚杂志广告的意识形态分析 J.湖南大众传媒职业技术学院学报， 2007（ 4） .
