少儿类图书选题策划研究【文献综述】.doc

1、 1 本科毕业论文 文献综述 编辑出版学 少儿类图书选题策划研究 少年儿童是祖国的未来和希望，我国 16 岁以下的少年儿童已近 4 亿人，这是一个巨大的图书市场，少儿图书市场将会成为继 IT 图书、财经图书、励志图书热之后，图书市场的下一轮大比拼。少儿时期是人生发展的重要时期，少儿图书与少年儿童的身心健康和成长有着密切联系，对于广大图书出版者而言，做一份好的少儿图书策划选题，出一本利于少年儿童成长的图书潜藏着一份社会责任和历史使命。一次做好少儿类图书的选题策划至关重要。目前对少儿图书选题策划的研究主要几种在以下几个方面。 一、 少儿 图书市场调查 随着消费者阅读习惯和需求的改变，以及电子网络的

2、普及，少儿卖场开始借助公益活动营销，信息发布渠道也逐渐多元化。卖场与消费者之间的距离正在缩小。 中国少儿图书市场扫描一文中提到少儿文学依然主流。 少儿文学是少儿图书市场的主要门类之一，近几年一直保持着上升的势头 ,目前在几个少儿图书细分市场里，其市场份额最大。 低幼图书走过低迷。 在以挂图、认字、认物类图书为主打的低幼启蒙类图书市场，出现了以培养幼儿自我管理能力、能力训练和安全教育类等新型产品。青春文学营销造星 。 青春文学市场在经历了韩寒、郭敬明以及可爱淘 的热销之后，在今年更是风头强劲。国内原创的青春爱情小说方面亮点颇多，一批像郭妮、童非非等少女作家被包装为明星作者上市。游戏益智长势喜人

3、。 业内人士指出，将学习和游戏结合是现在少儿书的一大特点，它符合儿童的认知特点。寓教于乐将会成为少儿图书的出版趋势。 据山西省原平市消费者协会最近对少儿图书市场的调查发现国内原创的少儿图书至少存在四个方面的问题：首先是与孩子们的现代生活气息严重脱节，虽然是以专家推荐的方法进入市场，可孩子们并不买账。其次是许多出版社与作家喜欢一窝蜂，什么书畅销就一哄而上，没有个性。再次是内容单一 ，缺乏想象力。第四是填鸭式，通篇充满着传统的教育观念，而许多孩子认为回家后希望看点轻松的少儿读物。 二、 少儿图书选题策划的原则 选题策划是出版社打造品牌图书的关键环节，也是说选题是图书胚胎和生命精华，所有能够满足读者

4、需求的原始能量均在此孕育。一个行之有效、科学严谨的选题对于打造品牌图2 书是非常重要的，关键是要开阔思路，瞄准读者对图书的新需求，寻找图书选题的新突破，对此，裴常山在浅析图书选题策划的原则一文中提出打造品牌图书时选题所应遵循的几点原则：（ 1）坚持正确的舆论导向原则。坚持正确的舆论导向原则是图书选题策 划必须遵循的首要原则，出版社在进行品牌图书的选题策划时，首先必须坚持正确的政治导向。还包括思想导向，正确的价值导向、行为导向、知识情趣导向等，因此，出版社在进行品牌图书的策划时，既要积极配合国家工作的重点，又要满足人们知识更新的需求。（ 2）追求选题的创新性原则。选题从目标读者的心理需求出发，经

5、过艰辛的创造性劳动，寻找读者的兴奋点，做到新颖独到，激起读者的好奇心，满足读者高尚情趣的需要，选题的创新性是选题策划的灵魂。（ 3）文化性为本的原则。图书作为出版物具有双重属性，即具有精神属性又有物质属性，其中精神属性是 起本质属性，图书的双重属性决定了出版工作也具有精神层面的文化性和物质层面的盈利性，也决定了再进行品牌图书的选题要优先考虑文化性，但也不能忽略盈利性。（ 4）读者定位和内容补位相结合的原则。衡量品牌图书的选题策划是否可行，并不主要取决于出版社，而是取决于读者，打造品牌图书最终是给读者看的，是为读者服务的。因此，为了图书上市能适销对路，满足读者口味，符合市场需要，选题策划需要进行

6、准确的读者定位。 三、 少儿图书选题关注点 被读者接受被市场认可的选题，是出版社在市场上生存之根本，市场上那些热销的图书，无可厚非营销起到了重 要作用，但关键还是在选题。怎样才能成为长销品种，成为持续增长的图书选题，这些都是我们在图书选题策划中需要思考的问题。那么我们该如何抓住少儿图书选题策划工作呢？ 张平在少儿图书选题策划关注什么一文中提到四个方面。首先我们要认识到孩子是少儿图书最终命运的决定者。从少年儿童的年龄特点出发，认真研究少年儿童各个阶段的心理特点和生理发展特点，根据不同年龄段的少年儿童的认识兴趣来定内容。其次要知道少年儿童的阅读需求是什么，作为一名少儿图书编辑，我们要始终坚持儿童本

7、位，贴近儿童的生活和心灵，从内容到形式充分考虑儿童的 阅读兴趣和欣赏能力。再次，选题策划要创新思维，编辑人员首先要有创新意识和前瞻性眼光。更重要的是内容要创新，培养儿童的动手能力、想象能力。最后，要关注选题策划如何延伸品牌。因为很多少儿图书都是陪伴孩子一起长大的，这就要求少儿编辑以自有图书产品为目标，以深度开发为主线，构建健全图书体系，最终以成熟图书带动系列的发展，实现图书在广度和深度上的拓展和延伸。 四、 少儿图书选题策划的未来 3 虽然近几年少儿图书市场的发展并不理想，但是我国少儿图书市场任然蕴藏着巨大的潜力，蒋晞亮在少儿图书市场的现状和发展一文中认为品牌竞争刚 刚开始，我们应该建立属于自

8、己的优势少儿出版品牌。出版社可以随着孩子的成长，通过自己不断推出的伴随孩子成长的产品，从而在孩子和家长心中，建立起更加可信和青睐的品牌形象。其次我们要改变少儿图书竞争的游戏规则，表现在选题策划中即是把少儿的需求细分，逐步成为儿童成长产品的研发企业，伴随儿童成长推出不同品牌，儿童是不断成长的，他们的不同时期需要不同的图书，如果读者可以继续购买我们的下一本图书，这样的读者对于出版社来讲不是一次性的，是多次的。 随着网络的发展，网民的读书需求日益高涨，新浪、搜狐等大型网站纷纷推出读书频道 ，网络的普及对少儿图书的发展也必然会产生很大的影响，很多人已经习惯在网络上浏览E-book，面对这一现象，龚晓琴

9、在少儿图书选题与策划研究提出两点建议，一是要努力促进传统出版想多媒体的转化，二是要扎扎实实地进一步做好纸介质少儿读物的出版与发行工作。 以上文献基本介绍了少儿图书市场调查、存在问题分析、少儿图书选题策划原则、少儿图书选题策划的关注点和少儿图书未来，这些研究对我的写作具有很重要的借鉴意义，总得来说，对选题策划未来的研究还不顾深入具体，没有提出实质性的意见和建议，我将在这方面进行进一步的研究与探索 ，希望能提出更有建设性的对策。 参考文献： 1易图强 .图书选题策划导论 M.中国人民大学出版社， 2009. 2刘观诗 .畅销书的“蓄意”操作 如何成长为金牌策划人 .M.广西师范大学出版社， 200

10、9. 3中国出版集团公司出版业务部 .图书选题创新演讲录 M.中国大百科全书出版社， 2006. 4裴常山 .浅析图书选题策划的原则 J.福建广播电视大学学报， 2010(2） . 5程斌，鲁金华 .浅谈少儿图书选题策划的四个取向 J.中国出版， 2008（ 6） . 6张平 .少儿图书选题策划关注什 么 J.出版思考， 2010(22). 7李唐 .六一特别专题：中国少儿图书市场现状分析 J.出版思考， 2002(11). 8曹申义，董福生 .内容：缺乏个性 营销：形式单一 少儿图书：孩子们为何爱“西餐 N中国新闻出版报， 2004/07/21(003). 9蒋晞亮 .少儿图书市场的现状和发

11、展 N.中国新闻出版报 .2005/06/08(008). 10喻书琴 . 少儿图书市场涌现新品种手工制作图书选题需扩宽 N. 中华读书报，2001/08/29(021). 4 11薛雷 .从数据看少儿图书市场 N.中国新闻出版报， 2011/0603(005). 12赵敏 .少儿图书选题打观察 N.中华读书报， 2004/08/25(T00). 13陈香 .少儿图书选题新空间凸现打造“第三渠道“遭遇尴尬 N.中华读书报， 2004/09/08 14 Saracho, Olivia. Families Selection of Childrens Literature Booksj. Early Childhood Education Journal,2010. 15 Ben-Ari, Elia T. The ideals and realities of science books for children. BioScience; Oct98, Vol. 48 Issue 10, p837, 5p, 3 Black and White Photographs, 1 Chart