我国旅游类杂志的发展现状与对策研究【文献综述】.doc

1、 1 本科毕业论文 文献综述 编辑出版学 我国旅游类杂志的发展现状与对策研究 中国期刊的发展可追溯到两个世纪以前，历经百年，光阴荏苒，世界瞬息万变，随着文化经济的不断发展，新型类期刊也随之层出不穷，五花八门，愈来愈多。现如今的期刊业可谓变化多端，一片繁荣景象。 旅游类杂志是随着旅游业的发展应运而生的产物，我国幅员辽阔，风光秀丽，有着五千年的的历史和光辉灿烂的文化。旅游杂志也顺势发展成了各具特色的杂志类型，有旅游休闲类的，学术地理类，户外探险类，等等。 本次研究主要是以中国国家地理为例，中国国家地理 杂志是目前 国内 一份历史十分悠久的杂志 。 它创刊于 1950年 1月，几乎和新中国诞生同步，

2、当时刊名为地理知识，以月刊的方式出版。 一、旅游类杂志的发展研究 以中国国家地理为例 在杨明月 发展研究及给媒介的启示中国国家地理包括其前身地理知识的发展，与解放后中国六十年的经济和社发展历程是息息相关的，大致经历了三个阶段，即建国后的发展、改革开放后的发展以及新世纪的新发展： 五十年代至七十年代：地理知识在摸索中前进中国国家地理的前身是一本科普类地理专业期刊，名为地理知识，内容以中国地 理为主，兼具世界各不同国家、地区的自然和人文景观，以地理学的专业视角来解读其背后的奥秘，另外还涉及了生物、历史、考古、天文等领域。 八十年代至九十年代：地理知识的坎坷挣扎之路拨乱反正之后， 1978年改革开放

3、开始，国门逐渐打开，中国经济从以计划为主导转型为以市场为导向，迎来了真正的春天。期刊业同样开始进入市场，价值规律这个无形的大手成为真正操控经济的主人。 1998年 1月至今：改版更名后的辉煌重生传统的居高临下的科普读物已然不能适应市场以受众需求为导向的要求了，地理知识决定必须在最大程度上，从刊物的内 容、外观、营销模式、管理机制等等各个方面来进行彻底地改革，才能找到出路、获得新生。 中国国家地理枯木逢春，以蒸蒸日上的气势屹立于种类繁多、数量庞大的杂志行业之林，成为国内科普期刊与高档平面媒体最成功的混血儿。近六十年的历程使该刊经历了太多2 风雨，在不断地适应时局政策和社会需求变化的同时，也在某种

4、程度上影响并引领着大众的阅读习惯和思考方式。 二、旅游杂志发展现状 以中国国家地理为例 杂志的成长与发展一文中提到： 全面改版之后的中国国家地理以崭新的面目示人，不断拓展发展的空间。 2001年、 2002年分别发行了中文繁体版、日文版，使杂志进入了台湾和发达国家的华人社区，并在日本落户，从而成为中国第一家在发达国家和地区完整落地的国内媒体；综观其发展，有三大特点。一是背靠中科院地理科学与资源研究所、中国地理学会，拥有著名院士和科学家组成的专家队伍，拥有丰富便利的学术资源；二是改版之后，引进了大量新闻媒体从业人员、摄影师进行专业的采编、图片拍摄工作，杂志的策划、采访、写作、设计和发行运作都是按

5、照新闻与传播规律、市场规律来进行的；三是重视地理类杂志的科学性和知识性，同时强调以人为本、注重科学 思辩，人文和自然有机结合。中国国家地理中文网上的统计数据表明，截至 2004年 9月，该杂志每期的总发行量已达到 63 6万册，成为“国家地理”类杂志的领头人。中国国家地理这本和新中国一起成长的老牌杂志，实现了从“科学普及”杂志向“科学传播”杂志的转变，成为一本满足读者需求的、市场化运作的、竞争力强的、富有时代感和时效性的时尚科学杂志，从而搭起了科学与大众之间的桥梁。 三、旅游杂志存在的问题及发展前景 晓蓓在 内容策划的求新变革中国国家地理的编辑、记者们引以为傲的也莫过于能够通过文字 和图片，带

6、领读者一起神游中国的山山水水。中国国家地理通过模仿美国国家地理实现转型，此举填补了中国地理类休闲杂志的空白。那么，中国国家地理是怎么得到读者的承认和厚爱的呢 ? 策划是生命“中国国家地理走到今天，它是像做科学实验那样，一步一步地走过来的，它是一点一点地熬出来的。最重要的是建立了一个强大的编辑部。”“对于一本杂志来讲，最重要的是编辑部，包括背后的专家支持。如果没有打不烂、揉不碎的编辑部，市场运营就是缺少根基的。”这些都是李栓科的肺腑之言。 晓蓓在论文中概括道要以图片为中心：作为“图片中 心主义”的始作俑者，国家地理将版面的三分之二的篇幅让位给图片，并且对于图片质量的要求，到了苛刻的地步，许多摄影

7、师在偏僻荒凉的地方，一住数月。 乃至成年，拍掉数十乃至数百卷底片，却可能只有其中一张或数张照片能刊登在杂志上。但也正是这种千里挑一的采片率，使国家地理照片成为“世界级最高水准”的代表。文3 字与图片是相辅相成的，它们之间是兼而有之不能互相替代的关系。中国国家地理对文字的要求是精，这个精是精彩、精练。对图片的要求是美，这个美是赏心悦目，要有图片的语言，不是简单的美。美是一个惊叹号。一张图片要能 引起读者的沉思，引起读者的思考。 读者看了图片之后，要加一个问号。一个晾叹号加一个问号，是对图片的基本要求。只有沉思，才能在读者中间加深印象，读者他才会不断期待。”李栓科曾形象地说过：一期刊物最后的成品，

8、是一个签约制的成果。编辑记者其实是像电影制作的制片人，他一手军看杂志社的任务，一手牵着大量的科学家、作家和摄影师。他们的劳动合起来完成一个题目。 庞春燕在 做中国的国家地理写到： 内 容要立足中国 ： 2000年 10月，中科院地球所和中国地理学会主办的地理知识正式改名为中国国家地理，实现了伟大而惊 险的一跳。伟大，是因为地理知识惊险的一跳。伟大，是因为地理知识作为一本依托教育市场的科普杂志，通过模仿美国国家地理实现了转型。也由此填补了日益发展的中国在地理类刊物上的空白，实现了经营上的成功。惊险，是因为做出这样的决定是需要勇气的，更要冒一定的风险。在 发行方面要保证报摊摊主的利益 李栓科打了一

9、个比喻，杂志的编辑好比是人的大脑，发行和广告就是两条腿。如果发行和广告全靠代理公司的话，那就相当于一个人只有大脑，两条腿都是别人的。所以，中国国家地理杂志社始终牢牢抓住对发行和广告的控制权。在发行方 面，中国国家地理目前有三种发行方式：邮局订阅、个人订阅和报摊零售。在广告方面：必须符合杂志的定位 中国国家地理 )的定位是面向高学历、高收入、拥有社会影响力的主流阶层的现代杂志，核心读者是“ 35岁左右的青年，大学本科以上文凭，收入 3000-5000元，喜欢边缘交叉知识，热爱户外运动，热爱大自然”。杂志社认为广告首先必须符合杂志的定位，对读者负责。其次必须对广告有所选择，让广告客户物有所值，对广

10、告客户负责。用社长李栓科的话就是：宝马就要和奔驰在一起，绝不会和 QQ在一起。拓展品牌价值 中国国家地理 通过一系列的活动来进行品牌拓展和品牌延伸：成立“中国国家地理基金”、开展野外旅游探险活动、组织青少年科学考察夏令营、在全国各个大城市组织读者见面会等。 中国国家地理目前在国内已经取得了成功，成就了显赫的地位。“行百里者半九十”，这是让每位成功者都不敢怠慢的警句。对于 (中国国家地理这个本土的人文地理类期刊来说，这句话同样适。 以上文献主要介绍了中国国家地理的发展过程，发展现状，在发展过程中遇到的困难及解决方法，中国国家地理在营销上的创新及未来的发展前景。通过对这些文献的研究对我在进行毕业论

11、文写作 时候有很重要的借鉴意义。在阅读文献的过程中我发展他们对旅游类杂志的研究还没有一个概括性的研究，对旅游类杂志也没有做系统的归类。在中国国4 家地理上的研究有很多也很系统，但是只是对中国国家地理这本杂志的历史做一定的研究，对这本杂志的现状困境展望做了一定的梳理和研究。但是很少有关中国国家地理和旅游杂志相关的联系，从此杂志投射出旅游类杂志的发展状况及研究。我将从其中的不足，通过对中国国家地理的研究来投射出旅游杂志的发展历程及现状，现状存在的问题及解决对策。 参考文献 1宋 应离 .中国期刊发展史 M.开封 :河南大学出版社， 2000. 2叶新 .美国杂志的出版与经营 M.北京 :中国传媒大

12、学出版社， 2007. 3卢云亭 .现代旅游地理学 M.南京 :江苏人民出版社， 1988. 4崔延南 .旅游文化新视野 M.北京 :中国旅游出版社， 1999. 5吴文虎 .传播学概论 M.武汉 :武汉大学出版社， 2000 . 6郭庆光 .传播学教程 M.北京 :中国人民大学出版社， 2003. 7卢云亭，王建军生态旅游学 M.北京 :旅游教育出版社， 2001. 8宋章海从 旅游者角度对旅游目的地形象的 探讨 J.旅游学刊， 2000(1). 9吴江洲公众对旅游广告的态度与认知 J.商场现代化， 2008(2). 10祁梦君 .中国旅游期刊市场：从一枝独秀到百花齐放 J.乡村旅游杂志，

13、2007(11). 11赵成旭论我国旅游媒体及其行业影响 D南昌人学， 2007. 12阳明月 .中国国家地理发展研究及给媒介的启示 D. 西北大学 ， 2010. 13庞春燕 .中国国家地理做中国的国家地理 D. 湖南大学， 2005. 14程江南 .科学与大众的桥梁 中国国家地理杂 志的成长与发展 D. 三江学院，2007. 15刘锋 .旅游地理学在中国的发展回顾 D. 中国科学院地理研究所， 1999. 16刘畅 .中国国家地理杂志选题研究 D陕西师范大学， 2008. 17杜畅 .中国旅游杂志的历史、现状及发展趋势 D. 上海交通大学， 2008. 18张蓉蓉 .我国的旅游杂志对旅游者行为的影响研究 D. 北京第二外国语学院， 2009. 19Beaudreau, Sylvie. The Changing faces of Canada: Images of Canada in National Geographic . 20Stevenson, Roy. Travel writers head for regionals: To ease into the niche, target local travel magazines and build rapport with editors .