旅游图书的出版研究【毕业论文】.doc

1、 本科毕业设计 (论文 ) ( 届 ) 论文题目 旅游图书的出版研究 所在学院 文化与传播 学院 专业班级 编辑出版学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 目录 一、旅游类图书出版的研究 . 1 （一）旅游类图书出版的变化状况 . 1 1.变化 . 1 2.问题 . 1 （二）旅游类图书出版不断变化的原因 . 2 1.旅游资源的丰富与旅游行为的容易实现性 . 2 2.受众需求的改变与受众审美的普遍个性化 . 2 3.旅游图书的游览辅助功能逐渐被边缘化 . 3 （三）总结 . 3 二、研究旅游类图书出版的意义 人文社科的佐证 . 3 （一）附加旅游消费意义 . 3 （二）填补文

2、化研究空白 . 4 1.旅游图书是保护历史文物古迹的助力 . 4 2.旅游图书是旅游行为改变的辅助参考 . 4 3.旅游图书是人类文化空间的跨越整合 . 4 （三）培养专业生存技能 . 5 （四）保护区域生态文化 . 5 （五）提供新颖生活理念 . 5 三、国内旅游类图书出版急需转变 . 5 （一）旅游类图书出版急需转变的三大内因 . 5 1.创作群体的变化 . 6 2.地里行走向精神行走的转变（受众的普遍需求） . 6 3.市场的细分 . 7 （二）旅游类图书出版急需转变的三大外因 . 7 1.宏媒体时代的冲击与拓展之路 . 7 2.极大丰富的物质享受（购物、新的出行方式） . 8 3.跟风

3、的影响（书籍、报刊、电视媒体、影视作品） . 8 四、旅游图书的未来发展之路 . 9 （一）国内旅游类图书选题策划的问题 . 9 1.品种 . 9 2.内容 . 9 3.策划 . 10 4.组稿 . 10 （二）旅游类图书出版的突破之路 . 10 1.旅游图书出版 . 11 2.旅游图书内容 . 12 3.旅游图书策划 . 13 4.旅游图书组稿 . 14 五、 结论 . 14 参考文献 . 16 - 1 - 旅游图书的出版研究 一、旅游类图书出版的研究 （一）旅游类图书出版的变化状况 1.变化 旅游图书并非图书出版领域的新秀，从严格的现代图书出版角度来说，旅游类图书是为帮助人们在一定区域内展

4、开旅游活动提供游览资料的工具书。它的侧重点既不是地理风貌的探寻，也不是人文历史的荟萃，而是融合了民俗、风情、景观、交通于一体的综合人文社科读物。 拒不完全统计，“当当网”上的销售的旅游类图书就近 5000 种， 2000 年以来出版的就高达 1158 种。 2003 年 全国旅游类图书销售额约占出版业总 销售额的 1%；旅游业的收入却占到 GDP 的 4%以上，并仍在以高于国民经济平均发展水平的速度快速发展。由此 不难看出，一方面，旅游图书市场竞争激烈，另一方面，此市场仍存在巨大潜力。 1 目前国内对旅游图书出版的趋势分为两大类，一类是按种类细分，一类是按时代演进细分。 2.问题 （ 1）研究

5、者大多按种类将旅游图书划分为提供实用信息的自助游图书，提供丰富内涵的文化旅游图书，提供新颖概念的主题游图书，提供愉悦心灵的精神游图书，提供私人路线的个性化旅游图书。 而本文认为，此种划分未将人文、地理、历史类读物完全与旅游类读物相区 分，造成分类概念混乱，也易此类图书出版在内容上出现冗杂、繁琐、主题不明的诟病。旅游类图书应该尽量根据多种形态意义的旅游概念、方式及旅游者的偏好加以区分，这也是现下旅游图书市场细分的必然要求。 现代旅游围绕着休闲性质，形成四大特点：异地性、业余性、享受性、大众性。有人说旅游就是从自己呆腻的地方到别人呆腻的地方去。这是有一定的道理的。因为旅游往往是处在压力中的人们希望

6、获得超越现实的解放感的方式。正如丰子恺先生所言“旅游是辛苦的慰安和下一轮工作的预备”，人们从新的环境获得的精神境界的提升与风俗民情的认1刘晓端： 我国旅游图书市场分析与出版业竞争战略研究 ， http:/ - 2 - 知，将成为个 人修养的组成部分，也会成为拓宽眼界、积蓄能量的方式。 为此，旅游图书分类可在休闲范围内多做研究探讨，进行更多新颖和个性化的尝试，策划出更符合大众日益增长的审美能力的图书。 （ 2）按时代演进分，基本可发现，旅游类图书种类受流行趋势影响呈现出此消彼长，循序渐进的特征。从 2000 年至 2002 年发生第一次变革，即从“传统旅游书”细化出“行走旅游书”；约于 2000

7、 年到 2004 年间发生第二次变革，从狭义的“旅游书”向“人文地理图文书”提升；大概在 2003 到 2005 年间发生第三次变革，从“人文地理图文书”向“人生旅行书”转 化，带来“大旅游书”的概念建构和方向探索， 提出了 “ 自助之游 ” 和 “ 精神之旅 ” 两个视野向度 。 1 本文认为，旅游图书的第二次变革，使得其内容过多停留在文化泛泛的现象上，没有及时与历史人文类读物相区分，一时使概念无法扩展。而第三次变革又极力地炫概念，提花样，真正落实到细节，提出优秀范例的作品并不多，也没有把概念深入化，造成旅游图书市场旅游概念的泛滥，令人目眩。 而从 2000 年到现在，旅游图书的出版还有一个

8、中间概念，它较为偏重私人化和感受化的旅行经历，文辞较优美，是旅行者的私人旅行记，把旅游与文学相结合，在旅游图书相 对饱和的状态下，另辟蹊径，提倡休闲安逸的旅行精神，培养深层次的人文情趣。典型代表有中信出版社于 2009 年推出的迟到的间隔年，作者将旅行途中的经历感怀写入其中，淡化路线、景观介绍，更多的是风土人情的人文关怀，和作者内在的成长。 （二）旅游类图书出版不断变化的原因 1.旅游资源的丰富与旅游行为的容易实现性 当今社会，不同的地区和国家相继进入大众旅游的时代， 2处在不断发展进步与转型期的中国，国民经济显著提高，基础设施的不断改善，使旅游活动越来越容易实现，并逐渐成为普通大众生活的一个

9、重要组成方面。从总体来讲，旅 游资源的寻找与开发潜力又是无限的，这也为众多职业旅行书籍写手提供了更多开发新的旅游路线，提供独具匠心的旅游主题，提升地域旅游魅力的机会。由此导致旅游图书出版内容的丰富与多样。而旅游图书的出版研究不能脱离文本实体，从而也带来此类研究课题的不断转变。 2.受众需求的改变与受众审美的普遍个性化 1 专题采访旅游图书从地理行走向精神行走转折， 采访者，韩晓东；受访者，庄庸， 2005 年 2 见中国社会科学院旅游研究中心： 20102011 年中国旅游发展形势分析与未来发 展预测， 2011 年中国旅游发展分析与预测，社会科学文献出版社， 2011 年 4月第一版，第 0

10、21 页 - 3 - 随着旅游活动的不断推广和开展，使得我们的文化空间不断跨越和联结，异质文化不断交汇和沟通，个体审美认知趋于丰富化和个性化，并导致旅游图书种类层出不穷，呈现出注重市场导向，结合个人心灵体悟，充实旅游内涵的图书策划特征。因此讨论 受众与旅游图书出版间的关系，才能使此类课题研究变得更加与时俱进。 3. 旅游图书的游览辅助功能逐渐被边缘化 目前的旅游图书已从过去单一的地理介绍，景点推荐扩展到现在的自助游、户外游、主题游、境外游等多种题材。引起读者心理共鸣，提供旅游新理念，挖掘个性化旅游路线，成为当下旅游类图书策划的主流趋势。同时，旅游图书的写作群也相对分散和多样化，并出现了一批以写

11、旅游书籍为生的职业旅行家。他们成为旅游图书组稿的主要来源。在此前提下，国内旅游图书出版竞争也日趋激烈，不乏剑走偏锋之作。 因此，旅游类图书出版的研究 势必要结合旅游行为和旅游文化，还要不断了解旅游者和旅游图书受众的关系，才能对今后的旅游图书出版走向有一个相对准确的把握。 （三）总结 从整体观之，旅游类图书出版呈现百花齐放之姿，带来新的内容调整，主要是地理景观的静态图书被自助游的动态介绍取代，提供出行的行走模式向精神体验的心灵共鸣形式转化。 “ 大众在接受传媒内容时，不知不觉中在拒斥和消除其中所蕴涵的意义，而只是追求获得其中的娱乐性场面，从而进一步消除了传媒信息与现实的界限。 ” 1要想使一本旅

12、游图书能在同类中脱颖而出，便不得不注意大众接受信息的方式，信息量如此 巨大的当代社会，人们的观点已足够丰富，缺少的或许是能给人们带来平和宁静之感的放松精神的读物，这正是未来旅游图书出版不可忽视的方向。但目前精神游的概念虽已提出，却没有明确的概念和规划，这也是本文希望有所探讨和扩展的地方。 二、研究旅游类图书出版的意义 人文社科的佐证 （一）附加旅游消费意义 根据鲍得里亚的消费社会观点，我们了解到“ 消费者不是对具体的物的功用或各别的使用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求。 ” 2代表一种时尚优越的生活方式的旅游行为，在消费时代的今天也必然是一种休 闲的消费行为

13、。几1 鲍得里亚与大众传媒 http:/ 2 蒋元伦，鲍得里亚论消费社会 兼论消费文化，http:/www.scuphilosophy.org/research_display.asp?cat_id=93&art_id=5541 - 4 - 乎所有的旅游观光景点都有独特的典故，或是神话传说或是名人题刻。这些华丽的说辞无论是真是假都不重要，它是旅游产业开发的噱头，也是吸引观光客的手段。而各种名目的旅游概念，如 “ 背包族 ” 、 “ 酷驴 ” 、 “ 色友 ” 、 “ 暴走族 ” 、 “ 自助旅游 ” 、 “ 徒步穿越 ” 等等，也通常是旅游图书出版的噱头，受众对不同类型旅游图书的选择则是用来当

14、做突出自己的符号。旅游图书一方面收录旅游地的典故来提升人文内涵，一方面鼓励旅行家创造出时尚概念来吸引受众，其目的都有为旅游行为附加消费符号的意义。 （ 二）填补文化研究空白 1.旅游图书是 保护历史文物古迹的助力 有人形容中国的历史是“地上五千年，地下五千年”，地上是可见的生存家园的变迁，地下是宏大的帝王将相陵墓。无论是古建还是陵寝都彰显着中国古人敬天畏地的信仰。这些人类文明的瑰宝能得以妥善保管的原因除却其本身厚重的文化内涵外，还有旅游观光所创造的巨大价值。近些年推出的部分主张深度游的图书，先于人文社科的大规模普查，收录了众多历史文化较浓厚的游览地，填补了部分人文科学研究的空白。 例如陕西师大

15、出版社出版的中国古镇游截止 2011 年已再版十次，介绍了 194 个古镇的历史、文化、景观、民俗等方面的 内容，填补了中国古镇资料收录的空白，不仅是优秀的旅游类图书还是中国古镇资料收集最全、最翔实的权威版本，曾在中国旅游界和民俗界引起很大反响，掀起一股古镇游的热潮，并延续至今。 2.旅游图书是旅游行为改变的辅助参考 人们的旅游目的其实还存在着诸多休闲方式的差异。这些差异导致旅游图书出版名目的复杂性与多样性。休闲方式与人们的阅读行为、受教育程度、经济状况和个人经历等诸多方面相联系。学生阶层常推崇节省开销的经济适用游，类似间隔年游；白领或自由职业者喜欢创造些新颖独特的概念游，例如美食游、客房游、

16、音乐游等；有一定生活 阅历或从事教育工作的人士往往喜欢有文化内涵的游览，例如姓氏寻根游。针对不同人群针和不同阶层的需要，旅游图书基本都有发挥。这也成为研究旅游现象变化的重要参考，从而揭示出人性由必然王国向自由王国转变的历史进步性的规律。 3.旅游图书是人类文化空间的跨越整合 “旅游的结果是主观世界与客观世界日渐广阔的交合与共进。” 1近两年出境游成为热潮，常言道“十里不同俗”，更不用说跨出国界所带来的广阔的文化空间的体会。 1 谢贵安、华国梁编著，旅游文化学，高等教育出版社， 1999 年 6月第一版，第 2 页 - 5 - 旅游图书，尤其是出境游图书，基本将异质文化与本土文化在行为、观念上的

17、差异与体会作为展示的对象。这是旅游图书内 容的支柱。通过旅游图书丰富了人们对异国风情、民俗、节日等方面的认知。从而导致旅游个体审美能力的提升，也促使东西方文化圈的融合，辅助了异质文化的对比分析研究。 （三）培养专业生存技能 近年来，自助游图书的类型有三个显著地转变，一是由大众化的游览区域向更为偏僻的个人化路线转移，二是从自助游向自驾游的转变，三是由自驾游和传统自助游向更具冒险性的探险游转变。旅游类型向更具挑战性的出游方式转变，自然需要更为详尽专业的户外游指南，这不仅是满足猎奇心理的需要，更是对生存技能的极大丰富与扩展。陕西师大出版的中国徒步穿越 ，是国内最早的户外探险类书籍，全书分三大篇章，从

18、户外知识、户外装备、户外人物三方面来介绍徒步行。并推荐出“ 25 条黄金徒步路线、 30 条区域徒步路线 ”， 这些路线基本涵括了当今中国最 “热 ”的徒步领域里，最具代表性，最有旅行乐趣的方方面面。 （四） 保护区域生态文化 旅游资源大可分为人文景观和自然景观两大类。消费社会带来的一个现象便是，洁净的空气，绿色的生态，这些过去唾手可得司空见惯的东西变成了必须通过位移、消费才可享受的奢侈品。处在嘈杂环境与生存竞争压力之下的人们所渴望的精神解脱，也时常借助于精美旅游图册上优美的自 然风来隔靴搔痒。而旅游图书所引起的向往共鸣，至少可以减少人类对自然资源的掠夺，转而形成保护生态，开发旅游，降低能耗，

19、提高绿色 GDP 的手段。 （五）提供新颖生活理念 近两年来旅游图书概念的集中点莫过于精神游。这是形成大旅游概念不可回避的问题。但何谓精神游？各家有各评，但从多数研究者的理论成果中不难总结出，精神游便是通过某种旅游模式的提倡，达到对对精神的丰富与提升的目的。精神游既可以简单的休闲，也可以是集挑战、探秘、体会于一体的灵魂成长。 那么旅游类图书不外乎是对旅游这一系列休闲方式的总结、扩展与延伸。旅游书籍 变成我们心灵的延伸，使我们获得休闲选择的方向、目的、指导与内在的情感体验。所以，研究旅游类图书的出版便是了解这类图书市场导向、受众需求、创作者意图的有力纽带。 三、国内旅游类图书出版急需转变 （一）

20、旅游类图书出版急需转变的三大内因 - 6 - 上文已经提到，旅游类图书按其种类的划分不能完全与一般的人文社科读物相区分，而且内容上也显得琐碎庞杂。随着图书市场日新月异的变化加之大众审美能力的不断提高，旅游类图书各方面的转变也势不可挡。从创作群体到读者细分和市场检验，无疑不是人们休闲娱乐观念转变和第三产业突飞猛进所带来的 影响，这也是旅游类图书寻求突破的成因。 1.创作群体的变化 以往的旅游类书籍更注重内容的可靠性，往往在游览路线上苦下功夫，为避免意外的发生，路线选择也很大众化。所以创作者基本上是一些从事旅游职业或专业研究的人士。内容客观直白。但这部分市场早已饱和，少有突破。对外交流的普遍，让人

21、们的视野更为开阔，尤其是新的信息技术的发展，传播思想也朝向更为多元化的方向进军。 在新媒体传播时代，我们既是信息的接受者也是信息的创造者，当我们参考他人的旅行经验并采取行动的时候，也会偶尔于实践的同时际遇我们的“传奇”，得到属于我们的 心灵体验，当把那些独特的内在体验汇聚起来也许就构成了一本畅销的旅游图书，而大多数畅销的旅游类书籍作者也都越来越多地趋向于更大众化的群体，但营造出的却是小众化的观点。不是专业人士，但并不妨碍我们做不同旅行概念的奉行着和实践者。 这样普通大众便成为比专业人士更富有生活体验的旅行专家，他们所引领的旅行风尚和倡导的旅行宗旨无疑更多元化地满足了不同人群的需要，为旅游类图书

22、多种风格的创作积蓄力量，并由此培养出一个新兴的职业 职业旅行家，背包十年的作者小鹏便是中国职业旅行家第一人，通过他人赞助，完成一些旅行器材的试 用，积累丰富的旅行知识，掌握拍照和写作的技能，锻炼强劲的体魄，便是一个职业旅行家必备的素质，靠旅行养活自己，也靠旅行充实人生。 2.地里行走向精神行走的转变（受众的普遍需求） 多元文化之下的个体生命平均接收信息的强度是 平均每天要接收约 34G 信息，是 11 万个英文单词的信息量，相当于电脑硬盘存储量的 1/5。如此高负荷的信息接收压力，令现代人心灵疲惫的程度可想而知。面对越来越多的信息处理量，我们需要做出众多的选择。 在江洛生的一篇名为行者的疆域

23、近期我国出版的旅游类图书回顾的调查文章中就提到：“ 转型社会中的经 济大发展和巨大生活压力加剧了人们超越现实、获得解放的需求。 ” 狭义的讲，旅游的立足点是自我去旅游，为了旅而旅，为了游而游，这也是传统旅游图书包括部分自助游图书的普遍设计。但从广义上讲，旅游又应该是一种打动心灵的“成长旅行”，在旅行的过程中实现自我教育，实践“读万卷书行万里路”的过程，正如多年从事旅- 7 - 游研究的庄庸博士所言，“ 成长旅行立足点却是自我在游学：旅行中的一切都将有助于发现、丰富和发展自我；旅行本身就是一种自我在精神上走向成长和成熟的教育 ”。这正是将旅游上升到“人生就是一场旅行”的高度，并付诸 实践的精神游

24、的本质。也是“人生游”类图书策划的灵感来源。例如迟到的间隔年一书。 另一种精神游的形式是借助优秀的个性鲜明，富有人文地理图文并茂的旅游书让精神游走，使心灵得到感染，那些优秀的游记正是为这样的读者所提供的。它们 一改单调直白的叙述风格，转而用散文的笔触创造出适合品读的游记游志。这符合人们寻幽探秘的一般心理，也多少成为业余生活中不可或缺的精神享受，从而扩展我们的见闻与主观体会。 关怀内心体验，使情与景相交融，是“精神游”类旅游图书的内在结构特征。但此类图书尚未形成成熟的出版格局，而内容导向却攸关其市 场地位，值得创作者进一步努力。 3.市场的细分 创作群体与接受群体的变化，直接导致旅游类图书审美取

25、向的变化。受众影响理论认为受众以自己对媒介产品的“选择取舍”，强有力地影响、“操纵”媒介市场乃至媒介市场本身这是一种最普遍、最有力的“受众控制媒介”的方式。 1现如今的社会崇尚自由、开放、民主与个性，致使后现代多元化的文化思潮不断细分人们的世界观，也从而带来旅游图书市场的细分。几乎每一种类型的旅游图书都有自己忠实的读者群。传播不再是一方的宣传，大众的接受；而是大众排斥一种模式的宣传，转而使媒体更加想方设法关 注大众的需求，满足这种需求。这正是旅游类图书市场细分的根本。 （二）旅游类图书出版急需转变的三大外因 在经济与科技为主导的社会里，生活也以快板式的旋律强化着节奏；在钢筋混凝土的世界里，个体

26、生命以高效率的拼搏回应信息的瞬息万变。于是越来越炫目丰富的世界，逐渐令人的精神和心灵疲惫。这也是旅游类图书出版在第三次变革中导致概念迭起，令人目不暇接的原因。个体与大众传媒之间存在着彼此影响又彼此消解的关系。我们需要心灵的安顿也需要情绪的激发，好奇心的满足。各种传播信息的意义也不断成为消费休闲的意义，于是旅游书籍也不可避免 的在外界的影响下变幻出丰富的面孔，这些变换既是消费时代的必然也同时是新的出版意义的构成要素。 1.宏媒体时代的冲击与拓展之路 宏媒体，顾名思义就是宏大的媒体，这当然是指当下以互联网为媒介主体的传媒时代。1 周小明：人类交流与传播上海文艺出版社， 1990 年版，第 368369 页