微信市场营销策略研究.doc

1、 毕 业 设 计 （论 文） 设计（论文）题目 : 微信营销 研究 _ _ _ 单 位（系别）： _ 工商管理 _ 学 生 姓 名 ： _ _ 专 业 ： _ 市场营销 _ 班 级 ： _ _ 学 号 ： _ _ 指 导 教 师 ： _ _ 答辩组负责人 ： _ 编 号 ： _ 审定成绩 ： _ 重庆邮电大学移通学院本科 毕业设计（论文） - - I 重庆邮电大学移通学院毕业设计 (论文 )任务书 设计 (论文 )题目 微信营销 研究 学生姓名 唐操 系别 工商管理 专业 市场营销 班级 03121107 指导教师 黄延霞 职称 讲师 联系电话 15998905098 教师单位 重庆师范大学涉

2、外商贸学院 下任务日期 _2014_ 年 _12_月 _24_日 主 要 研 究 内 容 、 方 法 和 要 求 主要研究内容： 微信 的 概念、功能、作用介绍微信， 从 营销现在当前情况 ， 从微信环境 分析 SWOT进行来分析微信环境状况， 通过 微信的优缺点 来 ，研究微信营销怎么做好，以及未来的发展方向 。 研究方法 ： 文献分析法、比较研究法。 研究方法： 1、 利用所学专业知识，学会分析问题，找出问题，得出结论 。 2、论文标题简洁 、概括得当 ， 结构完整、层次清晰，语言通顺、逻 辑合理。 3、与指导老师保持联系，按时完成论文的相关任务。 进 度 计 划 第 2-6 周：文献阅读

3、，资料收集、调查实践； 第 7-8 周： 文献整理、分析，资料比较，搭建论文基本框架 ； 第 9-11 周：理论分析，论文撰写； 第 12 周：论文修改，最后定稿； 主 要 参 考 文 献 1赵蕼 企业微信营销发展研究 D 重庆 ： 重庆工商大学 ， 2014 2戚蕾 企业微信营销 J 企业的研究 ， 2013， 18（ 5） ： 11-13 3王潇雨 微信使用者使用行为及意图探讨 D 兰州 ： 兰州大学 ， 2013 4胡玉翠 微信环境下高校工作模式创新研究 D 山东 ： 山东大学 ， 2014 5殷洪艳 微信用户的 “ 使用与满足 ” 研究 D 郑州 ： 郑州大学 ， 2013 6李静，

4、钟以谦 媒体与广告 M 北京： 中国人民大学出版社 ， 2001 7 李丽华 ， 胡竟东 ， 孙全治 市场营销 学 M 南京 ： 东南大学出版社 ， 2004 指导教师签字： 教研室主任签字： 备注：此任务书由指导教师填写，并于毕业设计 (论文 )开始前下达给学生。 重庆邮电大学移通学院本科 毕业设计（论文） - - II 摘 要 科 学技术的快速发展给二十一世界带来了繁荣。在这期间，移动互联网的普及应用给人们日常生活带来了深刻的变化。特别是 3G 时代来临使智能手机得到飞速的发展，人们把许多时间花费在不同时间地点地移动终端。并随着智能手机从高端转向低端市场，智能手机已经超过功能机数量，还以很

5、快的高速发展。一时间，以智能机为载体 IM 软件市场 需求巨大，给 IM 提供巨大的商机。手机 IM 不仅仅满足人们的日常生活需求，为巩固用户移动终端页面的地位而不断适应一些新环境。一种时期的新兴产业形成。在此之中，作为移动即时通讯产品的代表微信来说 ,作为即时通讯的后起之秀微信来讲，发展之势以迅雷不及掩耳。拥有海内外 6 亿左右用户，公众号 800 多万、每天保持 8000 多个的增长的社交媒 体，其市场需求量日益增加，微信也即成为即时通讯产品中耀眼的新星， 因为微信在时间和空间上都不存在限制。在用户使用微信后，可以和周围使用微信的朋友形成一个互动的圈子，用户还可以根据自己的需要定制 自己需

6、要的信息。商家也可以提供客户所需要的信息来推销自己的产品，这样就实现了针对性的营销模式。 继微博营销之后，微信营销凭借砌墙的黏性和更精准的目标成为进行营销的新宠，微信营销的广阔前景和巨大市场也逐渐被企业发现。企业利 用微信平台逐步建立移动互联网服务，希望更好达到营销商品的目的。 本论文 以微信 营销为 对象 进行研究 ， 对微信目前现状的进行探究。分析微信营销为什么这么火以及微信营销容易出现的问题 ， 微信营销怎么才能做好，怎么解决，企业应该怎么利用微信维系新老客户，以后微信发展方向是什么。本论文希望透过现象还原本质来促 进微信营销 的发展，通过微信 营销研究完善微信，扩大微信营销 的市场，提

7、高微信营销 的 工作效益。打造更好的微信营销环境。促进微信地发展。 【关键词】 微信营销 措施 智能手机 重庆邮电大学移通学院本科 毕业设计（论文） - - III ABSTRACT The rapid development of science and technology has brought prosperity to the twenty-one world. During this period, the profound changes brought about the popularity of mobile Internet applications to the dai

8、ly life of people. Especially the 3G era of the rapid development of intelligent mobile phone, people spend a lot of time spent in different timeat the location of the mobile terminal. With the intelligent mobile phone from high-end tolow-end market, intelligent mobile phone number is more than func

9、tional, but also to the rapid development of very fast. For a time, with intelligent machines as the carrier of IM software market demand is huge, IM to provide huge business opportunities. Mobile phoneIM not only satisfy peoples daily needs, the mobile terminal users page in order to consolidate an

10、d constantly adapt to the new environment status. A period of the formation of new industries. In this way, as a representative of mobile instant messaging productsWeChat, as Im WeChat the bright younger generation development trend, with the eyepiece. Has about 600000000 users at home and abroad, t

11、o keep the public number about 8000000, every day more than 8000 of the growth of social media, The market demand is increasing, micro letter also become instant messaging product in the dazzling star, because the micro channel in time and space are not limited. In the users to use the micro channel

12、, and surrounding the use of micro channel friends formed a circle of an interactive, users can according to their need for tailored to their needs. Businesses can also provide customers with the information needed to sell their products, so as to realize the targeted marketing mode. After the micro

13、blogging marketing, micro channel marketing with the viscosity of the walls and more accurate target become marketing new favorites, broad prospects and huge market for the micro channel marketing has gradually been found that companies. The enterprise gradually establish a mobile Internet service p

14、latform WeChat, hope to better achieve marketing purpose of goods. In this paper, WeChat marketing as the research object, on the current situation of WeChat. Analysis of micro channel marketing why so fire and micro channel marketing is easy to appear the problem, micro channel marketing, how to do

15、, how to solve, enterprises should be how to use micro letter to sustain the new and old customers, after the micro channel development direction. The hope through the phenomenon of restore the essence to promote the development of micro channel marketing, through the micro channel marketing researc

16、h and improve the micro channel, micro 重庆邮电大学移通学院本科 毕业设计（论文） - - IV channel marketing, expand market and improve micro channel marketing work efficiency. Building better micro message marketing environment. Promote the development of micro message. 【 Key words】 WeChat intelligent mobile phone market

17、ing measures 重庆邮电大学移通学院本科 毕业设计（论文） - - V 目 录 前 言 . 错误 !未定义书签。 第一章 微信营销概述 . 错误 !未定义书签。 第一节 微信的概述 . 错误 !未定义书签。 一、什么是微信 . 错误 !未定义书签。 二 、 微信的基本功能 . 错误 !未定义书签。 第二节 微信营销的概述 . 错误 !未定义书签。 一、什么是微信营销 . 错误 !未定义书签。 一、折扣式 . 错误 !未定义书签。 第二章 微信营销的现状与存在的问题 . 错误 !未定义书签。 第一节 微信营销目前的推广方式 . 错误 !未定义书签。 一 、 品牌活动式 . 错误 !未定

18、义书签。 第二节 微信营销环境 swot 分析 . 错误 !未定义书签。 一、优势 . 错误 !未定义书签。 二、劣势 . 错误 !未定义书签。 三、机会 . 错误 !未定义书签。 四、威胁 . 错误 !未定义书签。 第三节 微信营销的快速发展及其原因 . 错误 !未定义书签。 一、微信营销的快速发展 . 错误 !未定义书签。 二、微信营销快速发展的原因 . 错误 !未定义书签。 第四节 微信营销所面临的问题 . 错误 !未定义书签。 一、不太注重用户体验 . 错误 !未定义书签。 二、粉丝互动感知度低，推送信息阅读率低 . 错误 !未定义书签。 三、微商欺骗用户财产无保障 . 错误 !未定义

19、书签。 四、微信营销平台不够完善 . 错误 !未定义书签。 五、微信营销得不到企业重视，营销效益性还在研索 . 错误 !未定义书签。 第三章 微信营销的改进方法 . 错误 !未定义书签。 第一节 微信营销的改进措施 . 错误 !未定义书签。 重庆邮电大学移通学院本科 毕业设计（论文） - - VI 一、 改善用户体验方式 . 错误 !未定义书签。 二、 增强营销推广的方式，加强粉丝互动 . 错误 !未定义书签。 三 、政府相关职能部门应积极配合，用法律法规来完善微信 . 错误 !未定义书签。 四、加强微信平台的建设 . 错误 !未定义书签。 五、企业应重视微信营销的开展 . 错误 !未定义书签

20、。 第二 节 微信营销中如何维护新老客户 . 错误 !未定义书签。 一、如何增进与老客户之间的关系 . 错误 !未定义书签。 二、如何发展新的客户 . 错误 !未定义书签。 第四章 微信营销的前 景预估 . 错误 !未定义书签。 结 论 . 错误 !未定义书签。 致 谢 . 错误 !未定义书签。 参考文献 . 错误 !未定义书签。 附 录 . 错误 !未定义书签。 一、英文全文 . 错误 !未定义书签。 二、英文翻译 . 错误 !未定义书签。 重庆邮电大学移通学院本科 毕业设计（论文） - - 1 前 言 从 二十 世 末期 的互联网时代到现在的移动 互联网 时期 ，发生翻天覆地变化的 对于

21、整个世界，无数的 社会名流因此存在 ， 社会将 不得不去惊叹互联网的 无穷 魅力 ，互联网它给予收获与方便 老是让我们 意想不到 ！ 比尔盖茨 有过这 样的预测 ： 21 世纪要么无商可务 ， 要么电子商务。当初 看 这句话的 大部分 人都 不在乎 ， 大部分 只看到 一些 问题 的 表面 ，互联网的存在 让他们 忽略了，到 现今 成就很多人 ，十几年前 多数人 却 依然做着一样的事 。 手机 的普及 到现在 ， 伴 随 而 来的将是一 次 移动互联网的 大搅动 ，比 pc 电脑互联网更为巨大的 红利将 智能手机！在这项 战斗将 来之 时 ， 谁也 不 知道 你将以 哪 样的 姿态展现 ， 谁

22、 已经做好了准备 啊 ！还有 成千万 个有眼光的企业 经营者 和 创新者 都准备好了 吗 ！ 自 2012 年微信 开始 ，一 瞬间 微信互动平台不仅 有 个人、企业， 一些 传统媒体，也 起哄了 连 业界大腕，微电影、微刊、微小说、微群 ，各种 的微概念 在 这 年 也 陆续 被我们 了解。总 而言之 2012 年 一开头 ，已经来临了 将是 一个微时代。突如其来的 势头 像是 由 天而降的“ 福 ” 星 ， 假如 我们接住了，各种 机会将是 我们 的 。 假如 接不住， 我们就 什么也 没有 ！ 微时代 的今天 ，我们生活的每个角落已经渗透 了 微信和微博，我们和我们 居住 的这个社会实实

23、 在在 地 被 影响着。讨论声不断关于他们的各种 ，新浪和腾讯的战争好像已经 不仅仅是他们的事 ，全民的 竞争战斗 已经 开场了 。 辩论之 声在这些中，这样的一个观点是 个人比较赞同的 ， 媒体平台是微博，社交平台 将属于 微信。 想 容易理解 还是说 简单点，最丰富的信息以最快的速度传播 是 微博最大的优势 到目前为止 ， 较大 最高评论和转发 ， 是微博 靠的住两大法宝 。沟通与互通是建立在 qq 基础上微信 神器 。 实话实说 ，管 它 移动互联网 或者 电脑网络， 微信微博也罢， 共同的东西都他们需要 的 ，就是人 们被称 之为客户！积聚人和客户的 最 好方法 就是 微信营销！ 微信

24、公众平台 用于 微信营销，积聚大量的粉丝 就好像 微博 一样，营销 就此开始 ，由于具有 实时性和便利性，微信来 讲， 微信营销的 成果更加明显 ！ 重庆邮电大学移通学院本科 毕业设计（论文） - - 2 第一章 微信营销概述 第一节 微信的概述 一、 什么是微信 微信 (WeChat) 是腾讯公司于 2011 年 1 月 21 日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序 ， 是 广州腾讯开发中心产品团队制作 。 目 前是由 以前 开发一些Foxmail、 QQ 邮箱等互联网项 目的 张小龙 带领该团队 开发的。腾讯公司 马化腾 总裁确定了在产品策划的邮件中 为 这款产品的 命名 “

25、 微信 ” 。 微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需 消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件 “ 摇一摇 ” 、 “ 漂流瓶 ” 、 “ 朋友圈 ” 、 “ 公众平台 ” 、 “ 语音记事本 ” 等服务插件。 微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过 “摇一摇 ”、 “搜索号码 ”、“附近的人 ”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 截至 2013 年 11 月注册用户量已经突破 6 亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通

26、讯软件。 2014 年 09 月 13 日，为了给更多的用户提供 微信支付电商平台，微信服务号申请微信支付功能将不再收取 2 万元保证金，开店门槛将降低。 2015 年春节期间，微信将联合各类商家推出春节 “摇红包 ”活动，将送出金额超过 5 亿的现金红包。 二 、 微信 的 基本功能 聊天： 可以支持发送 图片、语音短信、文字和视频（包括表情），属于聊天软件，支持的多人 群聊 （最高 40 人， 100 人和 200 人的群聊正在内测） 。 好友添加： 微信支持查找微信号（具体步骤：点击微信界面下方的朋友们 添加朋友搜号码，然后输入想搜索的微信号码，然后点击查找即可）、查看 QQ 好友添加好

27、友、查看手机通讯录 和分享微信号添加好友、摇一摇添加好友、二维码查找添加好友和漂流瓶重庆邮电大学移通学院本科 毕业设计（论文） - - 3 接受好友等 7 种方式。 实时 对讲机的功能：语音聊天室和一群人语音对讲可以被用户通过，发语音不同的是在群里，实时几乎这个聊天室的消息，任何记录都不会留下，可进行实时聊天在手机屏幕关闭的情况下也仍然可以用。 微信支付功能： 微信支付是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的支付流程。微信支付向用户提供安全、快捷、高效的支付服务，以绑定银行卡的快捷支付为基础。 支持支付场景：支付 APP（第三方应用商城）、微信公众平台支付、二维码扫 描支付。

28、图 1.1 微信聊天界面 朋友 圈 ： 微信朋友生态圈 在 腾讯微信上具有重要的社交功能， 2012 年 4 月 19 日更新的于微信 4.0 版本上线，发表文字和图片用户可以通过朋友圈，文章或者音乐分享到朋友圈同时可通过其他软件。可以对好友新发的一些照片进行 “ 评论 “ 或 ”“ 赞 ” 用户，只能看相同好友评论或用户。 腾讯可以支持微博、漂流瓶、 QQ 邮箱、语音记事本、 QQ 同步助手等插件。 第二节 微信营销的概述 一 、 什么是微信营销 微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络 营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的 “ 朋