新媒体微电影广告的现状与发展趋势【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告 广告 学 新媒体微电影广告的现状与发展趋势 一、 课题研究意义及现状 众所周知，报刊、户外、电视、广播已是我们熟悉得不得了的四大传统媒体。而现在像病毒一样传播的名词“新媒体”到底又是怎么一回事呢？其实， 新媒体 就 是相对于传统媒体而言的， 在数字技术、网络技术、移动技术等新技术支撑体系下出现的媒体形态，如手机媒体、移动电视还有播客、博客等 。 广告是通过媒介进行传播的，因此，在广告投放的媒体选择上应该充分考虑到投放媒体与该广告的受众的关联性。相较于传统媒体广告， 新媒体广告 具有信息海量性和共享性，能让消费者 有较大的选择度和便利的获取渠道；多媒体与超文本，感观效果好， 能

2、使 观看者较大 自由的发挥对 广告中 商品形象的想象 与认知 ，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图 ；即时交流、互动频繁，具有随时随地，所有人对所有人的传播效果，使广告 信息 更 容易成为人们的 共识并得到 内化；而且在不同的社会 环境 、不同的文化背景下，新媒体广告灵活的传播方式一样能快速转变，以达到“淡妆浓抹总相宜”的传播效果。 所以可以说 新媒体 广告 正以 “星星之火可以燎原”的汹汹之势蓬勃发展 。 各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如 3G 手机，手机电视等，具有无线移动功能的 笔记本电脑 和其它移动视频接收设备） 的开发应用，为新媒体微电影广告的出现准备了传播基站，

3、也因此每个人在短时期内所接收的广告信息量也急剧增加，但是人们能记住并且印象深刻的却是少之又少。高强度与快节奏的工作学习又让现代人倍感焦虑与急躁，似乎对任何一种形式的广告都缺乏一份耐心和期待之情，并且在当下社会中大多数的人想要表现 自我和 实现 自 身价值 的欲望比任何一个时代都要强烈 ，因此出现了 新媒体 微电影广告。 简单的说 微电影广告 是指 微周期制作（ 1 7 天或数周） 的、可以在 各种 新媒体 平台上微时 （ 30 秒 300 秒）播放的、微规模投资（几千 -数千 /万元每部） 的、 并且有 专业制作 者和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入 的 有完整故事情节的 “

4、类 ”电影 广告视频 短片 。 微电影广告可以 单独成篇 ，也可 系列成剧。 在 内容 上 融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题 。并且，微电影广告以连贯完整的情节、短小精悍的内容为优势 找到突破口，不仅 迎合了处在高压和郁闷中的都市人的 猎奇、探究 胃口， 而且在观后 还带给给人或多或少的惊喜和感动让人与之产生情感的共鸣， 在物欲横流的世界 有了 施展拳脚的舞台 并开始 大显身手。 意义： 1.理论意义：本文从理论上证明了经济基础决定上层建筑的哲学原理。 2.实际意义：艺术是意识形态的范畴，现实生活属于经济基础。艺术源于现实又高于现实，但决不是脱离现实。 微电影 广告力求 微做

5、到内容与形式的完美组合，因为一切能说服别人的理由往往字数不多却意义深刻；微电影 广告力求做到艺术性和真实性的完美结合 ，因为 一切 能产生共鸣 的情感 往往容易忽略却 真实 感人 ，这就对广告设计者提出更高的要求： 要传递商品信息、刺激消 费为创作出发点， 把创意 镜头聚焦到 身边耳熟能详、耳濡目染的人 和 事， 以小见大的，合理安排剧情的发展，让广告受众感觉到其中的真情流露， 引起消费者的 情感 共鸣， 从而 激发购买欲望 ，最终实现消费。 二、 课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （一）题纲 1.新媒体的概念、新媒体广告与传统媒体广告比较的优势 （ 1） 新媒体的 概念的引入（略） （

6、 2） 新媒体 广告的概念的引入（略） （ 3） 新媒体广告与传统媒体广告比较的优势（较祥） 2.微电影广告的现状分析 第一步， 微电影广告概述 （总） 第二步， 以微电影广告为例作分析 的 依据 （ 2 类型、 3 特点） （分） （ 1） 微电影广告概念的引入和微电影广告发展历史（略） （ 2） 微电影广告的类型细分，案例（祥） 单独成篇 系列成剧 （ 3） 微电影广告的发展现状，案例（祥） 海量性和共享性（量与速） 多媒体与超文本（表现形式） 即时性与交互性（线上活动） 3.微电影广告的发展趋势 （ 1） 联系微电影广告创作取材猜想发展（略） （ 2） 微电影广告 后开发潜力 对其发展的

7、影响（祥） （ 二 ）重点和难点 ： 1.微电影广告的发展现状依据新媒体广告的三大优势进行的案例 2.微电影广告的发展猜想，要联系市场实际 与其内在的开发潜力 （三） 研究方法 ： 本文使用的是定性研究的方法，从分析大量的实际广告作品 和 文献资料入手， 分析 新媒体微电影广告的现状，并对其未来可能出现的发展趋势进行合理的推理，并以得出未来新媒体广告 对广告传播的深化影响 。具体的方法有： （ 1）内容分析法：大段的论述都是使用的这种方法； （ 2）比较对比法：把 新媒体广告与传统媒体广告 进行比较 ； （ 3） 举例分析法：列举多个微电影广告进行发展现状等的分析； （ 4）引用文献法：引用的

8、有诗词， 影视广告 ，专家和学者的著作。 三、 课题进度计划 2011 年 6 月底 确定论文选 题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料 2011 年 10 月，在导师指导下 完成该选题论文初稿； 2011 年 11 月 -2011 年 12 月，完成论文二稿、三稿的修订； 2012 年 1 月完成毕业论文的修订； 2012 年 1 月准备论文答辩。 四、 参考文献 1 王志敏 .新技术条件下中国电影产业发展态势：文艺争鸣 J.2004 年第 1 期 2 欧强 .电视广告与电影的联姻：中国广告 .2002 年第 1 期 3 王大勇 .艾兰 .电影营销实务 M.北京：中国民主法制出版社出版， 2

9、011 4 隋小东 .用广告手法拍摄微电影 J. DGBest 数码世界， 2011 年，十月刊 5陈刚等， 新媒体与广告 M 北京：中国轻工业出版社， 2008 6张家平，十大品牌广告经典评析 M.上海：世纪出版股份有限公司， 2006 7王大勇，艾兰 ， 电影营销实务 M.北京：中国民主法制出版社出版， 2011 8 戴尔 牛顿 ， 约翰 加斯帕尔 ，品牌传播与管理 M.重庆：重庆出版集团，重庆出版社出版社， 2007 9微博之后流行微电影 J.人民日报， 2011 年 8 月 8 日 . 10隋小东 ， 用广告手法拍摄微电影 J. DGBest 数码世界， 2011 年，十月刊 11舒咏平， 新媒体广告 M.北京：高等教育出版社， 2010 12向北，微电影营销来袭 J.市场观察， 2011 年， 07 期