1、毕业论文开题报告 广告学 中国书画艺术在平面广告中的运用及发展前景 一、课题研究意义及现状 （一）课题研究意义： 中华民族有五千年的悠久文化历史，吃穿住用都具有浓郁的 “ 中国传统元素 ” 味道，“ 中国传统元素 ” 已经深深刻入了我们的骨髓里。伴随着我国经济的飞速发展和综合国力的明显增强，中国人民的民族自豪感和自信心正在逐渐增强。利用中国传统元素，如中国书法，这些元素出现在平面设计中，往往能引起消费者的文化共鸣，它是国人与文化之间的感情纽带。激起了受众的文化怀旧感，迅速建立起受众与广告之间的情感纽带。 现在平面广告中的设计元素包括文字、色彩、具象和抽象图形，其中书画元素的运用不仅为现代平面广
2、告设计提供取之不尽的创意源泉，而且独具风格，有良好的视觉冲击力和感染力，对传播中国传统元素起了巨大的推动作用。 中国的书画艺术是人类文化史上最为奇特的景观。她的起源，连接着中国古老而又文明的历史，她的繁衍和演变，又在艺术的历史上放射出风起云飞的异彩。中国的传统书法字和美术字是截然不同的，书法是写出来的，美术字是描出来的或者是画出来的。将书画元素运用到现代平面广告设计领域中对繁荣的中国传统文化、创立全新的民族设计体系起着重要的作用。 通 过论文资料整理过程中，充分了解中国书画的艺术体系，中国书画创作理论对平面设计影响的研究，是平面广告者对它们有一个比较全面的、深刻的了解，得到更多的启示，并得到新
3、的融合点。使现代平面广告不仅仅是形式美，中国的书画艺术更多的融入平面设计作品中去，使之成为有意义的作品。使传统中国文化的精髓在现代设计文化中得到传承和发扬，其意义是深远的。 （二）课题的研究现状： 现在中国书画艺术被很多人喜爱，虽然现代的广告中也经常出现中国书画元素的运用，但是因为没对中国传统书画的了解及深入研究，所以在大多数现在平面广告中都不能体现 中国传统书画元素的真谛，没法充分展现出中国传统文化的魅力。不全面的研究就不能真正的呈现中国传统文化魅力，就不算是对中国传统文化的认真传播和发扬。 二、课题研究的主要内容、预期目标 （一）课题的研究主要内容 1、对中国传统书画的整体认识及了解 传统
4、书画大致的发展历程，现代书画和传统书画的区别和联系 2、在广告中运用中国书画艺术的历史 从开始运用中国书画艺术到现在平面广告中的书画运用经历了怎么样地的过程 3、从书画两个角度剖析 书法角度 画艺术角度 （二）预期目标 在制定的时间计划中完成毕业论文的完整稿。 三、课题进度计划 （ 1） 2011 年 6月 30 号之前，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关的资料，完成开题报告，形成写作提纲。 （ 2） 2011 年 11 月 30 日完成毕业论文初稿 （ 3） 2011 年 12 月 1 号 -2012 年 2月 29号，对论文初稿进行修改。 （ 4） 2012 年 3 月，准备论文
5、答辩。 四、参考文献 1 唐绍钧，沈德坤 .中国传统元素在当代设计中的运用 J.美术 之友， 2008，（ 3） . 2 肖红兵 .浅析房地产平面广告设计中传统造型元素的运用 J.艺术教育， 2008，（ 6） . 3 张国斌 .浅谈现代平面广告设计中的文化表现 J.艺术教育， 2008，（ 8） . 4平面设计原理 the elements of graphic design.美 阿厉克斯 伍 怀特 .上海人民出版社 5 现代绘画 http:/ 6 赵惠霞，广告美学，人民出版社， 2007 7 书法艺术在平面广告中的运 用 http:/ 8 李砚祖。艺术设计概论湖北美术出版社 .2002 9 张君。论传统文化对当代平面设计的影响。 2007 10 潘天寿潘天寿美术文集。北京：人民出版社， 1983 年
