中国体育品牌商标在广告中呈现的方式研究【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告 广告 学 中国体育品牌商标在广告中呈现的方式研究 一、课题研究意义及现状 （ 1）本课题的研究意义 品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大：如食品业的娃哈哈、喜之郎；保健品业的太太、养生堂、万基；家电业的海尔、 TCL 等等。 在后现代社会，品牌已成为企业的无形资产。可口可乐总裁说，即便把可口可乐全球的工厂全部毁掉，它仍可在一夜之间东山再起。原因在于，品牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地，货币，技术，人力资本等构成的企业诸 多要素。因此，在市场经济下的今天，品牌对于一个企业，一个产品是多么的重要。 而

2、品牌是从商标中发展而来的。长期以来，商标一直是为生产者提供法律保护的一种工具，它只是作为商品的识别标志。如果说品牌是一个营销意义上的概念，那么商标则是一个法律上的概念。品牌在实际应用中一般指品牌的名称，这些名称不论以何种方式出现，都代表了某种特定商品的品牌。当他们以某种独特字体出现并加上图案，则是商标了。由此可见，品牌与商标是密不可分的。 而商标更加具体形象地存在着，是品牌的视觉符号，是整个品牌战略传播中的核心与灵魂。在当今市场经 济的潮流中，品牌战略与其说是宣传品牌，更不如说是宣传商标，与其说是加深人们对该品牌的印象，更不如直接地说是为了让该品牌的商标深入人心。 而作为一名广告学的学生，在如

3、今广告横行天下，品牌肆虐人间的时代，我所要考虑的是如何把广告和商标更好地结合起来，所以本文的选题是如何让商标更好地在广告中呈现。通过合适的方式，恰当的广告语帮衬，使商标更好地在广告中呈现，然后使其深入人心。 在“强制广告”横行的时代，很多学者戏称广告主花费大量的钱财，最后可能就是被抽水马桶抽走了。而我挑选中国体育品牌商标这个个体，通过研究，比较， 分析，从现状中发现不足，在肯定成功处的同时，见鉴学习，然后提高。目的是为了通过研究，使中国体育品牌商标在传播中更加有效，更为轻松地到达受众的眼球，然后带动中国体育品牌的发展。同时也希望通过个案分析，提高中国其他行业品牌战略宣传的效果。 （ 2）本课题

4、的研究现状 到目前为止，对于品牌战略的研究不在少数，并且已经有专门针对品牌战略的理论型广告书籍出版，如由巨天中所著，中国经济出版社于 2004 年出版的品牌战略书籍，品牌战略。此书对品牌战略的概念、如何塑造、如何定位以及市场化等方面做了详尽的描述。各类广告类杂志期 刊也发表过不少有关品牌战略的论文。然而，纵观各类期刊和著书，人们所针对的，大多只是“品牌战略”这个宽泛的内容，把品牌战略笼统地作为一个整体来分析了它的概念、如何定位、如何塑造等等，事无巨细，但过于宽泛。就算个别学术论文有一定的细分，最多也只是细分到品牌战略的定位或者塑造等其中的小方面，没有再在这些平常的类别外继续细分下去的内容。而商

5、标，与品牌密不可分，同时也是品牌的一部分。在如今市场经济竞争激烈，品牌效应决定一切的情况下，商标如何更好在广告中呈现，显得格外重要。商标能否深入人心对品牌战略起着至关重要的作用。 而现今对于这方面的研究少之又少，对于中国体育品牌商标在广告中如何更好地呈现类似的论文研究就更加少了。所以，研究这个方向，希望对中国商标形象在广告中的传播以及商标传播价值的提升有一定的指导意义。同时，对于已有的参考资料，虽然没有特别针对本课题的内容，但其间的不少内容，如标志设计、摄影构图，动画构图，广告语的文化审视等内容，对于本课题的研究也具有一定的指导意义。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （ 1）课题研

6、究的主要内容 北京奥运会 和 广州亚运会的举办，带动了全民的体育运动热潮，也拉动了中国体育用品市 场的井喷式发展。在新的奥运周期，市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业的竞争推向了极致，国内体育用品市场出现了空前的繁荣景象 ，也推动了体育品牌的呈现方式的发展，中国体育品牌商标的呈现方式恰当选择可以更好地提升体育商标的广告价值，进而使品牌形象深入人心，然后为中国体育品牌在市场竞争中更好地实行品牌战略服务。 具体的研究框架如下： 一、中国体育品牌及其商标发展概况 在本标题项下： 首先介绍下中国体育品牌的现状以及特点，随后介绍体育品牌商标的发展现状和在品牌宣传中的影响力，以突出在商标呈现方

7、式的的重要性和可研究性。 二、中国体育品牌商标在广告中的呈现方式 在本标题项下： 通过分析具体的广告案例来分析说明各商标呈现方式的特点以及效果。各商标呈现方式的选择以及组合，使商标在广告中的呈现更加容易使受众接受，从而提高商标在广告中的宣传价值，以便更好地树立品牌意识，引导消费，促进中国体育品牌在后奥运时期更好地发展。 三、中外体育品牌商标在广告呈现方式上的对比 在本标题项下： 通过研究中国体育品牌商标与外国体育品牌商标在广告中呈现方式的优劣势对比，得出中国体育品牌商标在呈现方式上的不足，从而学习借 鉴，更好地选择呈现方式，提升商标的广告宣传价值。 （ 2）课题研究的 预期目标 通过广泛阅读相

8、关书籍并观看摄影构图、标志设计、动画构图、摄影之道 光线与色彩的魅力等等收集资料 ,完善自身观点，在规定时间内完成论文。 （ 3）课题的研究方案 1.确定选题； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作和研究思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、 课题进度计划 （ 1） 2011 年 6 月上旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写 作提纲； （ 2） 2011 年 11 月初完成毕业论文初稿； （ 3） 2012 年 3 月下旬，完成论文二稿、三稿的修订； （ 4） 2012 年 4 月下旬，论文定稿

9、，并完成外文资料翻译； （ 5） 2012 年 5 月下旬返校，准备论文答辩。 四、参考文献 1 侯立平 .标志设计 M.中国传媒出版社， 2010. 2 刘少辉，王长征 .标志设计 M.中国青年出版社 ,2009. 3 陈帆 .摄影之道 光线与色彩的魅力 M.电子工业出版社， 2011. 4 华梅 .21 世界国际顶级时尚品牌 运动装 M.中国时代经济出版社 2008. 5 郭艳民 .摄影构图第 2 版 M.中国传媒出版社 ,2011. 6 万艳奇，王俊龙，王书新 .初探大学生体育活动和体育品牌广告的关系 J .科技信息（学术版）， 2006(10). 7 赵云龙 .体育品牌广告之文化创意解读 J.湖北财经高等专科学校学报 ， 2011（ 8） . 8 连洋 .中外体育品牌广告营销分析 J.体育文化导刊， 2011（ 8） . 10 中国排行 榜 2011 中国体育用品十大品牌 , http:/