1、 0 本科毕业论文 文献综述 广告学 新媒体微电影广告的现状与发展趋势 广告是通过媒介进行传播的，因此，在广告投放的媒体选择上应该充分考虑到投放媒体与该广告的受众的关联性。相较于传统媒体广告， 新媒体广告 具有信息海量性和共享性，能让消费者有较大的选择度和便利的获取渠道；多媒体与超文本，感观效果好， 能使 观看者较大 自由的发挥对 广告中 商品形象的想象 与认知 ，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图 ；即时交流、互动频繁，具有随时随地，所有人对所有人的传播效果，使广告 信息 更 容易成为人们的 共识并得到 内化；而且在不同的社会 环境 、不同的文化 背景下，新媒体广告灵活的传播方式一样能快速转
2、变，以达到“淡妆浓抹总相宜”的传播效果。 所以可以说 新媒体 广告 正以 “星星之火可以燎原”的汹汹之势蓬勃发展 。 艺术是意识形态的范畴，现实生活属于经济基础。艺术源于现实又高于现实，但决不是脱离现实。 微电影 广告力求 微做到内容与形式的完美组合，因为一切能说服别人的理由往往字数不多却意义深刻；微电影 广告力求做到艺术性和真实性的完美结合 ，因为 一切 能产生共鸣 的情感 往往容易忽略却 真实 感人 ，这就对广告设计者提出更高的要求： 要传递商品信息、刺激消费为创作出发点， 把创意 镜头聚焦到 身边耳 熟能详、耳濡目染的人 和 事， 以小见大的，合理安排剧情的发展，让广告受众感觉到其中的真
3、情流露， 引起消费者的 情感 共鸣， 从而 激发购买欲望 ，最终实现消费。 以下的一些文章对于我的写作和研究有众多的值得借鉴和思考之处。 一、关于关键词释义 在舒永平所著 新媒体广告 一书中， 第一次在网络广告的基础上，系统地就 “ 新媒体广告 ” 的概念、理论、表现、应用等进行了解说与阐释，具有鲜明的创新性、现实性、实用性等特点。教材立足于数字化新媒体的背景，结合现代企业广告战略的全新调整，在 “ 网络广告 ” 基础上进行新广告形式的探讨及介绍，包含：品牌 网站、线下视频广告、内容植入广告、虚拟社区论坛、博客信息与传播、播客与沃客的传播整合、数字电视商业频道、网上商店展示、数据库营销、网络环
4、境广告、手机广告融合传播等。在新媒体广告形式、特性、功用等知识介绍的基础上，适度进行实践实验工具介绍，并安排实验操作内容；体例上采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结合的方式，具有实践指导性。 1 在影视广告设计概念（中南大学出版社， 2001 年 11 月）中提到“影视广告是用电影制作手段来拍摄的，通过电影院或电视台播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。它集视、听于一体， 最为直观、形象、而且会动。”， 在聂鑫著作影视广告学（文化艺术出版社， 2004 年 1 月）一书中也说提到“影视广告就是通过电影院或者电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。”同时它也提到“影视广告
5、的概念还包含着一层含义，即用电影制作手段来拍摄的电视广告。” 以及百度百科对“微电影”概念的定义，通过以上 3 个文献，初步了解了“新媒体”、“微电影广告”的含义，对新媒体背景下微电影广告的现状和发展有了更深的理论基础。 二、关于微电影广告的现状与未来 在张家平编著的 新媒体广告经典评析汇集平面广 告、影视广告、网络广告以及其他新媒体广告并进行评析，选编的广告涉及许多国家和地区，时间跨度较大。新媒体广告经典评析沿用平面广告经典评析的基本体例，所选广告内容也更加丰富。 低费用电视电影拍摄 101是由两位低费用独立制片的美国顶级制片人 戴尔 牛顿 (作者 ), 约翰 加斯帕尔 (作者 )撰写的国际性经典畅销书。低费用电视电影拍摄 101完全覆盖了从脚本到屏幕的低预算数字影片制作的各个方面，其中包括新的商业社会对于独立影片摄制的许多附加细节。低费用电视电影拍摄 101着眼于适用于低成本的摄像机和剪辑 系统的选择、考察了各类影视节和影片发行新趋势，为每个有激情、热心于把影视梦想贡献给人生的人提供了丰富的信息。对于制作：数字电影正片，为影视节制作的短片，为网络视频播放和其他于用交友而制作的微型影片。 2
