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毕业论文 任务书 广告学 读图时代的广告文案及其形式变化 一、研究目的和意义 广告文案是广告的重要组成部分， 承担着广告向受众传递信息的重任。随着社会文化的发展进步，广告文案也随之变化， 图片在广告中占据了越来越多的部分，文案和图片在也越来越值得加以关注。文案在广告中是否越少越好？零文案真的是最高境界吗？这是个业界必须解决好的紧迫课题，也是本选题的价值所在 。 二、研究内容与要求 1.研究广告文案的变化及其存在的特点，本节要有不同时代的经典的广告文案即对比； 2.研究广告中文案与图片的关系，通过对位法找出其各自的 同与不同。本节应有对于无文案广告可行性及其利弊的认真探索； 3.针对现在广告文案越来越少的现象，结合自己的分析结论提出自己的见解并阐述其合理性。 三、实施方案：（调研方案、推荐阅读书目和参考文献等） 1.通过资料数据的整合准确把握近年来低俗广告的存在于传播表现 2.要广泛研读相关参考文献资料 3.深入思考整合所得 4.成文并至少修改三遍 推荐阅读书目： 1、高志宏，徐智明著：广告文案写作：成功广告文案的诞生 (第二版 )，中国物价出版社 2、王多明：趣味广告，贵阳人民出版社 3、陈培爱：广告写作艺术 ，北京：中国对外经贸出版社 4、左书舟：广告文创作与欣赏，文化艺术出版社 5、胡晓芸：广告文案写作，浙江大学出版社 1998
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