毕业论文 任务书 广告学 儿童产品电视广告受众的心理特征与需求初探 一、研究目的和意义 儿童产品广告受众的特殊性决定了儿童产品广告的制作既要考虑到儿童 , 又要考虑到家长。把诉求对象定位在儿童还是家长，抑或两者都包含，成为广告创作者面临的重要课题。当前的儿童产品广告中存在的差强人意之处归根到底是广告设计者没有充分考虑到目标受众的心理特征与需求。这也为本选题的展开提供了意义与机会。 二、研究内容与要求 1.做好儿童产品电视广告受众的分层，尤其要做好儿童和家长两大层次； 2.认真分析阐述不同受众的心理特征，消费 特征，广告认知心理及需求。本节应从细； 3.提出当前儿童产品电视广告中存在的问题，并提出广告策略中应有的解决对策。本届应有案例。 三、实施方案：（调研方案、推荐阅读书目和参考文献等） 1.通过资料数据的整合准确把握近年来低俗广告的存在于传播表现 2.要广泛研读相关参考文献资料 3.深入思考整合所得 4.成文并至少修改三遍 毕业论文选题论证已经完成，同意开题。 推荐阅读书目： 1尤建新 ,王莉 .广告心理学 M.中国建筑工业出版社 .2008 2詹姆斯 U麦克尼尔 ,张红霞 .儿童市场营销 M.华夏出版 社， 2003,415.
