传统市场营销中的电子商务的应用研究【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告 市场营销 传统市场营销中的电子商务的应用研究 一、选题的背景和意义 21 世纪，面对汹涌澎湃的 Internet 浪潮，新经济时代，消费需求日益个性化、多样化、产品和技术的更新速度越来越快、市场竞争越来越激烈，尤其是电子商务的发展，让企业市场营销也面临着前所未有的机遇与挑战。互联网和电子商务成了一个新的市场营销平台，在这个平台之上，必须有新的营销观念，新的营销方法才能够更好地打造企业核心能力，获得市场竞争优势 。 伴随着网络技术的蓬勃发展以及社会环境的改善，电子商务正以自身高效、全球化、虚拟化以 及交互性和主动性的优势，逐步成为新兴的经营模式和理念。为增强企业的竞争能力，许多

2、企业都纷纷尝试开展电子商务活动。电子商务是一种新兴的、处于发展过程中的商务方式。 电子商务是指对整个贸易活动实现电子化，交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换和直接面谈形式进行的任何形式的交易。从中我们可以看出，电子商务是关于交易和贸易活动的。在整个交易活动过程中，充分运用 Internet，以网上洽谈、网络交易、网上支付等形式进行交易，以达到加强企业与客户沟通、快速响应客户需求、简化交易流程、减少交易环节、降低交易成本，提高企 业市场竞争力的目的。 从国际范围看，我国的信息化程度很低。但我国的电子商务发展势头强劲。从 1998年由 IT 业界和媒体宣扬电子商务的概念开始算起，在短短两年间，

3、电子商务已从启蒙阶段迅速进入实施阶段，新的电子商务网站像网上商店、商城、专卖店、拍卖店、网上订票医疗以及各种电子商务资讯和交易站点等，如雨后春笋般涌现出来。至 2007年后，国内知名网站如“新浪”“搜狐”“ 8848”“阿里巴巴”等都相继获得境内外上千万美元的投资。 总之，随着技术和经济的发展，电子商务将逐步为更多的人所接受，电子商务与传统营销的相互影 响和相互促进，最后实现融洽的内在统一，共同满足着人们日益增长的需求。随之全球经济一体化进程的加快， I T 技术发展特别是 Internet 技术的出现与广泛应用，人类社会将从过去的工业经济时代进入到电子商务时代。 1 二、研究目标与主要内容

4、（含论文提纲） 本文介绍了电子商务的发展历程与未来发展趋势，以及在传统市场营销中电子商务的应用模式和电子商务对传统市场营销的影响，从而使企业获益。 提纲： 引言 一、研究背景：相关概念 （一）市场营销的含义 （二）电子商务的含义 （三）电子商务对传统市场营销的意义 二、我国电子商务的发展现状与问题的分析 （一）我国电子商务的发展现状 （二）我国电子商务发展的主要问题 三、应用模式研究：以 4P 理论为基础 （一）在“产品”环节中电子商务的应用 （二）在“价格”环节中电子商务的应用 （三）在“渠道”环节中电子商务的应用 （四）在“促销”环节中电子商务的应用 （五）品牌服装市场营销中电子商务应用的

5、成功案例：“凡客诚品” 四、传统行业内企业应用电子商务的建议 五、小结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人采用网络调查、文献检索、网络检索等方法来 进行论文研究。 研究手段： 本人通过参阅各种国内外有关电子商务和传统市场营销的文献资料 ， 总结以上资料的基础上，通过咨询、网络调查相关具体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料。 四、参考文献 1 戴甜 .市场营销中的电子商务 J.医学动物仿制， 2008， 24（ 12）： 940-941. 2 高虹 .浅谈电子商务对传统市场营销的影响 J.商场现代化， 20072 （ 506） :149-150. 3 李浩

6、.网络营销与传统市场营销模式的比较 J.商业经济， 2010(7):106-107. 4 郭瑞江 .网络营 销向传统市场营销模式的挑战 J.北方经贸， 2002（ 8）： 77-78. 5 黄玮岩 .浅析电子商务与物流配送 J.中国高新技术企业， 2010（ 6）： 51-52. 6 赵礼强，郭亚军 .B2C 电子商务模式下多渠道分销系统研究综述 J.电子商务与信息管理， 2010（ 2）： :65-77. 7 王爱兰 .我国推进电子商务面临的问题与对策 J.南方论丛， 2006(3):60-65. 8 薛冰洁 .电子商务 网络时代新型企业营销模式 J.人文社会科学版， 2010， 7（ 1）

7、： 57-58. 9 秦亮 .中小企业发展 B2C 电子商务的策略研究 J.商业经济， 2009（ 10）： 92-93. 10 雷丽萍 .浅析电子商务时代网络广告策略 J.中国经贸导刊， 2010（ 2）： 96-97. 11 刘晓玲 .凡客诚品的网络营销 J.国际公关， 2009（ 5）： 35-36. 12 李飞，王高 .4Ps 营销组合模型的改进研究 J.管理世界， 2006（ 9）： 147-167. 13 顾鹏 .中国电子商务面临的信息环境分析 J.科技创业月刊， 2010（ 2） :70-72. 14 秦亮 .中小企业发展 B2C电子商 务的策略研究 J.商业经济， 2009（

8、10） :92-93. 15 Eric Allen and Jerry Fjermestad.E-commerce marketing strategies: an integrated framework and case analysis J. Logistics Information Management,2001(14):14-23. 16 E. Andrew Boyd * Ioana C. Bilegan. Revenue Managemeand nt E-CommerceJ.Management Science,2003(10) :1363-1386. 17 Daniel E.P

9、almer.Toward a Deeper Analysis of Ethical Significance of Internet Marketing PraticesJ.Journal of Business Ethics,2010(58):271-280. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 2011 年 1 月 3 日，确定论文题目 2011 年 1 月 5 日，下达任务书 2011 年 1 月 30 日，文献综述、外文翻译 2011 年 2 月 15 日，开题报告定稿 2011 年 2 月 20 日，论文初稿 2011 年 4 月 10 日，论文初稿修改、完善 3 2011 年 4 月 20 日，所有资料定稿 六、研究的主要特点及创新点 本文通过传统市场营销与电子商务的比较，分析它们之间的联系与区别。研究电子商务在传统市场营销中的应用。 通过对理论知识的运用加上亲身实践来了解电子商务成功与不足之处。通过分析大量的电子商务资料和查阅大量的信息，并且在传统市场营销的基础上， 对电子商务的应用提出建议 。